從河南衛視七夕晚會再次出圈，觀察當代年輕人文化走向。

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舉報 2021-08-16

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當我看完這次河南衛視“七夕奇妙游”的整場晚會時，實不相瞞，起了一身雞皮疙瘩的我熱淚盈眶。

整場晚會，除了七夕廣為人知的愛情寓意，更是以一個女性視角作為展開，從古至今，從家至國，由小到大，由淺入深，來展現新時代女性的自立、自信、自強。當古老的飛天夢與當今的航天夢相結合的瞬間，象征著古往今來的中國航天人為了同一個夢想而前赴后繼、自強不息的精神傳承，頓時，一種來自于靈魂深處的民族自豪感油然而生。

而最讓我感動的，是那句“你們一定要記得回家的路哦”

晚會的每個畫面，那怕截圖都可以當做絕美的封面。而我也是通過這個晚會才了解到原來七夕不僅是祈求愛情，也是古代女性虔誠地乞求織女神賦予她們聰慧的巧手的節日。而這場七夕晚會，完美的詮釋了七夕節兩個方面的含義，令人拍案叫絕。

于是，無論從深意還是畫面都堪稱完美的“七夕奇妙游”，順利出圈了。

從河南春晚的《唐宮夜宴》，到端午時節的《端午奇妙游》，河南衛視緊緊抓住中國傳統文化，運用AR 技術、3D動畫和漫畫轉場，將河南衛視的文化晚會一次次的出圈，獲得了當代年輕人的廣泛關注和好評。

當代年輕人，早已擺脫了那些“崇洋媚外”，擁有了強大的民族自信心。

從之前全民抵制辱華品牌，到當今全民抵制某個行為不當的明星，不難看出當代年輕人將“是否熱愛中國”變成一項重要的評判標準。那么以此感情為基礎下，“國潮崛起”就已不再是一句口號，而是一件正在發生的事，越來越多的品牌終于也開始了解到這一點，紛紛將自己的產品向中國風進行發展，當前市場中，“中國風”潮流吹進了大街小巷之中，成為當代年輕人的潮流文化。

這里你可能要問，我一個品牌要關心和了解的是如何去營銷，為什么要去了解當前年輕人的文化走向呢？

答案也非常簡單，當代年輕人的文化走向就是我們要主打的營銷方向。

首先，年輕人作為當前的消費主力軍，了解年輕人的感受才能真正的做到將自己的品牌與時俱進。無論是國外“LV免費手游”，還是國內的“美妝國風聯名”，縱觀國內外的優秀品牌，所有的營銷手段都是在迎合年輕人當下流行的內容，來增強自身品牌在市場中的影響力。

其次，我認為對于品牌而言，打造品牌形象的優先級要大于無腦銷售。品牌應該更好的去策劃如何讓自己的品牌成為文化的代名詞，而不是讓消費者認為你只是在蹭熱度罷了。換句話來說，要讓品牌自身的行為成為一種熱度，才是一個品牌成熟的標志。

回到前文的內容中，當代年輕人的愛國主義情懷和民族文化認同，也注定讓中國風格成為年輕人追捧的對象。這時品牌要考慮的就是在自己的能力范圍內通過自主制造，或者品牌聯名，來打造一個關于中國風格的IP。

例如時常會出現的“故宮聯名款美妝”或者“花西子同心鎖口紅”，就是將中國風融入自身產品之中，說實話并沒有太多的技術含量，但就是這種包裝，就能得到眾多擁有文化自信的年輕人的認同，從而“入圈”甚至“破圈”

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