“劇本殺”入侵綜藝，娛樂IP市場會賭出新“賽道”嗎？
來源：娛樂獨(dú)角獸 撰文：何西窗
這個夏天，“劇本殺”推理綜藝的賽道似乎突然就擁擠了起來。
2016年芒果TV推出《明星大偵探》（以下簡稱《明偵》），國內(nèi)出現(xiàn)了首檔明星推理綜藝。彼時綜藝市場上下游對于劇本殺、偵探推理這類新型娛樂物種還一知半解。《明偵》導(dǎo)演何忱在湖南衛(wèi)視廣電的立項會上提出這個綜藝時，領(lǐng)導(dǎo)們面無表情。而節(jié)目播出后，觀眾市場初期反饋也不算樂觀，“這到底是真人秀還是角色扮演，是燒腦推理還是搞笑演戲？”
誰也沒想到，五年時間過去，劇本殺、密室逃脫成為年輕群體中最熱門的線下娛樂活動，而綜藝市場上，《明偵》系列成為芒果TV代表性的綜藝IP品牌之一，《明偵》背后的盒子工作室還順勢推出了以密室逃脫為題材的綜藝《密室大逃脫》（以下簡稱《密逃》）系列。芒果TV成為劇本殺、密室逃脫等新品類綜藝領(lǐng)域的佼佼者, 一騎絕塵。
而此時，愛奇藝、優(yōu)酷等平臺開始對劇本殺、線下推理等娛樂領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)攻，紛紛布局“劇本殺”綜藝。而這一批劇本殺綜藝，并不是嚴(yán)格意義上的劇本殺內(nèi)容，也不像《明偵》系列有著固定的角色扮演和推理環(huán)節(jié)，而是“劇本殺/桌游+各種元素”的混搭。
據(jù)不完全統(tǒng)計，以《明偵》系列為開端，近5年各類平臺完成播出或者對外官宣的劇本殺類型綜藝達(dá)到14部，2021年則是爆發(fā)期。
隨著愛奇藝《萌探探探案》（以下簡稱《萌探》）在觀眾市場引起注意，開始以明星流量與劇本殺模式收割熱度，行業(yè)開始思考新的問題，這一批劇本殺綜藝?yán)铮l能脫穎而出，又能否成功從《明偵》《密逃》系列里分得紅利呢？答案需要觀察。
劇本殺大潮來襲，
但劇本殺綜藝是門好生意嗎？
觀察目前的年輕市場，會發(fā)現(xiàn)各大平臺開始扎堆式將劇本殺、密室逃脫等線下娛樂游戲搬進(jìn)綜藝市場，是有因可循的。
（信息來自網(wǎng)絡(luò)；芒果TV《明偵》系列《名偵探學(xué)院》等衍生綜藝沒有統(tǒng)計在內(nèi)）
年輕消費(fèi)者市場上，劇本殺、密室逃脫等已經(jīng)是最大的娛樂消費(fèi)口徑之一。美團(tuán)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)劇本殺門店數(shù)量僅2400家，12月底增加到了1.2萬家，到了2020年末，線下劇本殺門店突破3萬家。而截至今年4月，這一數(shù)據(jù)已超過4.5萬家，預(yù)計到2022年，行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到238.9億元。
同樣飛速增長的還有密室逃脫。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年，全國分別有544家、584家密室逃脫企業(yè)創(chuàng)立，是2018年的近兩倍。艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國密室逃脫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及用戶行為洞察分析報告》顯示，2019年中國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模逼近100億元，行業(yè)消費(fèi)人次達(dá)到280萬人次，門店個數(shù)超過1萬家。
