得到文和友、思念品牌共同助力的三禾夜宵季，到底做了什么？

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舉報 2021-08-13

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從全民擺攤到全民夜宵，后疫情時代促使人們的生活方式發生了巨大轉變。

三禾鍋具依據自身消費用戶畫像數據分析，先發啟動了2021年夜宵季主題月活動，在官方發聲端口率先發起千斤錦鯉活動征集活動，并吸引了文和友、思念食品兩大國民IP品牌前來助力，同三禾一起構建夜宵產品場景與年輕受眾對話。

千斤錦鯉活動發起國民IP齊助力

三禾鍋具本次夜宵活動自主題#夜宵吧！鐵子們#確定伊始，主題月吸引了文和友及思念食品兩大國民IP品牌前來助陣。

而值得一提的是，三方品牌在暑期關于夜宵內容均有不同形式的活動計劃，也因三禾鍋具借助新品三禾窒氮輕鐵鍋發起的夜宵季主題活動走到了一起，結合自身官方資源渠道共同助力夏日夜宵季社會話題。

鐵定上頭一整蝦文和友天貓直播頻冒金句

本次三禾鍋具夜宵季主題活動中，三禾窒氮輕鐵鍋作為上市新品成功強化并賦能了夜宵場景使用概念，并借此機會與文和友聯手發起支線活動“鐵定上頭一整蝦”共同為雙方新品助力，雙方新品分別在文和友天貓旗艦店、天貓直播專題月、阿里巴巴食堂聯合發聲。

三禾鍋具始終堅持搭建與年輕人的溝通橋梁、社交通道，與文和友新品在淘寶詳情頁上的合作讓美食與鍋具緊密相連。

三禾鍋具此舉合作為年輕消費者提供了場、物、貨三方相通的空間營造，并在年輕人喜愛的文和友天貓直播間里借助主播與粉絲互動，不斷冒出“三禾炒蝦，更配文和友”“三禾聯手文和友，小龍蝦更夠勁兒”等金句。此番舉措三禾鍋具收獲萬人圍觀直播間、60天循環直播、超3000人次討論，覆蓋湖南、浙江兩省百萬人口。

生活有希望鍋子要夠燙思念創意視頻引爆網絡

本次三禾鍋具深度合作中，作為同樣屬于食品行業的思念食品品牌與文和友的合作略有不同，三禾鍋具與思念食品聯手發起支線活動“生活有希望鍋子要夠燙”，將鐵鍋與生活質量進行連接，分別發起了創意趣味視頻、抖音直播間連線以及品牌大聯動等活動。

三禾鍋具聯動思念共同開展夜宵季主題合作活動，并邀請了好歡螺、金龍魚、RIO等品牌深度探索品牌合作的多贏戰略。

本次三禾鍋具相關的抖音創意“小爆款”視頻獲得超10萬人觀看、2000人互動的數據打破思念以往的播放記錄，同時在直播連線過程中，三禾鍋具官方旗艦店的直播數據也實現了超8倍的數據增長，整體互動數據遠超預期效果，為三禾窒氮輕鐵鍋的新品推廣開了個好兆頭。

千斤錦鯉萬人互動千萬閱讀量話題突破年輕人社交圈層

自三禾鍋具官方發起千斤錦鯉活動后，該條微博實現超萬人轉發、千人討論互動、百家品牌助陣的效果傳播，并在微博話題#夜宵吧！鐵子們#話題下留言互動，三禾鍋具與年輕人一起共同探討關于夜宵內容、打工人等熱點，并順利在本次活動中將三禾窒氮輕鐵鍋新品成功在年輕人心目中留下高顏值、黑科技、超會玩、防銹耐用等形象關鍵詞。

三禾鍋具夜宵的背后搭建年輕圈層媒介聯通品牌共贏機制

三禾鍋具本次夜宵季主題活動不只將三禾窒氮輕鐵鍋成功推廣上市，同時也收獲到了品牌層面上的經驗和措施，分別為消費者溝通媒介及品牌聯動機制。

在年輕消費溝通層面上，三禾鍋具主動參與并組織年輕人喜愛的夜宵活動，通過有趣的激勵措施和互動玩法，18歲剛成年的三禾與年輕人玩到了一起，在國民IP品牌的社交屬性加持下三禾鍋具與年輕人之間的印象詞得到豐富，“趣玩”一詞成功嵌入三禾與消費者的關系紐帶中，消費者因官方微博、微信、抖音等賬號成功與三禾鍋具“直播連線”，成功構建了年輕圈層的雙向交流渠道和媒介。

在品牌聯動機制層面，三禾鍋具與美食類別品牌進行深度資源形式聯動，既實現了雙方資源渠道加持下的“1+1>2”的效果，同時也成功將鍋具與生活之間加上了具像化的紐帶“美食”。三禾品牌負責人強調“三禾鍋具在品牌聯動層面上的考慮，一是打通跨界品牌之間的內在邏輯、讓跨界看上去“合理”格外關鍵；二是三禾作為剛剛發力的品牌，與品牌聯動可強化行業內的品牌認知、加深用戶對于品牌和產品的認知度和信任度，一舉兩得”。

作為連續四季《中餐廳》、兩季《鮮廚100》合作伙伴的三禾鍋具，在年輕社交營銷、創新產品應用場景上的努力從未停止過，緊跟Z世代消費需求并實時洞察潛在用戶需求，三禾窒氮輕鐵鍋就是應運而生的技術加持新產品。本次三禾鍋具在新品營銷的思路上，采用創新社交、熱點互動、新奇立意等手段引導年輕消費人群與三禾成功建立聯系并實現深層次互動。

在未來，三禾鍋具依然會繼續使用這種小成本大營銷、主活動多助力、IP聯動的營銷形式，融入、協助并引領年輕人玩出Z世代的新生活方式。

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