讓我們的相知從一段“故事”開始。
時(shí)至今日，仍有不少品牌創(chuàng)立者認(rèn)為品牌不過是一個(gè)logo，一種標(biāo)識，一個(gè)IP。
但真正的品牌更應(yīng)該是一種符號，一種標(biāo)簽，一種精神情感。
品牌的真正含義，并不是區(qū)分商品差異的一種方式，而是增加商品價(jià)值的法寶，是使商品營銷推廣更為便利的途徑。真正的優(yōu)秀品牌，其代表的是一種時(shí)代的符號，也擁有一種獨(dú)特的情感，從而影響著一代人為之著迷。
在了解過國內(nèi)外大大小小的品牌后，我們發(fā)現(xiàn)很多大品牌，在塑造自身的品牌形象時(shí)，都會通過一種方式來使自身的品牌精神更加突出和顯著，那就是構(gòu)造品牌故事。很多國際品牌都會通過構(gòu)造品牌故事來使自身的品牌在同行業(yè)內(nèi)更加突出，對于品牌來說，構(gòu)建自身的品牌故事會為自身帶來以下優(yōu)勢。
產(chǎn)生品牌聯(lián)想
品牌聯(lián)想是樹立品牌形象的基礎(chǔ)。品牌故事的產(chǎn)生實(shí)際上就是為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)聯(lián)想的環(huán)境。在這里我們以全聚德為例，說到北京烤鴨，就要去吃全聚德。
為什么全聚德的名氣這么大，就是因?yàn)檫@個(gè)品牌有百年老店的標(biāo)簽在身上，而這個(gè)標(biāo)簽就來源于其品牌悠久的歷史所誕生的品牌故事。
增加品牌的特殊情感
當(dāng)然，對于一些新的品牌而言，即使沒有過于久遠(yuǎn)的品牌歷史，也并不妨礙自身來通過故事為自己的品牌添加色彩。例如華為手機(jī)制作的關(guān)于音樂夢想的廣告，通過講述一個(gè)小女孩從小夢想成為音樂家，之后一步一步成長，最終登上大舞臺的故事，隨著女孩的長大，手中的華為手機(jī)也是在不停的更新?lián)Q代。
這則廣告并不是為了宣傳華為的新款機(jī)型，而是為了在受眾心中樹立一種全新的形象-不斷追求夢想。那么對于受眾來說，這種感受可以增加受眾對于華為這個(gè)品牌的全新的感受，從而誕生出一種特殊的情感，增強(qiáng)華為的用戶忠誠度。
更易被大眾接受并傳播
相比于傳統(tǒng)的理性分析優(yōu)勢進(jìn)行推廣，品牌故事則顯得更加生動有趣。對于受眾而言，一個(gè)令人動容的故事，要比這個(gè)品牌的產(chǎn)品數(shù)據(jù)更容易讓人記住。因此想要你的品牌對受眾產(chǎn)生深刻的印象，一個(gè)優(yōu)秀的品牌故事是必不可少的。
增加品牌的文化內(nèi)涵
客觀來看，當(dāng)前科技的發(fā)展使很多行業(yè)在產(chǎn)品差異上的差距越來越小。在此背景下，是消費(fèi)者群體日漸增長的精神文化需求。對于消費(fèi)者而言，在產(chǎn)品本身差異不大的情況下，消費(fèi)者更愿意接受形象好、內(nèi)涵高的品牌。而品牌故事就是向外輸出自身品牌文化內(nèi)涵重要渠道。
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