顯然，劇本殺、密室逃脫等線下沉浸式娛樂項目已經(jīng)成為年輕市場娛樂消費(fèi)的主要選擇之一，掌握了劇本殺、密室逃脫等項目要領(lǐng)，某種意義上就與年輕用戶搭建了聯(lián)系渠道。
同時，隨著線下發(fā)展，劇本殺、密室逃脫等內(nèi)容模式似乎已經(jīng)逐漸成熟，綜藝市場上也已經(jīng)出現(xiàn)了《明偵》這樣的成功案例，劇本殺綜藝改編的方法論看似已經(jīng)呼之欲出。于是內(nèi)容平臺們發(fā)力劇本殺綜藝就不難理解了，年輕的用戶流量是誰都不能放棄的寶藏。
可現(xiàn)實(shí)并沒有想象中那么順利。目前綜藝市場上，除了《明偵》系列以高口碑與多元化案件內(nèi)容完成出圈，并形成IP生命力，新一批劇本殺綜藝中建立起IP認(rèn)知度的人并不多。
愛奇藝5月底播出的《萌探》，導(dǎo)演吳彤在劇本殺的模式外融入了《王牌對王牌》的部分特點(diǎn)，明星們借助經(jīng)典IP完成進(jìn)行角色扮演，劇本殺過程里穿插著小游戲、才藝展、打歌等環(huán)節(jié)。節(jié)目迅速從一眾綜N代、競技真人秀等中脫穎而出，相關(guān)話題登上微博熱搜。在大眾輿論層面，《萌探》明星流量+劇本殺模式雙重發(fā)酵，無疑是成功的。
但是僅從內(nèi)容來看，《萌探》豆瓣評分5.4分，雖然有著劇本殺作為標(biāo)志，但是節(jié)目本身的劇本殺內(nèi)容設(shè)置并不符合劇本殺玩家們的預(yù)期。
“常駐嘉賓起碼得找?guī)讉€會玩的能帶得動的啊，推理也完全沒有，全靠猜，里面還加大量的捉迷藏答題什么的環(huán)節(jié)，完整性全破壞了。”豆瓣上有網(wǎng)友評價。
顯然，劇本殺綜藝對于劇本設(shè)置、嘉賓邏輯思辨能力有一定要求，純粹的娛樂性不能滿足垂類受眾的需求。
《明偵》系列第一季最初播出之時，也經(jīng)過了一段摸索期。盒子工作室一開始選擇邀請專業(yè)刑偵劇編劇團(tuán)隊撰寫劇本，但是發(fā)現(xiàn)劇本并不能與綜藝節(jié)目融合，隨后劇本團(tuán)隊加入更多的人，有推理小說家，有影視編劇，有推理愛好者，還有綜藝導(dǎo)演和編劇，這種情況下才慢慢找到了《明偵》系列戲精與燒腦并存的獨(dú)特特色。
而如虎牙參與出品的《最后贏家》《好虎的密室》，演出嘉賓都是平臺人氣主播或大神玩家，雖然劇本設(shè)置與邏輯能力上達(dá)到要求，但是嘉賓認(rèn)知度有限，吸引的觀眾也十分有限，在虎牙上引起了用戶注意，但未能破圈進(jìn)去大眾市場。
參考《明偵》系列“何撒鬼白鷗”的“初代常駐陣容”，劇本殺推理綜藝需要一部分嘉賓進(jìn)行腦力輸出，一部分嘉賓保證娛樂效果，所有人的邏輯思維能力與偵查能力不一定齊平，但是各司其職，相互補(bǔ)充。
愛奇藝、優(yōu)酷的《奇異劇本鯊》《現(xiàn)身吧嫌疑人》等劇本殺綜藝還未播出，但是顯然也要面臨一樣的難題，在劇本設(shè)置與娛樂效果之間找到平衡之法。
劇本殺“入侵”影視圈，
雙向輸血還是單向扶貧？
值得注意的是，劇本殺、密室逃脫等線下娛樂項目已經(jīng)不僅僅是進(jìn)入綜藝圈，而是對整個影視圈層進(jìn)行輻射，而影視市場也開始借助劇本殺完成外擴(kuò)。
