精銳媒體Youth Lab洞察：Gen Z 的手機(jī)自白
“佛系”，“小確喪”，“躺平即正義”，近年來(lái)關(guān)于年輕人的討論，總伴隨著一股揮之不去的憂(yōu)慮， 90后，00后仿佛集體過(guò)上了一種隨遇而安、無(wú)欲無(wú)求的生活。不禁讓人疑惑，本該朝氣蓬勃，斗志昂揚(yáng)的Z世代都怎么了。作為一個(gè)面向未來(lái)的實(shí)驗(yàn)室，精銳媒體旗下的Youth Lab，決定進(jìn)入年輕人每天沉浸8小時(shí)以上的手機(jī)世界一探究竟，讓年輕人的手機(jī)發(fā)聲，說(shuō)出Z世代真正的內(nèi)心獨(dú)白。
信息物質(zhì)過(guò)載，極簡(jiǎn)才是王道
“我只使用必要的APP, 喜歡流媒體形式的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)?！?/em>
伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代，面對(duì)大量無(wú)序而碎片化的數(shù)字信息，逐漸衍生出對(duì)極簡(jiǎn)模式的渴望。在Youth Lab的調(diào)研中，半數(shù)以上的年輕人手機(jī)上都安裝了去廣告、極速、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的APP。瀏覽器用“Via”，聽(tīng)音樂(lè)用“樂(lè)趣”，閱讀用“寧”，拍照用“Nomo”。這些APP不存在繁瑣的操作和復(fù)雜的界面，只保留必要的功能和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，讓年輕人在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中找回一份純粹和專(zhuān)注。
（APP截圖：Via、樂(lè)趣、寧、Nomo）
“我將自己的消費(fèi)品分為‘活下去’、‘沒(méi)它不會(huì)掛’‘是獎(jiǎng)勵(lì)哇’。第一個(gè)是極簡(jiǎn)主義的核心，后兩個(gè)是提升品質(zhì)的內(nèi)容。”
Z世代生于中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)代，物質(zhì)上的充盈催生了年輕人對(duì)生活意義的思考。相比將大量時(shí)間花在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)和無(wú)窮無(wú)盡的收納整理上，不如將這些時(shí)間花在有意義且能得到充實(shí)感的活動(dòng)上，像是閱讀、畫(huà)畫(huà)，逛展，健身等。減少?zèng)_動(dòng)型消費(fèi)和攀比行消費(fèi)，讓買(mǎi)來(lái)的東西不再吃灰，使用記賬類(lèi)APP，本質(zhì)上是年輕人對(duì)自己的欲望進(jìn)行合理的管理。
“我正在去社交化，沒(méi)有那么多熱情和時(shí)間去社交；我感覺(jué)自我的重量是滿(mǎn)的，我很享受獨(dú)處，不需要過(guò)多社交?！?/em>
而這種斷舍離的生活方式，不僅體現(xiàn)在物質(zhì)消費(fèi)，也延展為對(duì)待群體性活動(dòng)的態(tài)度。在知乎上，有2959萬(wàn)人瀏覽了“有哪些極簡(jiǎn)的人際交往模式” 的話(huà)題； 有185萬(wàn)人瀏覽了“為什么我們年輕人越來(lái)越不愛(ài)走親戚了”的話(huà)題。
自律即自由
“自律要有個(gè)小目標(biāo)，比如每天早起半小時(shí)，每月讀完三本書(shū)之類(lèi)的。然后是堅(jiān)持，自律的過(guò)程讓自己感到快樂(lè)和充實(shí)。”
如果說(shuō)年輕人的躺平，是一種拒絕消費(fèi)主義的洗腦，在物質(zhì)欲望和攀比上的極簡(jiǎn)選擇。那么躺平的另一面，則是年輕人用自律換取更多的自由和進(jìn)步。在Youth Lab的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)Z世代喜歡用一些工具類(lèi)的APP 來(lái)幫助自己養(yǎng)成自律的習(xí)慣。而這個(gè)養(yǎng)成的過(guò)程，充滿(mǎn)了游戲性和社交性。
