果然，我又聽到了“秋天的第一杯奶茶”
在上周五晚上，由于周末假期而激動且興奮的瘋狂熬夜時，果不其然我又在朋友圈看到了“秋天的第一杯奶茶”。啊？立秋了？啊？怎么又開始買奶茶了？啊？一杯奶茶怎么50多？是因為桶裝的嗎？中國人果然可以把任何節日都當成情人節。當然，除了秋天的第一杯奶茶，秋天的第一杯什么都可以。、
網友將“秋天的第一杯奶茶”體發揮到了極致，掀起了朋友圈里的一場大風浪。秋天的第一杯奶茶就是一種炫耀，向別人展示自己受人追捧或者感情美滿的一種方式，在這立秋時節，我認為這種炫耀秋天的第一杯奶茶實際上隱藏著大眾對下一階段生活的一種向往。中國人的傳統理念在于輪回，在于辭舊迎新，因此無論是什么樣的結束，什么樣的開始，都可以被中國人賦予非凡的意義，引起中國人足夠的重視。
為什么是“秋天的第一杯奶茶”？可能是秋風蕭瑟中的那一絲溫暖，也可能是那一絲甜蜜的關懷，這可能是中國人獨有的浪漫情懷。但坦率而言，它歸根到底就是一種絕妙的營銷手段，絕就絕在沒有一絲商業氣息，悄無聲息的讓整個行業獲得收益。
真正在立秋獲得受益的，是那些奶茶店。畢竟，“秋天的第一杯奶茶”主題就是奶茶。
其實，對于這種制造節日的營銷手段，我認為都存在一種公式：時間+產品特點+感情=節日。用一個合適的時間為你的產品注入一份特殊的感情，于是便誕生了一個節日。
舉個例子，王者榮耀的五五開黑節，5.5是時間，王者榮耀的分隊機制作為產品特點，在搭配上開黑所代表的團隊配合的感情，五五開黑節就這么誕生了。那么這個節日為王者榮耀帶來了什么呢？營造一種全民狂歡的party，然后趁機銷售產品，擴寬銷售渠道。
那么這招好用不好用呢？可以說非常好用。這源自于什么？源自于中國人民特有的湊熱鬧心理。
啥？節日？只要是節日，那對于中國人民來說就是足夠讓人興奮的刺激點！因此導致現在很多品牌在進行營銷時，都會采用XX節的形式進行。我們往更深層的角度去思考，認為品牌打造屬于自己的節日，是實現品牌IP化的重要過程。
對于品牌而言，最高級的品牌形態是一種文化，就像SUPERME在潮品圈、LV在奢侈品圈里的象征一樣，其元素引起消費者的聯想與品牌形象的組建，那么品牌IP就打造成功了。例如江小白為了成功將自己打造成為年輕人的酒，創造年輕人的酒文化，而創造了屬于自己的YOLO青年文化節，使其獲得“年輕人的酒”這樣貼合市場的文化標簽。聊了這么多，你知道“秋天的第一杯奶茶”背后的營銷意義了嗎？事實上無論是何種營銷手段，在當前的推廣方式中都更加傾向于增強情感感染力，那么就需要我們品牌主用更恰當的手段，更直接的方式，來了解當前受眾，吸引當前受眾，從而達成交易。
明年立秋，我覺得我還會在朋友圈中，看到滿屏的"秋天的第一杯奶茶”
透過事件來分析如何營銷。星空媒體服務號會在未來對內容進行逐步的更新，以更好的服務各位品牌主為主要目的，實時為大家帶來最新鮮的干貨、最新鮮的資訊、以及透徹的熱點分析。如果您有進行媒體推廣的想法的話，請聯系我們，星空媒體在線為您服務。
往期推薦
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）