文旅IP故事如何講？案例干貨總結(jié)四大方法
IP商業(yè)最初興起于影視行業(yè)。IP劇圍繞著一個故事核心，多按照“文學-影視-音樂-游戲”的產(chǎn)業(yè)鏈進行開發(fā)。
隨著文旅融合的腳步，IP自然也進入了旅游行業(yè)。
中國地大物博，具有豐富的文化資源。打造文旅IP，重點在于將好資源轉(zhuǎn)化為好故事。
那么文旅IP故事，有哪些行之有效的打造路徑呢？
老規(guī)矩，要點請看下方【貼心小黑板】。
一、四大方法打造文旅IP故事性
IP作為文化產(chǎn)品，與受眾的鏈接是文化認同與情感共鳴。而文化認同與情感共鳴這二者都源于故事。
故事是文化的源泉。文化不是憑空捏造的，而是人類在自己的經(jīng)歷中、在眾多故事中逐步積淀凝練而成的。
故事也是情感到情感的最小距離。鮮活的人物和生動的情節(jié)最易撬動人們的情感，打動人們的內(nèi)心。
就像普通人不會被數(shù)學公式打動，卻癡迷于數(shù)學家的天才故事。
因此，故事性植于IP的基因之中，也是IP魔力的來源。
基于自身行業(yè)特性，文旅IP的打造方式更為靈活多樣?？偨Y(jié)起來大概有以下四類。
原創(chuàng)故事研發(fā)——迪士尼主題樂園
IP合作——云南&騰訊 “云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”
大眾參與故事營銷——熊本熊
超級符號煥發(fā)新生——故宮
從以上四種打造路徑可以看出，文旅IP無需像影視IP一樣，創(chuàng)造一個完整的原創(chuàng)故事，但必須具備故事性。
文旅IP無需講述一個完整的故事，指的是文旅IP在故事結(jié)構(gòu)上不必保持完整，即不必有完整的起因、經(jīng)過、危機、高潮與結(jié)尾，以及完整的人物關(guān)系。
但文旅IP必須具備故事性，即要有人設(shè)及情節(jié)，且要有反差或沖突才吸引人。（實際上不只文旅IP，任何一類IP都必須具備故事性這一要素。）
文旅IP原創(chuàng)故事如何打造呢？
我們可以參照迪士尼。
迪士尼主題樂園的打造是基于眾多迪士尼動畫及真人電影IP的基礎(chǔ)之上。先用一個個精彩的完整的故事打動大眾，再將這些虛擬故事搬到現(xiàn)實。讓游客也能坐一坐小矮人礦車、和小熊一起去采蜂蜜，在現(xiàn)實中體驗一把夢幻之旅。
原創(chuàng)故事費時費力，也可選擇與現(xiàn)有成熟IP進行合作。如云南與騰訊的合作。
文旅IP的故事性如何打造呢？
我們可以參照故宮和熊本熊。
故宮——經(jīng)典符號新說
相比迪士尼原創(chuàng)故事，故宮作為一個國家符號，本身已經(jīng)承載了太多歲月沉浮，是取之不盡的故事寶藏。故宮在打造自身IP的過程中，結(jié)合時下流行文化，摘取一些歷史冷知識，一些有趣的歷史情節(jié)，比如“朕就是這樣的漢子”、“朕亦甚想你”，活生生將威嚴的帝王打造為萌萌噠的皇帝。讓古老的故宮換下刻板的面孔走下云端，走向人們的生活。
熊本熊——故事營銷
熊本熊不是從故事中走出的形象，它的生命歷程是在同大眾的互動營銷中逐步展開的。讓大家?guī)兔φ艺胰t的呆萌、同鱷梨精打架的賤萌以及擔任縣公務(wù)員的反差萌，熊本熊在一系列現(xiàn)實小風波中、在與大眾的互動中立穩(wěn)了自身人設(shè)，像一個真實的生命一樣生活著，模糊了虛擬與真實的界限。
二、從文化中挖掘IP故事
文旅IP故事性的來源可以很多元。凡是有自身文化積累的，都可以作為文旅IP的故事源泉。
比如說云南和騰訊合作打造“云南新文旅IP”，騰訊旗下游戲、動漫、文學、音樂、體育和QQ、電競等9大業(yè)務(wù)板塊、眾多IP都將相繼重注而入。
雙方實踐中，既有將線上數(shù)字游戲IP植入線下的案例。如在大理打造英雄聯(lián)盟校園電競文創(chuàng)村，將年輕、現(xiàn)代的電競文化與白族傳統(tǒng)文化相融合。
也有將地方特色文化融入線上的案例。如 “QQ炫舞”與楊麗萍合作，獲得后者孔雀舞IP《雀之靈》34年來的首次對外授權(quán)，將其以數(shù)字化形式搬上游戲平臺，并同步售賣相關(guān)文旅產(chǎn)品。
同時也有根據(jù)地方特色文化定制開發(fā)IP的案例。如騰訊根據(jù)云南獨有的西南聯(lián)大歷史文化，與合作方聯(lián)合出品電視劇《我們的西南聯(lián)大》，將旅游線路植入劇情當中，“以劇入景、以旅促劇”，帶動當?shù)芈糜伟l(fā)展。
三、文旅IP的符號系統(tǒng)
無論是原創(chuàng)故事還是從已有的文化中進行提取創(chuàng)新，文旅IP都需要具備自身獨特的符號系統(tǒng)。
這個符號系統(tǒng)的底層是IP蘊含的文化價值觀念。
中介是各種形式的體驗內(nèi)容。
表層是具象化的視覺符號。
首先，文旅IP所蘊含的文化價值觀既要源于人類永恒的價值，比如愛、勇氣、夢想、傳承等等。
也要結(jié)合當下審美與時俱進，賦予這些價值新的內(nèi)涵。比如迪士尼最初的女性角色都偏柔弱善良，隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)如今其塑造的女性角色則更加獨立勇敢。
文旅IP文化價值的載體則可以多種多樣，這是文旅IP文化價值與大眾之間的橋梁。這種載體可以是一首歌、一段舞蹈、一個游戲、一個節(jié)日等等。
通過多樣化的體驗，加深I(lǐng)P與受眾之間的情感鏈接，將IP符號深深烙印在受眾的情感當中。
在傳播終端上，文旅IP一定要具備具象化的視覺符號。無論是擬人化的形象還是其他形式的視覺符號，這些是IP辨識度的直觀表現(xiàn)，也是IP傳播的載體。
四、先天優(yōu)勢+后期運營
無論選取哪一種方式，文旅IP都不是一條易走的捷徑。
迪士尼是影視娛樂巨頭。
云南與騰訊的合作是旅游大省與互聯(lián)網(wǎng)巨頭強強聯(lián)合。
故宮是世界級文化遺產(chǎn)。
熊本熊由知名作家小山薰堂和知名設(shè)計師水野學進行設(shè)計，由熊本縣政府主導進行宣傳，且每年營銷宣傳投入達近400億日元（約合24億人民幣）。
除了先天條件優(yōu)勢，IP的成功還不可缺少后天的精細化長線運營。或許正因為培育不易，收獲才會格外豐厚吧。
未完待續(xù) To be continue
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