多家外媒關注直播電商，茉莉數科發力布局海外市場

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舉報 2021-08-06

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在剛剛過去的“618”電商狂歡活動，我國的消費能力再度成為全世界關注的焦點。

“618”持續時間近一個月，直播電商盛況空前

據阿里巴巴統計，今年有超過25萬個品牌商參與了天貓 618大促活動，是2020年同期的2.5倍，參與商家創下歷史新高。同時，今年的“618”活動時間也有所延長，持續時間接近一個月，各主流電商平臺普遍從5月24日左右開啟了預熱期，到6月20日左右結束狂歡。

雖然各大電商并沒有公布完整的銷售數據，但從各平臺披露的信息來看，今年的“618”狂歡還是取得不俗成就的。天貓在6月1日預售首日就有755個新品牌成交額超過100萬；6月18日凌晨第1小時，天貓618成交額同比增長100%。京東方面，其“618”購物節累計下單金額超3438億元，創下新的紀錄；而蘇寧易購“618”開局僅1個小時，全屋家裝、智能家居產品銷售同比增長135%……

除了傳統電商平臺外，以抖音、快手等短視頻平臺為代表的新興平臺也在今年“618”購物節全面入局。在各平臺將重心紛紛轉移到直播帶貨這一創新銷售模式的情況下，直播電商的模式達到了前所未有的高度。

快手5月購物節開啟階段總GMV同比增長達233%,其電商平臺在6月1日至14日，品牌直播商品交易總額環比增長148%;抖音首日GMV超14億，自5月25日至6月18日，抖音電商直播間時長累計達2852萬小時，直播間共點贊769億次;天貓品牌店鋪直播成交額比去年同期增長超100%，成交超千萬元的店鋪直播間數量超去年同期兩倍;京東直播累計帶貨同比增長161%。

“618”購物節的火熱，也給行業內的服務商帶來巨大的業務增長機遇。據悉，國內領先的電商內容整合營銷專家茉莉數科集團在“618”期間承接了天貓官方直播周年慶，單場最高觀看人數超過430萬，整個大促期間執行SKU數量高達550+。同時，茉莉數科在今年618期間，還拿下了美妝領域直播服務商一名，為SK-Ⅱ、赫蓮娜等眾多品牌在直播間實現品效銷的共同提升。

多家外媒關注中國直播電商：處于全球領先水平

電商狂歡的火熱，不僅在國內引起了巨大的反響，在國外也得到了廣泛的關注。近日，多家海外媒體也對我國直播電商模式爭相報道，從中分析其迅速崛起的成功經驗及積極作用。相關的報道稱，在中國的網絡直播營銷可能適用于其他國家，受到特殊時期影響的零售商可以考慮廣播實時電子商務作為一種新的銷售方式。

其中，意大利《24小時太陽報》特別在中國“618”狂歡活動來臨之際做了深入的采訪報道。該媒體指出，中國直播帶貨的形式滲透率持續提高，成為中國國民的新型消費方式。由網紅主播推動的網購總額已占整個互聯網消費的30%，這讓企業的銷售部門必須重視并參與到直播帶貨這一快速發展的行業。

《24小時太陽報》在報道中認為，網紅主播在直播帶貨中扮演著重要的角色，他們與抖音、快手等直播平臺的結合，給消費者帶來更多的內容和樂趣，提升了粉絲的黏性。當消費者喜歡主播生產的直播內容，就會更愿意購買主播推薦的商品。

類似的觀點還存在BBC、美通社等海外媒體的相關報道當中。BBC認為，通過網絡直播進行銷售，為企業提供了希望和新出路，也支持了服務業和其他行業的發展。美通社的相關報道則指出，在新冠肺炎疫情的管控措施之下，中國通過直播銷售彌合貨源和消費者之間的鴻溝，釋放了市場上滯銷的產品，而網絡直播營銷行業發展也有助于傳統產業突破銷售的瓶頸。

此外，法新社、《福布斯》雜志等外媒認為，我國的直播電商模式正在經歷爆炸式增長，行業發展水平正處于全球領先地位。網絡直播營銷的高銷售水平和快速增長的速度表明，中國直播電商的銷售模式滿足了居民的消費需求，保障供需市場、生產與消費等各方之間的暢通，讓中國電子商務行業在疫情影響下仍處于蓬勃發展的態勢。

專業內容整合營銷機構誕生，海外市場成重要生態元素

從現有的國際輿論來看，中國直播電商模式不僅有效解決了本國網絡直播營銷行業的突出問題，還建立了行業標準推動行業自律發展，為各國提供了極具參考意義的中國經驗。事實上，在直播電商的關注度持續提升的背后，這個行業的直播服務商同樣是不可忽視的存在，上文所提及的茉莉數科就是其中的佼佼者。

作為淘寶直播官方認可頭部電商內容整合營銷機構，茉莉數科每年直播的場次超過30000場，市場上每5個成交額過億的品牌就有1個與茉莉數科合作。該公司整合的淘內各類目2萬+達人資源，合作超600家MCN，通過優質的流量選取和搶占為品牌帶來聲量和銷量的全面提升。今年“618”期間，茉莉數科在淘寶品牌自播版塊為客戶執行的直播場次過萬，累計直播總時長達30000+小時。

除了淘寶直播,茉莉數科還是抖音、小紅書等多個主流平臺的官方認證服務機構,為天貓、寶潔集團、歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、聯合利華集團、上海家化集團、恒安集團、維達集團、海爾集團、養元集團、帝亞吉歐集團、Charles&Keith、MO&Co.等4000多家海內外品牌，涵蓋了母嬰、家居、美食、美妝等多個領域。

在直播電商國際關注度持續提升的當下，茉莉數科近年來也在在嘗試將直播電商的模式推廣至海外。其下屬的得勢科技成立于2019年，是一家專門針對跨境出海營銷的機構，為品牌提供東南亞及歐洲電商平臺旗艦店打造、精細化運營、品牌整合營銷，以及海外數字媒體營銷。發展至今，得勢科技已經擁有十分豐富的東南亞電商市場實戰經驗，在東南亞設有本地團隊，并已成為Lazada及Aliexpress官方認證的服務商。

在全球飽受疫情沖擊的特殊時期，當下各個國家都在積極促進拉動內需，而直播電商即便在大家都不能出門的情況下，直播帶貨仍然可以不受影響地進行。直播更電商更具有便捷性，能在與消費者互動的過程中解決現實的消費需求，更能推動在線購物市場、物流、社交媒體推薦、支付工具等行業的發展。由此可以預見，海外電商市場“直播+”的趨勢將越來越明顯，而從目前的發展態勢來看，茉莉數科無疑將海外市場作為其重要的生態布局方向之一。

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