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2021男性消費洞察報告:泛娛樂特征突出,消費力不輸女性

舉報 2021-06-24

2021男性消費洞察報告:泛娛樂特征突出,消費力不輸女性

原標題:QuestMobile2021男性消費洞察報告:男性消費力持續升級,線上消費超千元用戶破1.22億

各位童鞋搭嘎猴啊,上周的“跨平臺KOL”洞察報告看的咋樣?有童鞋在后臺留言說:為啥沒有XX?XX不配擁有姓名?支持XX(這里的XX指的是多個平臺)……三種句式跌宕起伏、持續升級靈魂拷問!可惜童鞋你貌似忠貞的戳戳,永遠不會有答案的,Mr.QM放假過端陽,粽子帶來了許多暢想,風吹走了所有憂傷O(∩_∩)O哈哈~

言歸正傳,Mr.QM就跟大家分享一下“男性消費”洞察。QuestMobile數據顯示,截止2021年4月,中國移動互聯網男性用戶規模達到6.13億;總體上,男性用戶的月人均使用時長超過150小時,高出女性用戶20小時。相比女性用戶,男性用戶在游戲、新聞、閱讀等領域投入了相當多的時間,此外,汽車、理財也是高頻應用,而且男性用戶線上消費能力持續升級,千元以上用戶規模逐步攀升,從2019年4月的1.04億、2020年4月1.14億、2021年4月的1.22億。

具體看,男性用戶月人均使用時長TOP 10 APP,包括微信(31.5小時)、王者榮耀(30.6小時)、抖音(30.5小時)、快手極速版(28.7小時)、快手(26小時)、抖音極速版(19.6小時)、今日頭條(18.6小時)、新浪新聞(16.3小時)、嗶哩嗶哩(14.6小時)、和平精英(12.5小時)。在設備選擇上,男性用戶更偏愛華為、蘋果,華為占了32.4%(含榮耀)、蘋果22.6%。

雖然男性用戶在日常購物消費上比較沉悶(側重3C為主的數碼產品),不過,男性用戶消費的特點也很明顯:高價、低頻、沉浸,例如,房產、汽車等大宗消費的需求,吸引了汽車資訊類APP、房產資訊類APP的使用;同時,男性用戶是泛娛樂消費的主流人群,手機游戲、短視頻、在線視頻、在線閱讀、在線音樂,均是付費主力……

當然,還有運動潮流、顏值和經典IP,也在向男性的錢包招手,至于說,奧特曼到底有多吸引你男朋友?不妨看報告吧。

2021男性消費洞察報告:泛娛樂特征突出,消費力不輸女性


一、男性用戶泛娛樂特征突出,
消費能力不輸女性

1、隨著移動互聯網的深度滲透,男性月活躍用戶規模已超6億,其中,90后、00后年輕男性用戶表現出更高的活躍度

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2、和女性相比,男性在游戲、新聞及閱讀等行業投入更多時間

QuestMobile數據顯示,截止2021年4月,男性用戶月人均使用時長超150小時,高出女性用戶20小時。

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3、男性用戶對手機游戲的投入不容小覷,用戶時間爭奪越發激烈的環境下,游戲依舊是男性的喜愛

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4、男性用戶線上興趣廣泛且特點突出,在社交、娛樂、購物等主要場景之余,對汽車、理財等領域偏好顯著

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5、男性用戶也是線上高消費人群的中堅力量,且保持持續增長態勢,線上消費能力1000元以上男性用戶已達1.22億

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6、男女用戶對于手機終端品牌的選擇差異性較大,男性用戶更加集中在華為、蘋果等品牌,相比之下,女性用戶更加偏愛OPPO、vivo等品牌

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二、低頻、高價及沉浸特點背后,
是男性強大的消費力

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1、日常消費場景:頭部綜合電商平臺承載著男性用戶主要購物需求,以3C產品為主的數碼電商類APP深受男性用戶的偏愛

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2、男性用戶消費偏好集中在車品、3C數碼類等 “低頻”特點品類上,女性用戶則多以母嬰、食品及美妝類等相對高頻消耗品為主

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3、00后年輕用戶對于手機、運動以及鞋靴等偏悅己類商品更加關注, 隨著年齡的增長,80、70后男性用戶消費品類偏好趨同,集中在汽車用品、辦公以及家裝等品類

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4、大宗消費場景:日常消費場景之外,房產類大宗消費的背后,更多是男性用戶的參與,越來越多步入工作和適婚年齡的90后成為該消費場景下的主要人群

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5、汽車無疑是男性最大的“玩具”消費,無論是有車人群還是計劃買車人群,男性用戶都是主力軍

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6、汽車資訊類APP融合汽車資訊、測評、詢價比價及社區等綜合服務成為男性用戶的聚集地,以專業講解、趣味活動等為主題的汽車類KOL吸粉效果顯著,拓寬了汽車內容觸達渠道

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7、計劃買車男性用戶年齡趨向多元化

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8、娛樂消費場景:男性用戶為泛娛樂領域消費的主流人群,對在線視頻、手機游戲等泛娛樂行業均表現出明顯的付費傾向

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9、除了消除類女性向游戲外,男性對于手機游戲整體表現出較高的偏好,飛行射擊、MMORPG類深受00后、90后男性用戶的喜愛,80、70后男性用戶獨愛棋牌類游戲

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三、逐漸顯性化的消費新趨勢

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1、運動潮流:年輕男性用戶引領運動潮流,同時也逐漸向更多元人群擴圈

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2、顏值效應:隨著短視頻、直播等傳播媒介的發展,美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透,精致boy驅動男性美妝護膚及醫美的發展

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3、潛力巨大的男性美妝市場吸引新老玩家入場,國貨對男士吸引力不輸國外經典美妝品牌,新興國產男性美妝品牌迎來發展機遇

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4、隨著男性也越來越重視自己的外表,男性醫美市場日益崛起,更加關注面部及頭部醫美,如祛眼袋、治療粉刺、植發等

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5、經典IP情懷:英雄屬性的經典IP齊天大圣與奧特曼成為多年齡段男性共同的童年偶像,也成為眾多品牌打入男性市場的重要聯名選擇

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