妮維雅換標，用了72年的Logo終于變了！
作者：小標，首發： 標志情報局
妮維雅(NIVEA)由跨國化妝品公司拜爾斯道夫（Beiersdorf）的所有人 Oskar Troplowitz 命名創立，其名稱「NIVEA」靈感來自拉丁語，有雪白之意。
目前，NIVEA是全球最大的護膚品之一，在全球173個國家和地區提供50多種產品。
最近，我們發現著名護膚品牌妮維雅（NIVEA）更改了LOGO字體和顏色，除了全面「瘦身」的字標，原先深暗的藍色也變得明亮了起來。
妮維雅新舊LOGO
值得一提的是，有著110年歷史的護膚品與身體護理品牌「妮維雅」目前使用的字標首次亮相是1949年，已經使用了72年之久。然而，從2021年開始，這個「古老」的字標終于耐不住寂寞，瘦了！
妮維雅新LOGO
今年4月初，NIVEA 更新后的LOGO首次出現在他們的電視廣告中，目前各個地區的官方網站還沒有發現其新 LOGO，但在一些國家和地區的官方社交媒體中可以找到新LOGO的足跡。意味著 NIVEA 正在逐步推陳出新。
新舊字標對比
優化后的新字標依然保留了其極具特色的字形設計，比如N、V和A字母突出的尖角依然存在并略高于其他字母。整個字體削減了筆畫的厚度，增加字間距，提升識別性。看來 NIVEA 也開始注重其品牌在數字環境下的傳播效率了。
需要注意的是，新字標的筆畫并不是等寬的。通過下方新舊字體對比可發現，新字標「N」的豎線要比字母「I」更寬一些，而字母「E」左側的厚度又比「I」更細一些。
新舊字標細節對比
這些細微的變化在原先的字標中并不存在。同時該LOGO也與他們在1934年首次使用的字標有些相似之處，特別是筆畫的粗細。
1934年的 NIVEA 字標和2021年的字標
雖然妮維雅早在1911年就已誕生，但當時還是拜爾斯道夫的一個小產品。直到1934年，妮維雅才有了第一個無襯線字標。這個字體是不是看起來和87年后今天的妮維雅新字體有些相似呢？
其實很多品牌近年來都比較流行致敬歷史，從使用過的LOGO中挑選一版再次讓其發光發熱。比如必勝客，漢堡王，標致汽車等等等等。
各大品牌LOGO「回檔」
1911年，妮維雅第一罐潤膚霜 NIVEA Creme 以圓形的鐵盒包裝上市。隨著產品配方的不斷升級，后面推出的鐵盒包裝上的字體設計也各不相同。
1911-1949年妮維雅包裝盒的變化
直到1935年開始，妮維雅才在包裝盒上采用了帶尖角的特殊無襯線字體。今天很多品牌紛紛將自己的LOGO改成無襯線，其中時尚奢侈品品牌最為突出，讓人沒想到的是，妮維雅86年前就把持住了這一趨勢。
1934年-1949年的妮維雅LOGO
1934年的妮維雅海報
1935年的妮維雅海報
在1949年推出的面霜罐上，妮維雅重新調整設計了 「NIVEA CREME」，尖角不僅更明顯了，字體也變粗了。印在藍色的蓋子上十分醒目。
1949年使用至今的妮維雅LOGO
這是妮維雅歷史上使用最久的LOGO，截至目前已經用了72年。
1949年和1950年的妮維雅海報
1960年的妮維雅海報
1959年，妮維雅的包裝盒上首次出現了標志性的「Creme」字樣。這款手寫風格的 Creme 目前還在其產品包裝上可以看到。
1959-1993年妮維雅包裝盒的變化
時間來到2004年，妮維雅在繼續使用該字標的同時還推出了一個帶銀色裝飾邊的藍底白字版本。
2004年-2011年的妮維雅LOGO
2011年，在妮維雅慶祝其成立100年之際更新品牌形象及包裝，原來長方形藍底銀色邊框的LOGO被藍色圓底白字的LOGO逐步代替。
2011年至今的妮維雅LOGO
藍色背景上的純白色字母代表品牌的專業性、產品的高品質和可靠性。配色方案也喚起了一種值得信賴和舒適的感覺。點此詳細查看標志情報局當時的報道。
如今，品牌數字化營銷呈爆發之勢，妮維雅不僅將使用快一個世紀的「老」字體年輕化，而且還基于該字形開發了品牌定制字體 「NIVEA Brand Type TT」。
妮維雅新LOGO和新包裝
字體復制了LOGO中獨具一格的尖角等特征，同時還能在標題，正文等內容的應用中提升易讀性，確保在網站，社交平臺，App等數字環境中保持一致性。
妮維雅品牌字體 NIVEA Brand Type TT
目前除了新LOGO和上圖中出現的新包裝，暫時沒有找到更多有關新形象的擴展設計，標志情報局將時刻關注并繼續更新本文。
妮維雅品牌歷史：https://www.nivea.de/ueber-uns/marken-geschichte
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作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）
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