“劇本殺”入侵綜藝，娛樂IP市場會賭出新“賽道”嗎？
來源：娛樂獨角獸 撰文：何西窗
這個夏天，“劇本殺”推理綜藝的賽道似乎突然就擁擠了起來。
2016年芒果TV推出《明星大偵探》（以下簡稱《明偵》），國內出現了首檔明星推理綜藝。彼時綜藝市場上下游對于劇本殺、偵探推理這類新型娛樂物種還一知半解?！睹鱾伞穼а莺纬涝诤闲l視廣電的立項會上提出這個綜藝時，領導們面無表情。而節目播出后，觀眾市場初期反饋也不算樂觀，“這到底是真人秀還是角色扮演，是燒腦推理還是搞笑演戲？”
誰也沒想到，五年時間過去，劇本殺、密室逃脫成為年輕群體中最熱門的線下娛樂活動，而綜藝市場上，《明偵》系列成為芒果TV代表性的綜藝IP品牌之一，《明偵》背后的盒子工作室還順勢推出了以密室逃脫為題材的綜藝《密室大逃脫》（以下簡稱《密逃》）系列。芒果TV成為劇本殺、密室逃脫等新品類綜藝領域的佼佼者, 一騎絕塵。
而此時，愛奇藝、優酷等平臺開始對劇本殺、線下推理等娛樂領域發起進攻，紛紛布局“劇本殺”綜藝。而這一批劇本殺綜藝，并不是嚴格意義上的劇本殺內容，也不像《明偵》系列有著固定的角色扮演和推理環節，而是“劇本殺/桌游+各種元素”的混搭。
據不完全統計，以《明偵》系列為開端，近5年各類平臺完成播出或者對外官宣的劇本殺類型綜藝達到14部，2021年則是爆發期。
隨著愛奇藝《萌探探探案》（以下簡稱《萌探》）在觀眾市場引起注意，開始以明星流量與劇本殺模式收割熱度，行業開始思考新的問題，這一批劇本殺綜藝里，誰能脫穎而出，又能否成功從《明偵》《密逃》系列里分得紅利呢？答案需要觀察。
劇本殺大潮來襲，
但劇本殺綜藝是門好生意嗎？
觀察目前的年輕市場，會發現各大平臺開始扎堆式將劇本殺、密室逃脫等線下娛樂游戲搬進綜藝市場，是有因可循的。
（信息來自網絡；芒果TV《明偵》系列《名偵探學院》等衍生綜藝沒有統計在內）
年輕消費者市場上，劇本殺、密室逃脫等已經是最大的娛樂消費口徑之一。美團研究院數據顯示，2019年國內劇本殺門店數量僅2400家，12月底增加到了1.2萬家，到了2020年末，線下劇本殺門店突破3萬家。而截至今年4月，這一數據已超過4.5萬家，預計到2022年，行業市場規模將達到238.9億元。
同樣飛速增長的還有密室逃脫。據企查查數據顯示，2019年和2020年，全國分別有544家、584家密室逃脫企業創立，是2018年的近兩倍。艾媒咨詢發布的《2020年中國密室逃脫行業發展現狀及用戶行為洞察分析報告》顯示，2019年中國密室逃脫行業市場規模逼近100億元，行業消費人次達到280萬人次，門店個數超過1萬家。
顯然，劇本殺、密室逃脫等線下沉浸式娛樂項目已經成為年輕市場娛樂消費的主要選擇之一，掌握了劇本殺、密室逃脫等項目要領，某種意義上就與年輕用戶搭建了聯系渠道。
同時，隨著線下發展，劇本殺、密室逃脫等內容模式似乎已經逐漸成熟，綜藝市場上也已經出現了《明偵》這樣的成功案例，劇本殺綜藝改編的方法論看似已經呼之欲出。于是內容平臺們發力劇本殺綜藝就不難理解了，年輕的用戶流量是誰都不能放棄的寶藏。
可現實并沒有想象中那么順利。目前綜藝市場上，除了《明偵》系列以高口碑與多元化案件內容完成出圈，并形成IP生命力，新一批劇本殺綜藝中建立起IP認知度的人并不多。
愛奇藝5月底播出的《萌探》，導演吳彤在劇本殺的模式外融入了《王牌對王牌》的部分特點，明星們借助經典IP完成進行角色扮演，劇本殺過程里穿插著小游戲、才藝展、打歌等環節。節目迅速從一眾綜N代、競技真人秀等中脫穎而出，相關話題登上微博熱搜。在大眾輿論層面，《萌探》明星流量+劇本殺模式雙重發酵，無疑是成功的。
但是僅從內容來看，《萌探》豆瓣評分5.4分，雖然有著劇本殺作為標志，但是節目本身的劇本殺內容設置并不符合劇本殺玩家們的預期。
“常駐嘉賓起碼得找幾個會玩的能帶得動的啊，推理也完全沒有，全靠猜，里面還加大量的捉迷藏答題什么的環節，完整性全破壞了?！倍拱晟嫌芯W友評價。
顯然，劇本殺綜藝對于劇本設置、嘉賓邏輯思辨能力有一定要求，純粹的娛樂性不能滿足垂類受眾的需求。
