妮維雅換標(biāo)，用了72年的Logo終于變了！
作者：小標(biāo)，首發(fā)： 標(biāo)志情報(bào)局
妮維雅(NIVEA)由跨國化妝品公司拜爾斯道夫（Beiersdorf）的所有人 Oskar Troplowitz 命名創(chuàng)立，其名稱「NIVEA」靈感來自拉丁語，有雪白之意。
目前，NIVEA是全球最大的護(hù)膚品之一，在全球173個(gè)國家和地區(qū)提供50多種產(chǎn)品。
最近，我們發(fā)現(xiàn)著名護(hù)膚品牌妮維雅（NIVEA）更改了LOGO字體和顏色，除了全面「瘦身」的字標(biāo)，原先深暗的藍(lán)色也變得明亮了起來。
妮維雅新舊LOGO
值得一提的是，有著110年歷史的護(hù)膚品與身體護(hù)理品牌「妮維雅」目前使用的字標(biāo)首次亮相是1949年，已經(jīng)使用了72年之久。然而，從2021年開始，這個(gè)「古老」的字標(biāo)終于耐不住寂寞，瘦了！
妮維雅新LOGO
今年4月初，NIVEA 更新后的LOGO首次出現(xiàn)在他們的電視廣告中，目前各個(gè)地區(qū)的官方網(wǎng)站還沒有發(fā)現(xiàn)其新 LOGO，但在一些國家和地區(qū)的官方社交媒體中可以找到新LOGO的足跡。意味著 NIVEA 正在逐步推陳出新。
新舊字標(biāo)對(duì)比
優(yōu)化后的新字標(biāo)依然保留了其極具特色的字形設(shè)計(jì)，比如N、V和A字母突出的尖角依然存在并略高于其他字母。整個(gè)字體削減了筆畫的厚度，增加字間距，提升識(shí)別性。看來 NIVEA 也開始注重其品牌在數(shù)字環(huán)境下的傳播效率了。
需要注意的是，新字標(biāo)的筆畫并不是等寬的。通過下方新舊字體對(duì)比可發(fā)現(xiàn)，新字標(biāo)「N」的豎線要比字母「I」更寬一些，而字母「E」左側(cè)的厚度又比「I」更細(xì)一些。
新舊字標(biāo)細(xì)節(jié)對(duì)比
這些細(xì)微的變化在原先的字標(biāo)中并不存在。同時(shí)該LOGO也與他們?cè)?934年首次使用的字標(biāo)有些相似之處，特別是筆畫的粗細(xì)。
1934年的 NIVEA 字標(biāo)和2021年的字標(biāo)
雖然妮維雅早在1911年就已誕生，但當(dāng)時(shí)還是拜爾斯道夫的一個(gè)小產(chǎn)品。直到1934年，妮維雅才有了第一個(gè)無襯線字標(biāo)。這個(gè)字體是不是看起來和87年后今天的妮維雅新字體有些相似呢？
其實(shí)很多品牌近年來都比較流行致敬歷史，從使用過的LOGO中挑選一版再次讓其發(fā)光發(fā)熱。比如必勝客，漢堡王，標(biāo)致汽車等等等等。
各大品牌LOGO「回檔」
1911年，妮維雅第一罐潤膚霜 NIVEA Creme 以圓形的鐵盒包裝上市。隨著產(chǎn)品配方的不斷升級(jí)，后面推出的鐵盒包裝上的字體設(shè)計(jì)也各不相同。
1911-1949年妮維雅包裝盒的變化
直到1935年開始，妮維雅才在包裝盒上采用了帶尖角的特殊無襯線字體。今天很多品牌紛紛將自己的LOGO改成無襯線，其中時(shí)尚奢侈品品牌最為突出，讓人沒想到的是，妮維雅86年前就把持住了這一趨勢(shì)。
1934年-1949年的妮維雅LOGO
1934年的妮維雅海報(bào)
1935年的妮維雅海報(bào)
在1949年推出的面霜罐上，妮維雅重新調(diào)整設(shè)計(jì)了 「NIVEA CREME」，尖角不僅更明顯了，字體也變粗了。印在藍(lán)色的蓋子上十分醒目。
1949年使用至今的妮維雅LOGO
這是妮維雅歷史上使用最久的LOGO，截至目前已經(jīng)用了72年。
1949年和1950年的妮維雅海報(bào)
1960年的妮維雅海報(bào)
1959年，妮維雅的包裝盒上首次出現(xiàn)了標(biāo)志性的「Creme」字樣。這款手寫風(fēng)格的 Creme 目前還在其產(chǎn)品包裝上可以看到。
1959-1993年妮維雅包裝盒的變化
時(shí)間來到2004年，妮維雅在繼續(xù)使用該字標(biāo)的同時(shí)還推出了一個(gè)帶銀色裝飾邊的藍(lán)底白字版本。
2004年-2011年的妮維雅LOGO
2011年，在妮維雅慶祝其成立100年之際更新品牌形象及包裝，原來長方形藍(lán)底銀色邊框的LOGO被藍(lán)色圓底白字的LOGO逐步代替。
2011年至今的妮維雅LOGO
藍(lán)色背景上的純白色字母代表品牌的專業(yè)性、產(chǎn)品的高品質(zhì)和可靠性。配色方案也喚起了一種值得信賴和舒適的感覺。點(diǎn)此詳細(xì)查看標(biāo)志情報(bào)局當(dāng)時(shí)的報(bào)道。
如今，品牌數(shù)字化營銷呈爆發(fā)之勢(shì)，妮維雅不僅將使用快一個(gè)世紀(jì)的「老」字體年輕化，而且還基于該字形開發(fā)了品牌定制字體 「NIVEA Brand Type TT」。
妮維雅新LOGO和新包裝
字體復(fù)制了LOGO中獨(dú)具一格的尖角等特征，同時(shí)還能在標(biāo)題，正文等內(nèi)容的應(yīng)用中提升易讀性，確保在網(wǎng)站，社交平臺(tái)，App等數(shù)字環(huán)境中保持一致性。
妮維雅品牌字體 NIVEA Brand Type TT
目前除了新LOGO和上圖中出現(xiàn)的新包裝，暫時(shí)沒有找到更多有關(guān)新形象的擴(kuò)展設(shè)計(jì)，標(biāo)志情報(bào)局將時(shí)刻關(guān)注并繼續(xù)更新本文。
妮維雅品牌歷史：https://www.nivea.de/ueber-uns/marken-geschichte
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