青山資本發(fā)布2021年中消費(fèi)報(bào)告《Z世代定義與特征》
首發(fā)：青山資本
原標(biāo)題：Z世代定義與特征丨青山資本2021年中消費(fèi)報(bào)告
丨 引言 丨
在過去，青山每年的年中和年度報(bào)告更多的是寫“貨”和“場(chǎng)”，今年我們希望在“人”方面與大家做些交流。
一般報(bào)告去寫人時(shí)，大多是采用描述統(tǒng)計(jì)的視角，它告訴你Z世代或者小鎮(zhèn)青年或者寶媽這些人群他們有多少、在干嘛，通過這些數(shù)據(jù)給一些歸納，再描述這群人的特征。
但是，到底為什么這群人會(huì)有這樣的特征呢？
一代人為什么會(huì)有這樣那樣的行為特征，它的來源是什么，是什么導(dǎo)致了他們可能會(huì)說“我在線上逛街，或者我喜歡一個(gè)人生活，或者我并不在乎錢”，我們這個(gè)報(bào)告嘗試去探索因而不僅是果。
從對(duì)因的探尋，我們找到了Z世代的定義和群體畫像，也在這個(gè)探尋的過程中跟隨著歷史，重新感受了一遍這片土地的多災(zāi)多難和蓬勃生機(jī)。
—— 張野
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