運(yùn)動(dòng)健身人群洞察：95后愛(ài)跑步，智能設(shè)備、睡眠和飲食管理受關(guān)注
#運(yùn)動(dòng)健身了解一下嗎#
如今，運(yùn)動(dòng)健身成為一種新的時(shí)尚潮流。個(gè)燈君發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的小伙伴跑起了“馬拉松”，不少小姐姐也會(huì)去健身房舉鐵，很多同事會(huì)在朋友圈打卡健身日常……
我們依托每日互動(dòng)全網(wǎng)大數(shù)據(jù)，借助人群洞察工具“個(gè)燈數(shù)盤”從多個(gè)維度對(duì)運(yùn)動(dòng)健身人群進(jìn)行了深入洞察。接下來(lái)，個(gè)燈君就帶大家一起進(jìn)入他們的“動(dòng)感地帶”，感受他們的活力與激情。
注：本文所指的運(yùn)動(dòng)健身人群是經(jīng)常使用運(yùn)動(dòng)健身類App或頻繁到訪瑜伽館、健身房、游泳池及其他線下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的人群。
最愛(ài)運(yùn)動(dòng)的是年輕人，云端跑步打卡成95后潮流
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)健身人群更偏年輕化，“24歲及以下”的年齡特征更明顯。由此來(lái)看，運(yùn)動(dòng)健身人群中95后占比更高。
尼爾森《95后：洞穿未來(lái)消費(fèi)新勢(shì)力》報(bào)告指出，“跑步是95后最喜歡的運(yùn)動(dòng)，他們樂(lè)于在具有社交屬性的運(yùn)動(dòng)App上進(jìn)行跑步打卡，并結(jié)識(shí)有共同愛(ài)好的’跑友’，互相激勵(lì)。此外，騎行、極限運(yùn)動(dòng)、滑冰等小眾化的運(yùn)動(dòng)同樣深受95后的喜愛(ài)，他們熱衷于參與新鮮、刺激的運(yùn)動(dòng)，并通過(guò)這些個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)彰顯自我的生活態(tài)度”。
母嬰人群運(yùn)動(dòng)熱情高，備孕人士更積極健身
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，熱衷運(yùn)動(dòng)健身的女性不在少數(shù)。我們發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)健身人群中女性占比為48.06%，高于全量人群中的女性占比。
我們還發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身人群的“母嬰”特征非常明顯，TGI值為1.87。尤其是正在“備孕”的人群，會(huì)更加積極地鍛煉身體，增強(qiáng)體質(zhì)，以迎接寶寶的到來(lái)。現(xiàn)在越來(lái)越多的女性崇尚科學(xué)生育，在孕中期和孕晚期也會(huì)和醫(yī)生溝通，做一些強(qiáng)度適中的身體訓(xùn)練，一來(lái)可以讓肚子里的寶寶更健康，二來(lái)也可以讓自己保持活力和良好的孕期狀態(tài)。
單身土豪更愛(ài)健身，多分布在一二線城市
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)健身族中的一二線城市人群占比明顯高于全量人群中一二線城市人群占比。
數(shù)據(jù)還表明，運(yùn)動(dòng)健身人群的“土豪”屬性顯著，他們大多有車又有房，經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)實(shí)力都不容小覷。
我們還通過(guò)“個(gè)燈數(shù)盤”對(duì)運(yùn)動(dòng)健身人群的婚戀狀態(tài)進(jìn)行了洞察，發(fā)現(xiàn)未婚群體占比高達(dá)53.46%。其中，男性運(yùn)動(dòng)健身族的“未婚”比例更高，達(dá)55.74%。
運(yùn)動(dòng)健身人群消費(fèi)水平高，愛(ài)時(shí)尚、追潮流、懂科技
