多家外媒關(guān)注直播電商，茉莉數(shù)科發(fā)力布局海外市場

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舉報 2021-08-06

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在剛剛過去的“618”電商狂歡活動，我國的消費能力再度成為全世界關(guān)注的焦點。

“618”持續(xù)時間近一個月，直播電商盛況空前

據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計，今年有超過25萬個品牌商參與了天貓 618大促活動，是2020年同期的2.5倍，參與商家創(chuàng)下歷史新高。同時，今年的“618”活動時間也有所延長，持續(xù)時間接近一個月，各主流電商平臺普遍從5月24日左右開啟了預熱期，到6月20日左右結(jié)束狂歡。

雖然各大電商并沒有公布完整的銷售數(shù)據(jù)，但從各平臺披露的信息來看，今年的“618”狂歡還是取得不俗成就的。天貓在6月1日預售首日就有755個新品牌成交額超過100萬；6月18日凌晨第1小時，天貓618成交額同比增長100%。京東方面，其“618”購物節(jié)累計下單金額超3438億元，創(chuàng)下新的紀錄；而蘇寧易購“618”開局僅1個小時，全屋家裝、智能家居產(chǎn)品銷售同比增長135%……

除了傳統(tǒng)電商平臺外，以抖音、快手等短視頻平臺為代表的新興平臺也在今年“618”購物節(jié)全面入局。在各平臺將重心紛紛轉(zhuǎn)移到直播帶貨這一創(chuàng)新銷售模式的情況下，直播電商的模式達到了前所未有的高度。

快手5月購物節(jié)開啟階段總GMV同比增長達233%,其電商平臺在6月1日至14日，品牌直播商品交易總額環(huán)比增長148%;抖音首日GMV超14億，自5月25日至6月18日，抖音電商直播間時長累計達2852萬小時，直播間共點贊769億次;天貓品牌店鋪直播成交額比去年同期增長超100%，成交超千萬元的店鋪直播間數(shù)量超去年同期兩倍;京東直播累計帶貨同比增長161%。

“618”購物節(jié)的火熱，也給行業(yè)內(nèi)的服務(wù)商帶來巨大的業(yè)務(wù)增長機遇。據(jù)悉，國內(nèi)領(lǐng)先的電商內(nèi)容整合營銷專家茉莉數(shù)科集團在“618”期間承接了天貓官方直播周年慶，單場最高觀看人數(shù)超過430萬，整個大促期間執(zhí)行SKU數(shù)量高達550+。同時，茉莉數(shù)科在今年618期間，還拿下了美妝領(lǐng)域直播服務(wù)商一名，為SK-Ⅱ、赫蓮娜等眾多品牌在直播間實現(xiàn)品效銷的共同提升。

多家外媒關(guān)注中國直播電商：處于全球領(lǐng)先水平

電商狂歡的火熱，不僅在國內(nèi)引起了巨大的反響，在國外也得到了廣泛的關(guān)注。近日，多家海外媒體也對我國直播電商模式爭相報道，從中分析其迅速崛起的成功經(jīng)驗及積極作用。相關(guān)的報道稱，在中國的網(wǎng)絡(luò)直播營銷可能適用于其他國家，受到特殊時期影響的零售商可以考慮廣播實時電子商務(wù)作為一種新的銷售方式。

其中，意大利《24小時太陽報》特別在中國“618”狂歡活動來臨之際做了深入的采訪報道。該媒體指出，中國直播帶貨的形式滲透率持續(xù)提高，成為中國國民的新型消費方式。由網(wǎng)紅主播推動的網(wǎng)購總額已占整個互聯(lián)網(wǎng)消費的30%，這讓企業(yè)的銷售部門必須重視并參與到直播帶貨這一快速發(fā)展的行業(yè)。

《24小時太陽報》在報道中認為，網(wǎng)紅主播在直播帶貨中扮演著重要的角色，他們與抖音、快手等直播平臺的結(jié)合，給消費者帶來更多的內(nèi)容和樂趣，提升了粉絲的黏性。當消費者喜歡主播生產(chǎn)的直播內(nèi)容，就會更愿意購買主播推薦的商品。

