2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告：泛娛樂特征突出，消費(fèi)力不輸女性
原標(biāo)題：QuestMobile2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告：男性消費(fèi)力持續(xù)升級，線上消費(fèi)超千元用戶破1.22億
各位童鞋搭嘎猴啊，上周的“跨平臺KOL”洞察報(bào)告看的咋樣？有童鞋在后臺留言說：為啥沒有XX？XX不配擁有姓名？支持XX（這里的XX指的是多個平臺）……三種句式跌宕起伏、持續(xù)升級靈魂拷問！可惜童鞋你貌似忠貞的戳戳，永遠(yuǎn)不會有答案的，Mr.QM放假過端陽，粽子帶來了許多暢想，風(fēng)吹走了所有憂傷O(∩_∩)O哈哈~
言歸正傳，Mr.QM就跟大家分享一下“男性消費(fèi)”洞察。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2021年4月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)男性用戶規(guī)模達(dá)到6.13億；總體上，男性用戶的月人均使用時長超過150小時，高出女性用戶20小時。相比女性用戶，男性用戶在游戲、新聞、閱讀等領(lǐng)域投入了相當(dāng)多的時間，此外，汽車、理財(cái)也是高頻應(yīng)用，而且男性用戶線上消費(fèi)能力持續(xù)升級，千元以上用戶規(guī)模逐步攀升，從2019年4月的1.04億、2020年4月1.14億、2021年4月的1.22億。
具體看，男性用戶月人均使用時長TOP 10 APP，包括微信（31.5小時）、王者榮耀（30.6小時）、抖音（30.5小時）、快手極速版（28.7小時）、快手（26小時）、抖音極速版（19.6小時）、今日頭條（18.6小時）、新浪新聞（16.3小時）、嗶哩嗶哩（14.6小時）、和平精英（12.5小時）。在設(shè)備選擇上，男性用戶更偏愛華為、蘋果，華為占了32.4%（含榮耀）、蘋果22.6%。
雖然男性用戶在日常購物消費(fèi)上比較沉悶（側(cè)重3C為主的數(shù)碼產(chǎn)品），不過，男性用戶消費(fèi)的特點(diǎn)也很明顯：高價、低頻、沉浸，例如，房產(chǎn)、汽車等大宗消費(fèi)的需求，吸引了汽車資訊類APP、房產(chǎn)資訊類APP的使用；同時，男性用戶是泛娛樂消費(fèi)的主流人群，手機(jī)游戲、短視頻、在線視頻、在線閱讀、在線音樂，均是付費(fèi)主力……
當(dāng)然，還有運(yùn)動潮流、顏值和經(jīng)典IP，也在向男性的錢包招手，至于說，奧特曼到底有多吸引你男朋友？不妨看報(bào)告吧。
一、男性用戶泛娛樂特征突出，
消費(fèi)能力不輸女性
1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透，男性月活躍用戶規(guī)模已超6億，其中，90后、00后年輕男性用戶表現(xiàn)出更高的活躍度
2、和女性相比，男性在游戲、新聞及閱讀等行業(yè)投入更多時間
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2021年4月，男性用戶月人均使用時長超150小時，高出女性用戶20小時。
3、男性用戶對手機(jī)游戲的投入不容小覷，用戶時間爭奪越發(fā)激烈的環(huán)境下，游戲依舊是男性的喜愛
4、男性用戶線上興趣廣泛且特點(diǎn)突出，在社交、娛樂、購物等主要場景之余，對汽車、理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域偏好顯著
5、男性用戶也是線上高消費(fèi)人群的中堅(jiān)力量，且保持持續(xù)增長態(tài)勢，線上消費(fèi)能力1000元以上男性用戶已達(dá)1.22億
6、男女用戶對于手機(jī)終端品牌的選擇差異性較大，男性用戶更加集中在華為、蘋果等品牌，相比之下，女性用戶更加偏愛OPPO、vivo等品牌
二、低頻、高價及沉浸特點(diǎn)背后，
是男性強(qiáng)大的消費(fèi)力
1、日常消費(fèi)場景：頭部綜合電商平臺承載著男性用戶主要購物需求，以3C產(chǎn)品為主的數(shù)碼電商類APP深受男性用戶的偏愛
2、男性用戶消費(fèi)偏好集中在車品、3C數(shù)碼類等 “低頻”特點(diǎn)品類上，女性用戶則多以母嬰、食品及美妝類等相對高頻消耗品為主
3、00后年輕用戶對于手機(jī)、運(yùn)動以及鞋靴等偏悅己類商品更加關(guān)注， 隨著年齡的增長，80、70后男性用戶消費(fèi)品類偏好趨同，集中在汽車用品、辦公以及家裝等品類
4、大宗消費(fèi)場景：日常消費(fèi)場景之外，房產(chǎn)類大宗消費(fèi)的背后，更多是男性用戶的參與，越來越多步入工作和適婚年齡的90后成為該消費(fèi)場景下的主要人群
5、汽車無疑是男性最大的“玩具”消費(fèi)，無論是有車人群還是計(jì)劃買車人群，男性用戶都是主力軍
6、汽車資訊類APP融合汽車資訊、測評、詢價比價及社區(qū)等綜合服務(wù)成為男性用戶的聚集地，以專業(yè)講解、趣味活動等為主題的汽車類KOL吸粉效果顯著，拓寬了汽車內(nèi)容觸達(dá)渠道
7、計(jì)劃買車男性用戶年齡趨向多元化
8、娛樂消費(fèi)場景：男性用戶為泛娛樂領(lǐng)域消費(fèi)的主流人群，對在線視頻、手機(jī)游戲等泛娛樂行業(yè)均表現(xiàn)出明顯的付費(fèi)傾向
9、除了消除類女性向游戲外，男性對于手機(jī)游戲整體表現(xiàn)出較高的偏好，飛行射擊、MMORPG類深受00后、90后男性用戶的喜愛，80、70后男性用戶獨(dú)愛棋牌類游戲
三、逐漸顯性化的消費(fèi)新趨勢
1、運(yùn)動潮流：年輕男性用戶引領(lǐng)運(yùn)動潮流，同時也逐漸向更多元人群擴(kuò)圈
2、顏值效應(yīng)：隨著短視頻、直播等傳播媒介的發(fā)展，美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透，精致boy驅(qū)動男性美妝護(hù)膚及醫(yī)美的發(fā)展
3、潛力巨大的男性美妝市場吸引新老玩家入場，國貨對男士吸引力不輸國外經(jīng)典美妝品牌，新興國產(chǎn)男性美妝品牌迎來發(fā)展機(jī)遇
4、隨著男性也越來越重視自己的外表，男性醫(yī)美市場日益崛起，更加關(guān)注面部及頭部醫(yī)美，如祛眼袋、治療粉刺、植發(fā)等
5、經(jīng)典IP情懷：英雄屬性的經(jīng)典IP齊天大圣與奧特曼成為多年齡段男性共同的童年偶像，也成為眾多品牌打入男性市場的重要聯(lián)名選擇
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