據(jù)了解，目前已經(jīng)有不少頭部影視公司與頭部IP開啟了劇本殺衍生開發(fā)。今年3月，探案筆記公布了騰訊IP游戲《王者榮耀》的劇本殺作品《不夜長安·機(jī)關(guān)詭》，而在騰訊“三駕馬車”（騰訊影業(yè)、閱文影視、新麗傳媒）年度發(fā)布會上，閱文集團(tuán)宣布與將與芒果TV、熹多文化、探案筆記等圍繞閱文IP做劇本殺主題開發(fā)。
今年4月，探案筆記官方微博公布消息，將聯(lián)合芒果TV、閱文集團(tuán)共同推出國民重磅級IP劇本殺《慶余年》。閱文旗下《全職高手》《鬼吹燈2》《斗羅大陸2》《凡人修仙傳》《余罪》等IP也將陸續(xù)進(jìn)行劇本殺改編。
愛奇藝在《萌探》等劇本殺綜藝之外，愛奇藝也對外授權(quán)古風(fēng)劇集《風(fēng)起洛陽》的劇本殺開發(fā)。
電影《唐人街探案3》《刺殺小說家》與電視劇《成化十四年》等也均進(jìn)行了劇本殺IP授權(quán)。而2019年《瑯琊榜之風(fēng)起長林》《步步驚心》《蝴蝶公墓》等IP作品也完成了劇本殺IP授權(quán)。
影視市場試圖抓住劇本殺這個年輕的風(fēng)口，讓內(nèi)容IP有更多的拓展路徑。今年上影節(jié)期間上海電影集團(tuán)黨委書記、董事長王健兒感嘆，“從業(yè)者們可能還沒想明白，后浪們就已經(jīng)玩起來了。劇本殺、密室逃脫，完全可以和影視圈雙向輸血。”
雙向輸血顯然是理想狀態(tài)，內(nèi)容IP進(jìn)行劇本殺改編，線下變現(xiàn)多了一重渠道，同時劇本殺也為原生IP吸引更多的年輕用戶，而劇本殺市場則迎來更多IP內(nèi)容，市場有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容補(bǔ)充。
可是現(xiàn)階段，劇本殺與影視市場似乎更傾向于“單向扶貧”的狀態(tài)。一方面是編劇資源的流動。今年疫情沖擊之下，影視公司朝不保夕，導(dǎo)致一部分中尾部影視編劇轉(zhuǎn)向劇本殺市場，“影視編劇寫一個劇本殺賺X萬”等調(diào)查報道仿佛為影視編劇們指明了一條新道路。
另一方面，在用戶市場上，劇本殺雖然正在風(fēng)口，可是行業(yè)內(nèi)部卻不如看起來的紅火。內(nèi)容層面，劇本殺市場存在同質(zhì)化、內(nèi)容參差不齊等問題，而從資本角度，線上劇本殺App面臨盈利難題，平臺以付費(fèi)劇本、購買道具等方式完成變現(xiàn)，但是轉(zhuǎn)化率并不樂觀。
線下劇本殺在劇本之外，場地、道具、音響等都需要付出成本，賽道上競爭加劇之后，淘汰率也在增加，數(shù)據(jù)顯示，截止2021年5月，劇本殺相關(guān)企業(yè)注銷數(shù)量達(dá)到了200家，4月共注銷近100家相關(guān)企業(yè)，環(huán)比增長102%。
誠然，劇本殺、密室逃脫等已經(jīng)成為年輕消費(fèi)市場上的大趨勢，但是趨勢興起并不意味著就需要集體跟隨，平臺們紛紛布局劇本殺綜藝，內(nèi)容IP進(jìn)行劇本殺改編，這都是在嘗試新的可能，只是所謂的搶占風(fēng)口，重點(diǎn)不在于你是否參與了，而是你在賽道里有沒有留下真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
作者公眾號：娛樂獨(dú)角獸（ID：yuledujiaoshou）
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