精銳媒體Youth Lab洞察：Gen Z 的手機自白
“佛系”，“小確喪”，“躺平即正義”，近年來關于年輕人的討論，總伴隨著一股揮之不去的憂慮， 90后，00后仿佛集體過上了一種隨遇而安、無欲無求的生活。不禁讓人疑惑，本該朝氣蓬勃，斗志昂揚的Z世代都怎么了。作為一個面向未來的實驗室，精銳媒體旗下的Youth Lab，決定進入年輕人每天沉浸8小時以上的手機世界一探究竟，讓年輕人的手機發聲，說出Z世代真正的內心獨白。
信息物質過載，極簡才是王道
“我只使用必要的APP, 喜歡流媒體形式的簡潔設計。”
伴隨互聯網成長起來的Z世代，面對大量無序而碎片化的數字信息，逐漸衍生出對極簡模式的渴望。在Youth Lab的調研中，半數以上的年輕人手機上都安裝了去廣告、極速、設計簡潔的APP。瀏覽器用“Via”，聽音樂用“樂趣”，閱讀用“寧”，拍照用“Nomo”。這些APP不存在繁瑣的操作和復雜的界面，只保留必要的功能和簡約設計，讓年輕人在互聯網的海洋中找回一份純粹和專注。
（APP截圖：Via、樂趣、寧、Nomo）
“我將自己的消費品分為‘活下去’、‘沒它不會掛’‘是獎勵哇’。第一個是極簡主義的核心，后兩個是提升品質的內容。”
Z世代生于中國經濟騰飛的時代，物質上的充盈催生了年輕人對生活意義的思考。相比將大量時間花在買買買和無窮無盡的收納整理上，不如將這些時間花在有意義且能得到充實感的活動上，像是閱讀、畫畫，逛展，健身等。減少沖動型消費和攀比行消費，讓買來的東西不再吃灰，使用記賬類APP，本質上是年輕人對自己的欲望進行合理的管理。
“我正在去社交化，沒有那么多熱情和時間去社交；我感覺自我的重量是滿的，我很享受獨處，不需要過多社交。”
而這種斷舍離的生活方式，不僅體現在物質消費，也延展為對待群體性活動的態度。在知乎上，有2959萬人瀏覽了“有哪些極簡的人際交往模式” 的話題； 有185萬人瀏覽了“為什么我們年輕人越來越不愛走親戚了”的話題。
自律即自由
“自律要有個小目標，比如每天早起半小時，每月讀完三本書之類的。然后是堅持，自律的過程讓自己感到快樂和充實。”
如果說年輕人的躺平，是一種拒絕消費主義的洗腦，在物質欲望和攀比上的極簡選擇。那么躺平的另一面，則是年輕人用自律換取更多的自由和進步。在Youth Lab的調研中發現Z世代喜歡用一些工具類的APP 來幫助自己養成自律的習慣。而這個養成的過程，充滿了游戲性和社交性。
Forest是一款被Z世代親切稱為老農種樹的培養專注力的APP。設定時間就可以隨時開始做任務，每開始一個任務就種下種子，在完成任務的時間里，不能打開任何手機應用，強制自己專注在任務任務上。每完成任務就可以看到小樹苗長成一棵大樹。隨著任務越做越多，還可以不斷解鎖新的植物，榕樹，仙人掌，蘆薈等等，從一棵樹慢慢積累成一片樹林。如果中途放棄任務，樹就會死掉。
“自律打卡功能能幫我認識很多優秀的同齡人，看見別人的自律經歷真的很勵志啊！”
與此類似的APP還有“不南”，在現實生活中一起升級打怪，讓人生從此變得不難。在“不南”的世界里，每完成一個任務就可以升級得到一星、二星，就像在打排位賽一樣。還可以在APP里找到同齡人，和他們一起升級任務。用游戲化的方式幫助自己養成好習慣。
與大佬對話， 為知識付費
“作為一名信息游牧者，我一直徘徊于游牧文明的豐草牛羊間，而一些人早已劈波斬浪，譜寫著互聯網的大航海時代。如此，我也只能保持一顆虛心學習的心，不打擾大佬們談天說地。“
2021年春節前夕，一款名為“對話吧”的社交軟件上線，迅速引發社交媒體刷屏，不少用戶自發性裂變傳播。所有用戶需要邀請碼才能注冊，大量創投圈的名人涌入，在對話吧上開設房間分享創業經驗即投資觀念，形成了精英階層的知識、經驗、文化的交流氛圍。對話吧采用實時直播的形式，禁止錄屏，發言要舉手，參與者不僅有深入的現場感，直接參與行業內的專業交流，同時也激發了用戶互動的欲望，一種要隨時抓住機會和大佬對話，一旦錯過就沒有辦法再回去的實時性。
