個燈與新潮傳媒達成戰略合作，推動社區營銷場景升級

原創贊收藏評論

舉報 2021-08-03

掃描,分享朋友圈

近日，每日互動旗下個燈與新潮傳媒宣布達成戰略合作。雙方將充分整合各自在數字化營銷領域的技術和資源優勢，共同探索在手機屏、電梯屏、電視屏“三屏融合”背景下的數據化營銷新思路和新模式，攜手就消費者的線上線下全場景智能觸達、電梯屏廣告的精準投放等方向展開合作實踐。

在品牌傳播中，具有“封閉、低擾、高頻曝光、離目標受眾最近”等特性的社區電梯場景具有不可替代的優勢，越來越受到品牌主的青睞。尤其在AI、5G等新技術賦能下，電梯媒體行業逐漸從手工平面時代升級為數字化流量時代，已經成為數據化營銷場景中的重要一環。作為梯媒行業的全球獨角獸企業，新潮傳媒順應大勢，在技術創新方面持續投入，利用領先的數字化技術重新定義電梯媒體，推出全新電梯智慧屏，致力于用科技為品牌主提供更精準、更有效的社區媒體流量，正在推動社區場景營銷價值的不斷升級。

圖片來自新潮傳媒官網

目前，新潮傳媒在全國103座城市擁有60萬部電梯智慧屏，覆蓋4.5萬個社區和2億中產家庭人群，已經成為品牌營銷“引爆器”。

個燈是數據智能服務商每日互動面向品牌主推出的數據營銷服務。每日互動成立已有十多年，在為開發者提供優質服務的同時，沉淀了覆蓋手機、電視、IoT智能設備等多種智能終端類型的海量數據資源。截至2020年12月，每日互動日活獨立設備數超4億，其中智能IoT設備SDK累計安裝量超1億。

通過對智能終端背后的用戶線上線下屬性進行聚類分析和深度挖掘，每日互動形成了基于APP興趣偏好和基于場景活動特征的多維度用戶特征洞察體系。面對品牌主更深化的營銷需求，個燈依托母公司每日互動強大的數據洞察能力和深厚的技術實力，研發了消費者洞察工具“個燈數盤”、精準廣告投放模式“子彈夾模式”，為品牌主提供包括市場分析、消費者洞察、投放決策、效果分析等在內的全鏈路數據營銷服務，致力于用數據讓營銷更實效。

此次戰略合作中，個燈將攜手新潮傳媒及OTT行業伙伴，基于跨屏關系數據核心模型，將手機屏、電梯屏、電視屏等終端數據全面有效打通，實現“三屏”之間的互通融合。

“三屏融合”背景下，品牌主如何高效篩選出有效TA，在廣告投放時有效觸達目標人群呢？消費者洞察仍是很關鍵的一步。為助力品牌主更加細致全面地了解消費者在多終端、全場景的偏好特征，個燈還將和新潮傳媒共同打造社區標簽體系，為品牌主360度全面洞察目標消費者提供強大支撐。同時，為減少多屏場景下廣告的無效投放，個燈還將自身消費者洞察能力與新潮傳媒的社區電梯場景觸達能力有機結合，以數據和技術驅動流量的智能分發，幫助品牌主提升營銷效能。

如今，隨著技術的飛速發展，打破時空的阻隔在不同屏幕間進行內容的互聯互動已經成為現實；數字化、智能化使得線上線下渠道之間的壁壘逐漸消失，跨屏融合成為當下不可逆轉的趨勢，正在催生營銷方式的迭代與演進。

相信此次個燈與新潮傳媒的強強聯合，將為品牌主和線上線下媒體的數字化創新帶來新思路，進一步推動數據智能在營銷領域的落地和應用，助力品牌和媒體用新技術、新模式加速釋放全渠道營銷勢能。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。