Forest是一款被Z世代親切稱(chēng)為老農(nóng)種樹(shù)的培養(yǎng)專(zhuān)注力的APP。設(shè)定時(shí)間就可以隨時(shí)開(kāi)始做任務(wù)，每開(kāi)始一個(gè)任務(wù)就種下種子，在完成任務(wù)的時(shí)間里，不能打開(kāi)任何手機(jī)應(yīng)用，強(qiáng)制自己專(zhuān)注在任務(wù)任務(wù)上。每完成任務(wù)就可以看到小樹(shù)苗長(zhǎng)成一棵大樹(shù)。隨著任務(wù)越做越多，還可以不斷解鎖新的植物，榕樹(shù)，仙人掌，蘆薈等等，從一棵樹(shù)慢慢積累成一片樹(shù)林。如果中途放棄任務(wù)，樹(shù)就會(huì)死掉。
“自律打卡功能能幫我認(rèn)識(shí)很多優(yōu)秀的同齡人，看見(jiàn)別人的自律經(jīng)歷真的很勵(lì)志啊！”
與此類(lèi)似的APP還有“不南”，在現(xiàn)實(shí)生活中一起升級(jí)打怪，讓人生從此變得不難。在“不南”的世界里，每完成一個(gè)任務(wù)就可以升級(jí)得到一星、二星，就像在打排位賽一樣。還可以在APP里找到同齡人，和他們一起升級(jí)任務(wù)。用游戲化的方式幫助自己養(yǎng)成好習(xí)慣。
與大佬對(duì)話(huà)， 為知識(shí)付費(fèi)
“作為一名信息游牧者，我一直徘徊于游牧文明的豐草牛羊間，而一些人早已劈波斬浪，譜寫(xiě)著互聯(lián)網(wǎng)的大航海時(shí)代。如此，我也只能保持一顆虛心學(xué)習(xí)的心，不打擾大佬們談天說(shuō)地。“
2021年春節(jié)前夕，一款名為“對(duì)話(huà)吧”的社交軟件上線(xiàn)，迅速引發(fā)社交媒體刷屏，不少用戶(hù)自發(fā)性裂變傳播。所有用戶(hù)需要邀請(qǐng)碼才能注冊(cè)，大量創(chuàng)投圈的名人涌入，在對(duì)話(huà)吧上開(kāi)設(shè)房間分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)即投資觀念，形成了精英階層的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、文化的交流氛圍。對(duì)話(huà)吧采用實(shí)時(shí)直播的形式，禁止錄屏，發(fā)言要舉手，參與者不僅有深入的現(xiàn)場(chǎng)感，直接參與行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)交流，同時(shí)也激發(fā)了用戶(hù)互動(dòng)的欲望，一種要隨時(shí)抓住機(jī)會(huì)和大佬對(duì)話(huà)，一旦錯(cuò)過(guò)就沒(méi)有辦法再回去的實(shí)時(shí)性。
而在對(duì)話(huà)吧問(wèn)世之前，為知識(shí)付費(fèi)早已成為年輕人學(xué)習(xí)的日常。知乎、得到、喜馬拉雅等頭部平臺(tái)紛紛推出付費(fèi)模式。買(mǎi)別人的經(jīng)驗(yàn)，讓自己少走彎路，成為年輕人能夠快速在一個(gè)領(lǐng)域里面學(xué)習(xí)進(jìn)步的捷徑。一些知識(shí)人脈交流的垂直平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生，例如在學(xué)生和職場(chǎng)新人中很火的“知識(shí)星球”，在這里可以就某些知識(shí)、觀點(diǎn)向行業(yè)大咖提問(wèn)，可以評(píng)論大咖輸出的內(nèi)容，也可以和其他用戶(hù)相互評(píng)論，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的模式，很像一個(gè)專(zhuān)注交流行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的朋友圈。
Z世代的年輕人，是非常善于運(yùn)用各種社群軟件，來(lái)快速獲取精英階層的知識(shí)和信息的。
虛擬陪伴，換一個(gè)時(shí)空交友