《明偵》系列第一季最初播出之時，也經過了一段摸索期。盒子工作室一開始選擇邀請專業刑偵劇編劇團隊撰寫劇本，但是發現劇本并不能與綜藝節目融合，隨后劇本團隊加入更多的人，有推理小說家，有影視編劇，有推理愛好者，還有綜藝導演和編劇，這種情況下才慢慢找到了《明偵》系列戲精與燒腦并存的獨特特色。
而如虎牙參與出品的《最后贏家》《好虎的密室》，演出嘉賓都是平臺人氣主播或大神玩家，雖然劇本設置與邏輯能力上達到要求，但是嘉賓認知度有限，吸引的觀眾也十分有限，在虎牙上引起了用戶注意，但未能破圈進去大眾市場。
參考《明偵》系列“何撒鬼白鷗”的“初代常駐陣容”，劇本殺推理綜藝需要一部分嘉賓進行腦力輸出，一部分嘉賓保證娛樂效果，所有人的邏輯思維能力與偵查能力不一定齊平，但是各司其職，相互補充。
愛奇藝、優酷的《奇異劇本鯊》《現身吧嫌疑人》等劇本殺綜藝還未播出，但是顯然也要面臨一樣的難題，在劇本設置與娛樂效果之間找到平衡之法。
劇本殺“入侵”影視圈，
雙向輸血還是單向扶貧？
值得注意的是，劇本殺、密室逃脫等線下娛樂項目已經不僅僅是進入綜藝圈，而是對整個影視圈層進行輻射，而影視市場也開始借助劇本殺完成外擴。
據了解，目前已經有不少頭部影視公司與頭部IP開啟了劇本殺衍生開發。今年3月，探案筆記公布了騰訊IP游戲《王者榮耀》的劇本殺作品《不夜長安·機關詭》，而在騰訊“三駕馬車”（騰訊影業、閱文影視、新麗傳媒）年度發布會上，閱文集團宣布與將與芒果TV、熹多文化、探案筆記等圍繞閱文IP做劇本殺主題開發。
今年4月，探案筆記官方微博公布消息，將聯合芒果TV、閱文集團共同推出國民重磅級IP劇本殺《慶余年》。閱文旗下《全職高手》《鬼吹燈2》《斗羅大陸2》《凡人修仙傳》《余罪》等IP也將陸續進行劇本殺改編。
愛奇藝在《萌探》等劇本殺綜藝之外，愛奇藝也對外授權古風劇集《風起洛陽》的劇本殺開發。
電影《唐人街探案3》《刺殺小說家》與電視劇《成化十四年》等也均進行了劇本殺IP授權。而2019年《瑯琊榜之風起長林》《步步驚心》《蝴蝶公墓》等IP作品也完成了劇本殺IP授權。
影視市場試圖抓住劇本殺這個年輕的風口，讓內容IP有更多的拓展路徑。今年上影節期間上海電影集團黨委書記、董事長王健兒感嘆，“從業者們可能還沒想明白，后浪們就已經玩起來了。劇本殺、密室逃脫，完全可以和影視圈雙向輸血?！?/strong>
雙向輸血顯然是理想狀態，內容IP進行劇本殺改編，線下變現多了一重渠道，同時劇本殺也為原生IP吸引更多的年輕用戶，而劇本殺市場則迎來更多IP內容，市場有了優質內容補充。
可是現階段，劇本殺與影視市場似乎更傾向于“單向扶貧”的狀態。一方面是編劇資源的流動。今年疫情沖擊之下，影視公司朝不保夕，導致一部分中尾部影視編劇轉向劇本殺市場，“影視編劇寫一個劇本殺賺X萬”等調查報道仿佛為影視編劇們指明了一條新道路。
另一方面，在用戶市場上，劇本殺雖然正在風口，可是行業內部卻不如看起來的紅火。內容層面，劇本殺市場存在同質化、內容參差不齊等問題，而從資本角度，線上劇本殺App面臨盈利難題，平臺以付費劇本、購買道具等方式完成變現，但是轉化率并不樂觀。
線下劇本殺在劇本之外，場地、道具、音響等都需要付出成本，賽道上競爭加劇之后，淘汰率也在增加，數據顯示，截止2021年5月，劇本殺相關企業注銷數量達到了200家，4月共注銷近100家相關企業，環比增長102%。
誠然，劇本殺、密室逃脫等已經成為年輕消費市場上的大趨勢，但是趨勢興起并不意味著就需要集體跟隨，平臺們紛紛布局劇本殺綜藝，內容IP進行劇本殺改編，這都是在嘗試新的可能，只是所謂的搶占風口，重點不在于你是否參與了，而是你在賽道里有沒有留下真正優質的內容。
作者公眾號：娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou）
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