世界杯低俗廣告還能火多久？
大家如果是關(guān)心世界杯，應(yīng)該知道近幾天央視五套中插世界杯廣告引起了不少爭(zhēng)議，知乎、馬蜂窩、Boss直聘的洗腦式廣告，讓人感覺一下回到了多年前腦白金的年代。
廣告的技術(shù)與藝術(shù)，一直是行業(yè)中備受爭(zhēng)論的話題，廣告營(yíng)銷行業(yè)也分化出不同派別，有注重實(shí)效的銷售派（如大衛(wèi)奧格威），還有追求創(chuàng)意的藝術(shù)派（如伯恩巴克），兩派幾乎長(zhǎng)期水火不容。到了本土還分化出了接地氣的營(yíng)銷策劃派，如本次世界杯廣告的主要推手葉茂中，他們把廣告美感拋在腦后，一路向銷售效果狂奔。
而近年來洗腦鬼畜式的廣告、文案大字報(bào)式的廣告充斥著媒體，讓傳播再次變得野蠻暴力起來。一切搶占消費(fèi)者注意力成為了政治正確，營(yíng)銷者背負(fù)著把觀眾拖下深淵的原罪，在產(chǎn)品數(shù)據(jù)的一路狂飆上心安理得。
無論如何，洗腦式廣告用數(shù)據(jù)證明了自己的價(jià)值，盡管在多年前我們就不斷地厭煩著腦白金的收禮廣告，但一想到過年送禮，還是不由自主地想起了腦白金。這是定位理論炫技的勝利，同樣也是廣告重復(fù)洗腦的功勞。
而多年后今天的世界杯，我們?cè)僖淮蚊鎸?duì)洗腦鬼畜型廣告，面對(duì)大眾的不解與嘲諷，品牌方安然處之，因?yàn)?strong>大多數(shù)人并不會(huì)因?yàn)閺V告低俗而放棄一款產(chǎn)品。
前有恒源祥的奧運(yùn)十二生肖廣告為前車之鑒，恒源祥品牌方曾表示，“我們認(rèn)為十二生肖廣告并不會(huì)讓消費(fèi)者拋棄恒源祥”（大概是這個(gè)意思，原話記不太清楚了），后有得到APP換logo時(shí)的乙方拷問“換個(gè)logo能把企業(yè)搞死嗎？”，中間還有頭條系的“看今日頭條”、“看了又看西瓜視頻”等連番轟炸……
敢這么打廣告的，一般都是挺成熟的公司，初創(chuàng)公司要是這么玩，風(fēng)險(xiǎn)太大，一不小心把自己玩死。
但話說回來，我們所沒想到的，也許還有另外一個(gè)側(cè)面——我們其實(shí)才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的邊緣人群。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界，比我們想象的要更遼闊。前些天與幾個(gè)朋友吃飯，有人提到，我們這種一二線城市上班族，其實(shí)才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的邊緣人群。
大量三四線城市中，所謂“消費(fèi)降級(jí)”的目標(biāo)人群，他們的生活是一線城市居民所難以想象的，這也是為什么快手野蠻生長(zhǎng)的時(shí)候，竟沒有主流媒體關(guān)注到，因?yàn)橹髁髅襟w關(guān)注的都是邊緣人群的生活。
拼多多為什么那么low卻受歡迎？趣頭條為什么那么受歡迎？因?yàn)樗麄兌紳M足了主流人群的需求，也就是大量觸網(wǎng)的三四線群眾的需求本質(zhì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是他們的。
我們往往認(rèn)為，拼多多假貨連天，真沒必要為省個(gè)一兩塊前，而大大降低消費(fèi)體驗(yàn)；我們往往認(rèn)為，趣頭條低俗不堪，真沒必要為了收幾毛幾分錢而看那么多無聊新聞……
但我們往往忽略的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流用戶（三四線城市居民），有大把的時(shí)間可供揮霍，卻有太少的選擇給到他們，同時(shí)，他們的可支配收入，遠(yuǎn)沒有我們認(rèn)為的那么多。（這些結(jié)論都是有數(shù)據(jù)支持的，可以去查各種統(tǒng)計(jì)報(bào)告）
扯遠(yuǎn)了點(diǎn)，說回低俗廣告的事。
打廣告的企業(yè)想必有用戶增長(zhǎng)的壓力，而簡(jiǎn)單粗暴的廣告也許不被一線城市中的高端用戶喜歡，但二三線、三四線城市的用戶說不定挺喜歡，可能覺得還挺有意思，一下記住了廣告品牌。
用精英主義的思維去理解草根文化是一件費(fèi)力不討好的事，審美的隔絕、品味的差異、視野的不同，都限制了精英人群“一秒變小白”的能力。其實(shí)《故事會(huì)》、《知音》、《女友》等雜志的熱銷早就已經(jīng)告訴了我們，什么是主流文化。
洗腦廣告也許就像一個(gè)巴掌，打醒了精英人群，在他們吐槽低俗無聊的同時(shí)，品牌方收獲了更多下層流量，在廣告爭(zhēng)議中一路高歌。
這一切現(xiàn)象都是商業(yè)利益所歸，無可厚非。但對(duì)我個(gè)人而言，哭笑不得的是，這些洗腦廣告發(fā)布在央視這種極具價(jià)值觀引導(dǎo)性質(zhì)的媒體上，若是央視對(duì)廣告質(zhì)量有更高審核要求，那該多好。
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