個燈與新潮傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，推動社區(qū)營銷場景升級
近日，每日互動旗下個燈與新潮傳媒宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將充分整合各自在數(shù)字化營銷領(lǐng)域的技術(shù)和資源優(yōu)勢，共同探索在手機(jī)屏、電梯屏、電視屏“三屏融合”背景下的數(shù)據(jù)化營銷新思路和新模式，攜手就消費者的線上線下全場景智能觸達(dá)、電梯屏廣告的精準(zhǔn)投放等方向展開合作實踐。
在品牌傳播中，具有“封閉、低擾、高頻曝光、離目標(biāo)受眾最近”等特性的社區(qū)電梯場景具有不可替代的優(yōu)勢，越來越受到品牌主的青睞。尤其在AI、5G等新技術(shù)賦能下，電梯媒體行業(yè)逐漸從手工平面時代升級為數(shù)字化流量時代，已經(jīng)成為數(shù)據(jù)化營銷場景中的重要一環(huán)。作為梯媒行業(yè)的全球獨角獸企業(yè)，新潮傳媒順應(yīng)大勢，在技術(shù)創(chuàng)新方面持續(xù)投入，利用領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)重新定義電梯媒體，推出全新電梯智慧屏，致力于用科技為品牌主提供更精準(zhǔn)、更有效的社區(qū)媒體流量，正在推動社區(qū)場景營銷價值的不斷升級。
圖片來自新潮傳媒官網(wǎng)
目前，新潮傳媒在全國103座城市擁有60萬部電梯智慧屏，覆蓋4.5萬個社區(qū)和2億中產(chǎn)家庭人群，已經(jīng)成為品牌營銷“引爆器”。
個燈是數(shù)據(jù)智能服務(wù)商每日互動面向品牌主推出的數(shù)據(jù)營銷服務(wù)。每日互動成立已有十多年，在為開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，沉淀了覆蓋手機(jī)、電視、IoT智能設(shè)備等多種智能終端類型的海量數(shù)據(jù)資源。截至2020年12月，每日互動日活獨立設(shè)備數(shù)超4億，其中智能IoT設(shè)備SDK累計安裝量超1億。
通過對智能終端背后的用戶線上線下屬性進(jìn)行聚類分析和深度挖掘，每日互動形成了基于APP興趣偏好和基于場景活動特征的多維度用戶特征洞察體系。面對品牌主更深化的營銷需求，個燈依托母公司每日互動強(qiáng)大的數(shù)據(jù)洞察能力和深厚的技術(shù)實力，研發(fā)了消費者洞察工具“個燈數(shù)盤”、精準(zhǔn)廣告投放模式“子彈夾模式”，為品牌主提供包括市場分析、消費者洞察、投放決策、效果分析等在內(nèi)的全鏈路數(shù)據(jù)營銷服務(wù)，致力于用數(shù)據(jù)讓營銷更實效。
此次戰(zhàn)略合作中，個燈將攜手新潮傳媒及OTT行業(yè)伙伴，基于跨屏關(guān)系數(shù)據(jù)核心模型，將手機(jī)屏、電梯屏、電視屏等終端數(shù)據(jù)全面有效打通，實現(xiàn)“三屏”之間的互通融合。
“三屏融合”背景下，品牌主如何高效篩選出有效TA，在廣告投放時有效觸達(dá)目標(biāo)人群呢？消費者洞察仍是很關(guān)鍵的一步。為助力品牌主更加細(xì)致全面地了解消費者在多終端、全場景的偏好特征，個燈還將和新潮傳媒共同打造社區(qū)標(biāo)簽體系，為品牌主360度全面洞察目標(biāo)消費者提供強(qiáng)大支撐。同時，為減少多屏場景下廣告的無效投放，個燈還將自身消費者洞察能力與新潮傳媒的社區(qū)電梯場景觸達(dá)能力有機(jī)結(jié)合，以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動流量的智能分發(fā)，幫助品牌主提升營銷效能。
如今，隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，打破時空的阻隔在不同屏幕間進(jìn)行內(nèi)容的互聯(lián)互動已經(jīng)成為現(xiàn)實；數(shù)字化、智能化使得線上線下渠道之間的壁壘逐漸消失，跨屏融合成為當(dāng)下不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，正在催生營銷方式的迭代與演進(jìn)。
相信此次個燈與新潮傳媒的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將為品牌主和線上線下媒體的數(shù)字化創(chuàng)新帶來新思路，進(jìn)一步推動數(shù)據(jù)智能在營銷領(lǐng)域的落地和應(yīng)用，助力品牌和媒體用新技術(shù)、新模式加速釋放全渠道營銷勢能。
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