而在對話吧問世之前，為知識付費早已成為年輕人學習的日常。知乎、得到、喜馬拉雅等頭部平臺紛紛推出付費模式。買別人的經驗，讓自己少走彎路，成為年輕人能夠快速在一個領域里面學習進步的捷徑。一些知識人脈交流的垂直平臺也應運而生，例如在學生和職場新人中很火的“知識星球”，在這里可以就某些知識、觀點向行業大咖提問，可以評論大咖輸出的內容，也可以和其他用戶相互評論，點對點的模式，很像一個專注交流行業經驗的朋友圈。
Z世代的年輕人，是非常善于運用各種社群軟件，來快速獲取精英階層的知識和信息的。
虛擬陪伴，換一個時空交友
獨生子女+互聯網原住民的雙重標簽，使得Z世代在許多人眼中被看作生活在虛擬世界中的孤獨群體。在朋友圈里屏蔽家長，用火星文交流，這一屆年輕人，用互聯網的方式筑起社交的圍欄，只和“圈內人”說話。圈內的世界，真實又多元。
“看恐怖電影匹配到一個小姐姐，我倆一直討論劇情，有些細節我沒注意到的她告訴我，或者我告訴她，這種感覺很棒～”
“玩比心的人，都需要陪伴，需要存在感。”
“在soul遇見過各種各樣的人，看過各式各樣的主頁，揣度過他們的人生，雖然這些故事都無疾而終，但我不遺憾，聽過的會永遠留在心底。”
Youth Lab發現，年輕人的手機上，裝載了不少充滿社交場景的APP。微光，在電影的世界里尋找同好；比心，在游戲的世界里尋求陪伴；Soul，用靈魂匹配的方式向陌生人傾吐自己的情緒。Z世代可以選擇自己更有興趣、更熟悉的場景發起聊天。尋找聊得來的伙伴，就如同大海中找到屬于自己的寶藏。在這里大家沒有負擔地表達自我，讓充滿好奇，渴望獲得同齡人理解和肯定的Z世代，活成自己想要的樣子，而不是父母長輩希望的樣子。
享受創作的樂趣
在Z世代豐富的精神世界里，原創內容具有至高無上的地位。擁有超過1億90后用戶的Bilibili，每天超過2/3的播放量來自Up主原創視頻。在B站的熱門內容榜單中， 幾乎是清一色的原創視頻。這不僅是對原創視頻的肯定，也體現了年輕用戶對原創內容的喜好。
“LOFTER是國內我唯一會把作品放上去的地方，就像住在森林里干凈陽光的少年，隔三重山外才是世俗的世界。”
他們不僅追隨原創，時時刻刻也迸發出參與創作的熱情，打著“讓興趣，更有趣”口號的Lofter原創內容社區，一上線便受到了眾多文藝青年、年輕攝影師和插畫師的喜愛。在這里大家可以隨時隨地參與大觸的作品，代入自己喜歡的人設，書寫屬于自己的文學故事，用創作為愛發電。而這種熱情，容不得外界的質疑和打擾。以至于當某著名飯圈事件發生時，Lofter的創作者們發出了如此吶喊：
“文化是點點群星，各有各自的光亮，光芒或強或暗，都是他人心中的至寶，沒有人能有資格毀掉任何一顆星，而一顆星的隕落，代表的是一種文化的消失。”
結語
Youth Lab發現，不同年齡層對Z世代有著不一樣的感觀和印象。70后人群，大部分為Z世代的父母和長輩，他們眼里的Z世代年輕人大多嬌生慣養，娛樂至上。80后人群，大部分已成為Z世代學習和工作上的前輩和領導，他們眼中的Z世代年輕人，是不受約束，自我主張的。而作為同齡人的90后，他們自己眼中的自己，則是孤而不獨，追求原創，獨一無二的。
Source：Publicis Media Brand Radar
站在不同的位置，對Z世代會產生全然不同的認知。在年輕人的手機世界里，我們沒有看到佛，沒有看到喪、也沒有看到躺。更多的，是鮮明的個性，自我的表達，在精神世界的無限沉浸和對現實生活的積極規劃。他們，只是在用一種我們不太了解的方式，在學習，在進步，在交流，在輸出。
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