喬布斯辭職的十余年里，蘋果的廣告如何
史蒂夫喬布斯，一個富有開拓精神的工程師，縱觀他的短暫而又輝煌的一生，他經歷了蘋果公司幾十年的起落與興衰，先后領導和推出了麥金塔計算機、iMac、iPod、iPhone、iPad等風靡全球的電子產品，深刻地改變了現代通訊、娛樂、生活方式。很多人說他是個成功的工程師，總是將產品的品質追求到極致的水平，使蘋果一步步崛起，的確，在他擔任蘋果CEO的那些年中，蘋果一直是作為智能手機的領軍者的形象存在于世人的心中。在他辭去蘋果CEO的十余年中，蘋果逐漸從當初那個領軍者發展成為高端機型的代表者，這與蘋果新任CEO庫克的經營理念有很大關系，這種改變從蘋果十余年來的廣告變化中便可一探究竟。
喬布斯時代中，蘋果不論是手機還是電腦給人的感覺都是主打產品性能的優越性，從第一臺智能手機iPhone4到第一臺平板電腦iPad，蘋果的產品總是能站在時代的前沿，這在其主政蘋果的時代體現的尤為明顯，比如在初代iPhone的廣告中，蘋果說“Apple reinvents the phone；This is only the beginning.（蘋果重新定義了手機、這僅僅是個開始）”那種時代開拓者和領軍者的形象得到了凸顯，又如在iPhone4的廣告中，蘋果說“This changes everything.Again.（再一次，改變一切）”
人們從來不知道他們想要什么，直到你擺在他們面前。——喬布斯
這一時期的蘋果廣告是主打性能牌的，總是在強調蘋果的產品是多么的有創新性，多么有建設性，這與喬布斯那種近乎偏執的倔強不無關系，畢竟他是一個富有創新的人，他渴求著把產品做到極致，產品的核心賣點是這個產品的理念是多么先進，它的軟硬件是多么優秀等等。這一時期的蘋果并不十分在意目標客戶的身份，和自己的定位，正是順著智能手機不斷普及的順風，蘋果不斷崛起。但是想要成為高科技產業的龍頭，僅僅理念和創新并不夠，畢竟在硅谷高科技企業一大把，想要成為“大哥”，就必須要沖擊高端，將自己的每一件產品做成高端定位的旗艦產品。為了實現這個目標，也因為喬布斯自身的病痛，他選擇了辭去CEO職務，給了另一個同樣富有創新理念同時還有商業頭腦的年輕人一個機會，這就是蘋果現任CEO庫克。在他的帶領下，蘋果實現轉型，并不斷登上新的高峰。
如果說喬布斯是一個工程師，那么庫克絕對是一個商人，他與喬布斯不同，他對產品的質量并沒有那么極致的追求，作為蘋果前任COO，他的每一步選擇都是以蘋果的利潤增長為首要目標的，同時也積極拓圈，這樣的作法將蘋果從單一的高科技企業變成了一家在環保、慈善等等多個領域都有涉獵的超大型企業，這一切都為蘋果如今的成功打下了堅實的基礎。
自2010年接手CEO職位以來，蘋果的理念從單純的創新開拓者，轉變為高端旗艦機型的生產者，這無疑是個成功的決定，也是高科技企業的必由之路，從華為、小米再到ov皆是如此，即使過去定位低端，隨著公司的不斷崛起也必然要沖擊高端，可以說，蘋果又走在了前列。
從蘋果在iPhone5之后的手機廣告語中我們就能很明顯的看到這種變化：
Phone 5：
The biggest thing to happen to iPhone since iPhone/iPhone.
問世以來，一次極其重大的飛躍。
iPhone 5s：
Forward thinking.
超越，空前。
iPhone 5c：
For the Colorful.
生來多彩。
iPhone 6/6Plus：
Bigger than bigger.
豈止于大。
iPhone 6s/6sPlus：
The only thing that's changed is everything.
唯一的不同，是處處都不同。
iPhone SE：
A big step for small.
一小步的一大步。
iPhone 7/7Plus：
This is iPhone 7/7.
在此/這，就是iPhone 7;就是7。
iPhone8/8 plus ：
A new generation of the iPhone.
新一代iPhone。
iPhone X：
Hello, future.
hello，未來。
iPhone XS/XS MAX ：
See you on the big screen.
大屏幕上見。
iPhone XR：
Every side is bright.
哪一面都是亮點。
iPhone 11：
Everything is just right.
—切都剛剛好。
iPhone 11 Pro/11 Pro Max：
Pro,As the name implies.
如其名。
iPhone 12 ：
Everything just clicks.
一拍即合。
我們可以看到，十多年來的十多部機型中，除了全面屏手機普及的開端iPhoneX的廣告中強調未來創新外，其余的廣告無不將主要宣傳點放在了大屏幕、人文關懷等等體現高端旗艦的特點之上，再加上蘋果那昂貴的售價，使得蘋果真正轉型成為了一款高端商務人士或成功人士的代表機型，這樣的營銷轉型帶給蘋果的是更高的公司市值和世界高科技的老大地位，可以說是蘋果的又一個巔峰。
很多人說庫克背叛了喬布斯，但他的確把蘋果帶到了前所未有的高度。
除了轉型高端，蘋果廣告的另一個特點也體現了庫克帶領下的蘋果近十余年的發展方向，即開拓新的市場，在蘋果的廣告中，我們能看到有越來越多的外國元素出現在其中，這不僅樹立了蘋果國際大品牌的形象，也能使世界各地的消費者更容易接受蘋果的產品，這與庫克重視潛在市場的做法是分不開的。比如喬布斯從來沒有去過中國，而庫克已經去到中國無數次，這種方式很明顯地使中國這個潛在市場更加容易接受蘋果產品。
明天是喬布斯辭職的十一周年，蘋果的未來我們并不能夠預測，但是它在過去十一年間的廣告卻有著很多值得我們學習的地方，學習其他廣告的長處才能幫助我們更好地進步。
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