獨(dú)生子女+互聯(lián)網(wǎng)原住民的雙重標(biāo)簽，使得Z世代在許多人眼中被看作生活在虛擬世界中的孤獨(dú)群體。在朋友圈里屏蔽家長(zhǎng)，用火星文交流，這一屆年輕人，用互聯(lián)網(wǎng)的方式筑起社交的圍欄，只和“圈內(nèi)人”說(shuō)話(huà)。圈內(nèi)的世界，真實(shí)又多元。
“看恐怖電影匹配到一個(gè)小姐姐，我倆一直討論劇情，有些細(xì)節(jié)我沒(méi)注意到的她告訴我，或者我告訴她，這種感覺(jué)很棒～”
“玩比心的人，都需要陪伴，需要存在感。”
“在soul遇見(jiàn)過(guò)各種各樣的人，看過(guò)各式各樣的主頁(yè)，揣度過(guò)他們的人生，雖然這些故事都無(wú)疾而終，但我不遺憾，聽(tīng)過(guò)的會(huì)永遠(yuǎn)留在心底?！?/em>
Youth Lab發(fā)現(xiàn)，年輕人的手機(jī)上，裝載了不少充滿(mǎn)社交場(chǎng)景的APP。微光，在電影的世界里尋找同好；比心，在游戲的世界里尋求陪伴；Soul，用靈魂匹配的方式向陌生人傾吐自己的情緒。Z世代可以選擇自己更有興趣、更熟悉的場(chǎng)景發(fā)起聊天。尋找聊得來(lái)的伙伴，就如同大海中找到屬于自己的寶藏。在這里大家沒(méi)有負(fù)擔(dān)地表達(dá)自我，讓充滿(mǎn)好奇，渴望獲得同齡人理解和肯定的Z世代，活成自己想要的樣子，而不是父母長(zhǎng)輩希望的樣子。
享受創(chuàng)作的樂(lè)趣
在Z世代豐富的精神世界里，原創(chuàng)內(nèi)容具有至高無(wú)上的地位。擁有超過(guò)1億90后用戶(hù)的Bilibili，每天超過(guò)2/3的播放量來(lái)自Up主原創(chuàng)視頻。在B站的熱門(mén)內(nèi)容榜單中， 幾乎是清一色的原創(chuàng)視頻。這不僅是對(duì)原創(chuàng)視頻的肯定，也體現(xiàn)了年輕用戶(hù)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的喜好。
“LOFTER是國(guó)內(nèi)我唯一會(huì)把作品放上去的地方，就像住在森林里干凈陽(yáng)光的少年，隔三重山外才是世俗的世界?！?/p>
他們不僅追隨原創(chuàng)，時(shí)時(shí)刻刻也迸發(fā)出參與創(chuàng)作的熱情，打著“讓興趣，更有趣”口號(hào)的Lofter原創(chuàng)內(nèi)容社區(qū)，一上線(xiàn)便受到了眾多文藝青年、年輕攝影師和插畫(huà)師的喜愛(ài)。在這里大家可以隨時(shí)隨地參與大觸的作品，代入自己喜歡的人設(shè)，書(shū)寫(xiě)屬于自己的文學(xué)故事，用創(chuàng)作為愛(ài)發(fā)電。而這種熱情，容不得外界的質(zhì)疑和打擾。以至于當(dāng)某著名飯圈事件發(fā)生時(shí)，Lofter的創(chuàng)作者們發(fā)出了如此吶喊：
“文化是點(diǎn)點(diǎn)群星，各有各自的光亮，光芒或強(qiáng)或暗，都是他人心中的至寶，沒(méi)有人能有資格毀掉任何一顆星，而一顆星的隕落，代表的是一種文化的消失?！?/em>
結(jié)語(yǔ)
Youth Lab發(fā)現(xiàn)，不同年齡層對(duì)Z世代有著不一樣的感觀和印象。70后人群，大部分為Z世代的父母和長(zhǎng)輩，他們眼里的Z世代年輕人大多嬌生慣養(yǎng)，娛樂(lè)至上。80后人群，大部分已成為Z世代學(xué)習(xí)和工作上的前輩和領(lǐng)導(dǎo)，他們眼中的Z世代年輕人，是不受約束，自我主張的。而作為同齡人的90后，他們自己眼中的自己，則是孤而不獨(dú)，追求原創(chuàng)，獨(dú)一無(wú)二的。
Source：Publicis Media Brand Radar
站在不同的位置，對(duì)Z世代會(huì)產(chǎn)生全然不同的認(rèn)知。在年輕人的手機(jī)世界里，我們沒(méi)有看到佛，沒(méi)有看到喪、也沒(méi)有看到躺。更多的，是鮮明的個(gè)性，自我的表達(dá)，在精神世界的無(wú)限沉浸和對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的積極規(guī)劃。他們，只是在用一種我們不太了解的方式，在學(xué)習(xí)，在進(jìn)步，在交流，在輸出。
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