映盛中國(guó)：燃起的電競(jìng)，充滿期待的營(yíng)銷
今天你王者了么？吃雞了么？
隨著電競(jìng)行業(yè)逐步被國(guó)內(nèi)外權(quán)威體育機(jī)構(gòu)認(rèn)可，并且成為被官方正名的體育競(jìng)技項(xiàng)目，越來越多的人將目光聚集在了電競(jìng)行業(yè)，除了愛好者以外，品牌也是將目光聚焦在此。
很多人都說，2017年是中國(guó)電競(jìng)元年，這意味著五年內(nèi)，電競(jìng)行業(yè)蓬勃發(fā)展期將展現(xiàn)，電競(jìng)行業(yè)的影響力將不容小覷。事實(shí)上，營(yíng)銷嗅覺敏銳的巨頭們已開始行動(dòng)，在電競(jìng)行業(yè)中插足做出了一番動(dòng)作。
比如在去年S7總決賽上，大家耳熟能詳?shù)膰?guó)際大牌已經(jīng)加入到賽事贊助的行列中來，包括奔馳、歐萊雅男士、伊利谷粒多等。今年2月初，KPL 王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽正式公布了其2018年賽季的官方合作伙伴，三大品牌商——vivo、麥當(dāng)勞、浦發(fā)銀行信用卡同期成為KPL的官方合作伙伴。而麥當(dāng)勞還是棄奧運(yùn)而來，可見電競(jìng)營(yíng)銷逐漸吸引了各大品牌主們的關(guān)注。
為何品牌會(huì)越來越重視入駐電競(jìng)產(chǎn)業(yè)呢？
電競(jìng)有助于品牌接近年輕一代受眾
根據(jù)《2017中國(guó)電競(jìng)發(fā)展報(bào)告》中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)目前用戶規(guī)模為1.7億，而其中81%為男性。就電競(jìng)比賽來說，其自身競(jìng)技環(huán)境對(duì)玩家的年齡是有一定要求的，年輕的選手在反應(yīng)力和敏捷度上會(huì)更勝一籌，事實(shí)上廣大電競(jìng)愛好者與參與者多數(shù)也都是年輕一族。當(dāng)今社會(huì)的年輕人，更多的會(huì)選擇與朋友共同觀賽，并通過社交輿論討論比賽，組隊(duì)開黑，隨時(shí)隨地觀看比賽，去線下電競(jìng)場(chǎng)館打比賽，這是一種興趣愛好，并融入了他們的日常生活，而品牌則可以通過用戶的興趣習(xí)慣為著眼點(diǎn)，找尋品牌與年輕人建立連接的機(jī)會(huì)，打通接觸年輕受眾的通道，特別是那些對(duì)傳統(tǒng)媒體充滿抵觸情緒的年輕受眾群，他們很難接受到傳統(tǒng)的單向交流模式，而電競(jìng)則成為品牌的一條新出路，它是一個(gè)充滿激情的新鮮媒介，是品牌可以考慮加大投入的新領(lǐng)域。
電競(jìng)比賽大規(guī)模流量為品牌帶來更多關(guān)注
因?yàn)殡姼?jìng)比賽是被官方正名的體育競(jìng)技項(xiàng)目，而且更多的國(guó)際體育賽事已陸續(xù)將電競(jìng)比賽納入競(jìng)賽項(xiàng)目中，數(shù)以千萬的流媒體流量將為品牌帶來不可忽視的受眾關(guān)注度。譬如，奧迪曾斥資75萬美元贊助了一家來自丹麥的CS：GO戰(zhàn)隊(duì)Astralis，這次合作為奧迪品牌帶來超過1200萬的流媒體以及電視受眾關(guān)注。
各品牌聯(lián)手電競(jìng)還在起步階段，目前的電競(jìng)營(yíng)銷模式也不算太多。
上述的奧迪贊助事件，奧迪也僅是將標(biāo)志性的四環(huán)LOGO放在了戰(zhàn)隊(duì)成員的比賽服上，這種贊助形式應(yīng)該算是最司空見慣的，但在當(dāng)時(shí)，在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中還是屬于新鮮事物，也就僅僅是這樣的操作就為其品牌帶來了巨大的流媒體關(guān)注。
《英雄聯(lián)盟》S7 中國(guó)區(qū)五大合作品牌中，歐萊雅男士將電競(jìng)營(yíng)銷玩的更走心。除了打出的情懷品牌口號(hào)外，歐萊雅深入用戶群體及游戲本身，結(jié)合線上線下，開展了系列社群應(yīng)援活動(dòng)及線下城市挑戰(zhàn)賽，將品牌與用戶的關(guān)系拉的更親密，也將品牌跨界聯(lián)合的更走心。品牌不再只是單單的植入式被動(dòng)傳授給用戶，而是實(shí)實(shí)在在參與到電競(jìng)活動(dòng)中，與用戶更親密。
隨著業(yè)界及政策的良好促進(jìn)推動(dòng)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)是蓬勃發(fā)展的事態(tài)，未來，品牌與電競(jìng)行業(yè)開展合作也將越來越頻繁，不管是植入式也好，或者走心的營(yíng)銷模式也好，與用戶建立的溝通都必不可少，這也將是未來品牌在電競(jìng)營(yíng)銷的成功之路上必不可少的前提。我們也將持續(xù)關(guān)注并抱以期待，期待著越來越多的目光投入到電競(jìng)行業(yè)，為我們帶來更多更精彩的營(yíng)銷案例。
映盛中國(guó)（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷和移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實(shí)力和卓越口碑，立足于多套自主開發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略制定與實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)營(yíng)銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報(bào)告，以及快速實(shí)現(xiàn)銷售線索或品牌效應(yīng)增長(zhǎng)的各類整合營(yíng)銷服務(wù)組合。
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