年度策劃｜圈層營銷完整方法論來了（附全文獲取）
通過長達四期的系列文章，以及北京上海兩地的“圈里圈外 · 圈層營銷沙龍”，青年志 PRO 的年度策劃「圈層營銷專題」終于完整的呈現在大家面前。
專題系列之一：讓品牌又愛又恨的“圈層營銷”
專題系列之二：品牌圈層營銷“該不該”（上）
品牌自身評估：如何判斷我的品牌現在適不適合做圈層營銷？如果做，可以為我帶來什么獨特價值？
專題系列之三：品牌圈層營銷“該不該”（下）——圈層怎么選
文化圈層評估：怎么樣才能看出一個圈層是不是有潛力？和我的品牌是否契合？
專題系列之四：圈層營銷不是品效合一魔法，長期價值你看到了嗎？
一篇搞懂圈層營銷三大模式
圈里圈外 · 圈層營銷沙龍
北京場：下一個寶藏圈層在哪里？ 上海場：圈層營銷操盤難點怎么破？
我們一再強調“圈層”視角的重要性，并不是為了追逐某些甚囂塵上成為營銷時尚的熱點圈層。本質上，“圈層”的本質是文化身份崛起的必然結果，而文化身份崛起恰好是文化資本時代到來的標志。文化身份并沒有取代過去經濟實力主導的階層身份，而是成為一個獨立的“層”，疊加在人們過往各種身份認同維度之上。不要忽略或輕視這個“層”的意義，因為”文化身份“可以穿透社會階層、地域、民族、國家等，形成人和人之間新的聚合、組織和權力結構，形成新的價值認同、生產和分配的底層邏輯。
所以，“圈層”邏輯遠不止是“營銷邏輯”，而是可能從底層改寫商業價值創造方式的“商業元邏輯”。
在沙龍中，我們通過和品牌主、平臺方、圈內人和學術機構的交流，有以下幾點發現，也讓我們有了新的思考：
# 01
認為“圈層=亞文化=非主流/大眾文化”的朋友們仍然有很多，總是在問做圈層營銷如何"破圈”。在文化越來越細分的時代，能夠持續引發全民關注和熱議的注定只會是少數和民生、時事高度相關的話題，而不同圈層的自身體量/規模越來越大，無需破圈也能夠有足夠的勢能。
# 02
品牌如果只想當“氪金金主爸爸”而不試圖理解圈層文化，那么除了贊助、冠名等傳統手段以外，很難找到品牌在圈層中適合的角色，更難彰顯出品牌的獨特價值；品牌應該思考的是，如何跟圈層合作，來生產能實現商業目標的好內容而不是總想著“搭著圈層的車”、簡簡單單露個臉，就能實現商業目標。
# 03
圈層營銷的確是精耕細作：需要投入時間精力去深入文化，不（過于）急功近利，先貢獻再索取，更需要有長遠的眼光看待文化發展的趨勢——這必然不會是一個“馬上見效“的營銷方式。但我們又該如何定義“效”呢？贏得競爭的人從來都不是靠跟風。
“圈層”時代來了。而今天討論的一切只是序章。我們真誠的希望，青年志 PRO 本次的年度策劃專題可以為商業世界的價值創造帶來新的視角和靈感，更希望能和有意愿先行一步的企業和品牌一起探討、摸索和挖掘“圈層”視角下的商業“新油田”。
接下來是青年志圈層營銷方法論《圈層營銷 PLAYBOOK》的部分報告截圖。
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未完...
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青年志 PRO
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