WARC發布《2020年大中華區策略大獎啟示報告》

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舉報 2021-07-12

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專注于實效營銷的WARC首次發布《2020年WARC大中華區策略大獎啟示報告》（以下簡稱《啟示報告》），從2020年WARC大中華區策略大獎中誕生的杰出策略驅動作品出發，解讀策略和案例啟示，幫助營銷人和策略人在成功的營銷趨勢中，識別機遇，以策略制勝。

首屆WARC大中華區策略大獎評審團主席，迅銷集團全球副總裁、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧認為：“一個策略本質上的挑戰還是在于必須要看清楚一個企業和一個品牌它發展的中長期課題是什么、短期課題是什么。”

WARC從首屆大獎的參賽案例中提煉出針對大中華地區市場行之有效的營銷策略趨勢洞察。通過闡述五大核心啟示，并輔以案例實操，為營銷人提供策略性啟迪與思維。五大核心啟示包括：

1、從流量紅利向存量轉移

流量紅利逐漸消失，合理地利用流量來實現聲量和銷量的“留量”，充分利用數字平臺的多維觸點，延伸傳播并滲透圈層，才能在激烈的流量競爭下快速聚攏消費者。通過與流量協同輸出品牌價值，才能長期吸納和培育用戶，精耕細作增長存量市場，為品牌建設有效地沉淀資產。

2、用技術錦上添花

隨著技術紅利期的到來，通過在技術上多方面的探索，可以幫助品牌深度觸及受眾，為營銷帶來更多可能性：科技賦能打造有溫度的體驗；用技術促成有效而多元的互動；通過技術為消費者提供附加價值；借助技術優化商業模式等。

3、構建策略的重點仍然在于“以人為本”

站在消費者的視角去思考以及深挖洞察，可以激活被消費者自己所忽略的潛在需求，激發消費者主動地去生產內容并傳播。通過千人千面的消費者旅程和體驗，不僅可以優化營銷決策的過程，還能幫助提升消費者轉化的精準度。找到顛覆品類的傳統思維與消費者溝通上的突破點，改變消費者的認知以將彈性需求轉為剛需。

4、可持續的品牌建設能夠有效賦能生意增長

長期品牌建設需要兼顧連貫性和靈活性，在保證品牌內核不變的情況下，既要讓內容和形式隨著時代更迭而變化，也能隨著場景的躍遷而演進；發展獨特的IP，并與商業緊密結合，可以幫助品牌持續煥發活力。

5、敏銳思維在后疫情時代尤為重要

悉心聆聽時局之下的消費者心聲、敏銳洞悉消費者心態變化，可以讓營銷人員順勢借力，靈活的調配資源。時刻關注社會狀態下消費者和社會的需求的改變和演進，能夠幫助營銷人在適當的時機推出順應時勢的解決方案。

營銷人、策略人可在《啟示報告》中獲取首屆策略大獎獲獎作品案例研究的主要摘要、成果和啟示，包括各類別獲得金獎、銀獎、銅獎，以及特別獎作品集錦；以策略的視角，了解大中華地區成功營銷策略的趨勢。此外，報告中還分享了評委們對品類的洞察、對行業的普遍觀察，全面的專家指導以及建議。

點擊此處立即下載《2020年WARC大中華區策略大獎啟示報告》預告版，或關注微信關注微信“ID_WARCChina”回復【啟示報告】。

WARC內容副總裁David Tiltman表示：“在中國這個高速發展的市場，亟需增長和發掘新客戶的品牌不勝枚舉。我們希望通過這個平臺展示大中華地區優秀的策略思維，作為典范啟發行業思考，也激勵和幫助未來一代營銷人學習和成長。”

自2011年WARC策略大獎發起以來，WARC一直致力于發現成功的營銷案例，及其背后獨具慧眼的洞察視角、別具一格的韜略思維。2020 年 WARC 首次推出了展示大中華地區（包括中國大陸和港澳臺）杰出策略的“大中華區策略大獎”。更多關于首屆策略大獎入圍及獲獎名單，請登陸中文官網了解(www.warc.cn/chinaprize)或關注微信“WARCChina”持續獲悉及時最新的案例洞察和營銷指南。

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關于WARC

WARC（全名為WorldAdvertising Research Center）是專攻營銷長期實效性的權威研究機構兼一站式智囊庫，致力于為品牌主和營銷人提供一手的行業資訊、實踐指南、案例研究，以出色的洞察與有力的證據，試圖“拯救世界免受無效營銷的影響”。

WARC提供為全球的營銷人員提供一系列專業可信的核心服務，包含WARC調研、WARC案例研究、WARC最佳實踐、WARC排行榜、WARC數據、WARC定制咨詢、WARC講座、以及今年在中國隆重推出的WARC大中華區策略大獎。WARC現已在全球100多個國家和地區，擁有超過21,500個活躍訂閱用戶和1200+客戶，從18,000+案例分析以及90,000+最佳實踐指南中提供出色的營銷洞察，幫助企業和品牌提升營銷實效性。

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