類似的觀點還存在BBC、美通社等海外媒體的相關(guān)報道當中。BBC認為，通過網(wǎng)絡(luò)直播進行銷售，為企業(yè)提供了希望和新出路，也支持了服務(wù)業(yè)和其他行業(yè)的發(fā)展。美通社的相關(guān)報道則指出，在新冠肺炎疫情的管控措施之下，中國通過直播銷售彌合貨源和消費者之間的鴻溝，釋放了市場上滯銷的產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)發(fā)展也有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)突破銷售的瓶頸。

此外，法新社、《福布斯》雜志等外媒認為，我國的直播電商模式正在經(jīng)歷爆炸式增長，行業(yè)發(fā)展水平正處于全球領(lǐng)先地位。網(wǎng)絡(luò)直播營銷的高銷售水平和快速增長的速度表明，中國直播電商的銷售模式滿足了居民的消費需求，保障供需市場、生產(chǎn)與消費等各方之間的暢通，讓中國電子商務(wù)行業(yè)在疫情影響下仍處于蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

專業(yè)內(nèi)容整合營銷機構(gòu)誕生，海外市場成重要生態(tài)元素

從現(xiàn)有的國際輿論來看，中國直播電商模式不僅有效解決了本國網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)的突出問題，還建立了行業(yè)標準推動行業(yè)自律發(fā)展，為各國提供了極具參考意義的中國經(jīng)驗。事實上，在直播電商的關(guān)注度持續(xù)提升的背后，這個行業(yè)的直播服務(wù)商同樣是不可忽視的存在，上文所提及的茉莉數(shù)科就是其中的佼佼者。

作為淘寶直播官方認可頭部電商內(nèi)容整合營銷機構(gòu)，茉莉數(shù)科每年直播的場次超過30000場，市場上每5個成交額過億的品牌就有1個與茉莉數(shù)科合作。該公司整合的淘內(nèi)各類目2萬+達人資源，合作超600家MCN，通過優(yōu)質(zhì)的流量選取和搶占為品牌帶來聲量和銷量的全面提升。今年“618”期間，茉莉數(shù)科在淘寶品牌自播版塊為客戶執(zhí)行的直播場次過萬，累計直播總時長達30000+小時。

除了淘寶直播,茉莉數(shù)科還是抖音、小紅書等多個主流平臺的官方認證服務(wù)機構(gòu),為天貓、寶潔集團、歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、聯(lián)合利華集團、上海家化集團、恒安集團、維達集團、海爾集團、養(yǎng)元集團、帝亞吉歐集團、Charles&Keith、MO&Co.等4000多家海內(nèi)外品牌，涵蓋了母嬰、家居、美食、美妝等多個領(lǐng)域。

在直播電商國際關(guān)注度持續(xù)提升的當下，茉莉數(shù)科近年來也在在嘗試將直播電商的模式推廣至海外。其下屬的得勢科技成立于2019年，是一家專門針對跨境出海營銷的機構(gòu)，為品牌提供東南亞及歐洲電商平臺旗艦店打造、精細化運營、品牌整合營銷，以及海外數(shù)字媒體營銷。發(fā)展至今，得勢科技已經(jīng)擁有十分豐富的東南亞電商市場實戰(zhàn)經(jīng)驗，在東南亞設(shè)有本地團隊，并已成為Lazada及Aliexpress官方認證的服務(wù)商。

在全球飽受疫情沖擊的特殊時期，當下各個國家都在積極促進拉動內(nèi)需，而直播電商即便在大家都不能出門的情況下，直播帶貨仍然可以不受影響地進行。直播更電商更具有便捷性，能在與消費者互動的過程中解決現(xiàn)實的消費需求，更能推動在線購物市場、物流、社交媒體推薦、支付工具等行業(yè)的發(fā)展。由此可以預見，海外電商市場“直播+”的趨勢將越來越明顯，而從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，茉莉數(shù)科無疑將海外市場作為其重要的生態(tài)布局方向之一。

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