我們還對(duì)運(yùn)動(dòng)健身人群的消費(fèi)水平進(jìn)行了深入洞察。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，中高消費(fèi)水平的運(yùn)動(dòng)健身人群占比高達(dá)92.52%，他們的消費(fèi)能力不容小覷。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，他們很潮很時(shí)髦，偏好使用“得物”“識(shí)貨”等潮流電商類App以及“考拉海購(gòu)”“洋碼頭”等海淘類App購(gòu)買好物。
運(yùn)動(dòng)健身人群還熱衷科技潮流，樂(lè)于使用新奇的智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備和健康管理產(chǎn)品。尤其是專業(yè)的智能運(yùn)動(dòng)品牌Amazfit和Wearfit，受到了他們的廣泛喜愛(ài)。同時(shí)，他們對(duì)智能家居產(chǎn)品的接受度也較高，多有安裝“小愛(ài)音箱”“天貓精靈”“米家”等智能家居類App。
運(yùn)動(dòng)健身人群花錢有道，愛(ài)比價(jià)、講科學(xué)，更精明
通過(guò)“個(gè)燈數(shù)盤”，我們還發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身人群不僅能花錢，還很“惠”花錢，對(duì)時(shí)尚潮流的感性熱衷和對(duì)花錢的理性克制在運(yùn)動(dòng)健身人群的身上渾然并存。相比全量人群，他們的“精明購(gòu)”特征TGI值為2.52，熱衷比價(jià)，經(jīng)常使用“什么值得買”“蜜源”“返利”等比價(jià)和優(yōu)惠購(gòu)類App。
運(yùn)動(dòng)健身人群還尤其講究科學(xué)，他們不盲目運(yùn)動(dòng)，會(huì)通過(guò)“薄荷健康”等App記錄熱量攝入和消耗，管理日常飲食，甚至?xí)褂?“3Dbody解剖”“丁香園”等具有醫(yī)學(xué)專業(yè)度的App學(xué)習(xí)健康和養(yǎng)生知識(shí)。在美容護(hù)膚方面，他們注重保養(yǎng)，會(huì)嘗試醫(yī)美，但也講究科學(xué)護(hù)膚，會(huì)經(jīng)常使用“今天你真好看”“美麗修行”等App研究護(hù)膚品成分。
運(yùn)動(dòng)健身人群享受生活：鉆研美食，提升睡眠
所謂 “三分練，七分吃”，在吃這塊，運(yùn)動(dòng)健身人群可謂拿捏妥當(dāng)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，他們沒(méi)有因?yàn)橐３煮w型就辜負(fù)人間美味，而是自在運(yùn)動(dòng)“放肆”吃。他們不僅普遍鉆研美食菜譜，下廚做飯，還會(huì)外出尋覓各種美食，對(duì)“大眾點(diǎn)評(píng)”等餐廳推薦類App偏好顯著。尤其是那些經(jīng)常在健身房運(yùn)動(dòng)“舉鐵”的群體，他們對(duì)飲食管理更為嚴(yán)格，也會(huì)經(jīng)常動(dòng)手為自己做營(yíng)養(yǎng)豐富的健身餐，在保證低脂的同時(shí)攝入足夠的蛋白質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)元素。
通過(guò)個(gè)燈數(shù)盤，我們發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身人群還非常關(guān)注睡眠質(zhì)量，希望全方面提升自己的生活品質(zhì)。他們對(duì)“潮汐”“蝸牛睡眠”等睡眠管理類App的使用偏好明顯，TGI值分別為4.96和4.72。
生命不息，運(yùn)動(dòng)不止。運(yùn)動(dòng)健身人群多土豪，消費(fèi)能力強(qiáng)。他們走在時(shí)尚和潮流科技的前沿，充滿熱情同時(shí)又理性自律。我們希望對(duì)運(yùn)動(dòng)健身人群的大數(shù)據(jù)洞察，能夠助力相關(guān)行業(yè)的品牌主全面深入地了解運(yùn)動(dòng)健身一族在各方面的興趣和偏好特征，幫助品牌主讀懂這部分消費(fèi)群體的真實(shí)需求，科學(xué)優(yōu)化品牌營(yíng)銷策略，取得更大的營(yíng)銷實(shí)效。
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