南京公交站，支付寶這波“自導自演”的操作有點意思
作者：飛機，首發：廣告線人
最近，支付寶的一則廣告可以說是很有意思了。
這則廣告投放在南京的公交車站，看似走的是硬廣路線，但沒想到后來畫風突變，變成了一則有點獨特的軟廣。
最初硬廣如下圖
左：忘交電費，看球突然停電
右：支付寶，動動手指輕松繳費~
看完這則硬廣，不禁開始懷疑人生：天了嚕~從什么時候開始，微信聊天截屏也可以用來當創意內容了？
但不得不承認，很多人（比如我）還的確會對這種聊天截屏產生興趣，畢竟來源于生活，比較有代入感。
這則廣告還有如下幾個其他版本，基于不同的場景下：
01 醫院掛號
左：感覺我要倒在掛號的隊伍里。。。
右：支付寶，不用排隊不用跑~
02 查社保
左：為了查社保這點小事，請假不說，還跑大老遠。。。
右：支付寶，省力又省心~
03 乘公交車忘帶公交卡
左：早上出門忘帶公交卡了......
右：支付寶，還能得螞蟻森林能量哦~
04 乘公交車沒帶零錢
左：不提醒我帶零錢！上不了車了！
右：支付寶，還支持花唄付款哦~
05 騎共享單車
左：騎車可以不交押金嗎？？？
右：支付寶，騎共享單車還能得螞蟻森林能量哦~
06 繳電費
左：忘交電費，看球突然停電
右：支付寶，動動手指輕松繳費~
廣告通過一一例舉日常生活中的痛點，引起消費者共鳴，再提出解決方案（即產品亮點），可謂比較簡單、直接，也還算打到了點上。
但如果只是這樣，還是平凡了點。
稍后，我們將看到“戲精”支付寶是怎么把一個廣告硬生生地玩出泥土味的。
硬廣秒變土味情話，喜提眾多媒體報道？
說到微信聊天這件事，可以被玩壞程度不是一點點，尤其是加入了土味情話之后。
（時間已經來到2018下半年，如果你還不知道“土味情話”為何物，建議你現在立刻馬上辭職退出廣告圈）。
該組廣告上線后，有人隨即提起馬克筆，將廣告中的最后一句改寫成了一系列土味情話，畫風如下：
你不愛我了！你居然不問我為什么去醫院？？
這個邏輯真是現實的演繹啊~男性讀者看到這，莫非已經開始條件反射般地思考起“我該回復什么，我該如何自救”等問題了？
忘了說，跑社保不算累，你在我心里跑了一天了
－你每天這樣累不累？
－這樣是怎么樣？
－每天都在我心里跑啊跑的
－......
支付寶買的電怎么能比你的眼睛更來電？
妹子看到這土味情話，笑成了花。
支付寶裝上了，就差你給我打錢了：186xxxxxxxx $$
大爺大媽心想：這是啥玩意？？？
我找到卡了～因為你卡在我心里
知道了......免押的押金回去自覺上交給你
自從文案被改寫后，支付寶喜提多家社會新聞媒體及自媒體報道，關鍵詞包括：浪漫的南京人、甜、土味情話。
真是一番感人至深的景象。
揚子晚報
Vista看天下
英國報姐
可是轉而一想，在公交廣告上亂涂亂寫難道已經是一件被允許的事情了？不太應該吧。
有眼尖的網友犀利指出：好幾個字都是一個人寫的。并小小質疑了一下支付寶：為了博關注，這樣自導自演真的好嘛？
支付寶這個“戲精”的套路可謂一秒被識破。
雖然識破了，但想起支付寶在公眾號上的一貫土味人設，一絲diss的意思都沒有，反而覺得很好笑。
“戲精”支付寶的土味狗子人設
一直以來，支付寶的官方公眾號都是個很熱鬧的地方。那些低清版本、不學也能上手的封面圖制作方法，讓它看上去很土，但是讀起來卻很有意思。
在這個號里，小編被親切地稱為“狗子”。
支付寶最近的四則推送
自導自演版土味情話廣告牌出現后，狗子撰寫了如下的推送內容，一句“警察，這里有人亂涂亂畫！”加上幾張圖，就是一篇閱讀量近十萬的推送。這活看上去簡單，但沒有一點功力，還真做不到。你看那么多官方公眾號，哪個做得有狗子這般親切？
誠如有網友留言：這是一個留言比正文好看的公眾號。滿屏都是和狗子對話的留言...
看到這，不禁發現，土味的天地真的很遼闊，輻射區域真的很廣啊。連我都快淪陷了。
總結：
過去，我們習慣了品牌正襟危坐、正正經經的樣子，現在，消費者的轉變（或者說接受程度）已遠超我們的想象。在支付寶的這個案例中，擬人化運維好自己的官方平臺，建立起獨特的運營者人設，并由此發散出有趣接地氣的創意內容，不一定非要看上去一本正經，富有人情味地說人話興許才是脫穎而出的最優砝碼。
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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
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