全民都在pick抖音？百事可樂、江小白等品牌分分鐘告訴你理由
5月31日，抖音年度營銷峰會“D·新引力”在廣州舉辦。在現場，抖音的產品副總裁劉思齊、營銷中心總經理陳都燁等人進行了演講，分享了抖音品牌一路快速成長的經驗，也與眾多品牌合作伙伴一起對短視頻營銷進行了深入交流，對未來合作發展暢所欲言，提出了更多嘗試的可能。下面就先一起看看來抖音與品牌們的成功合作，溫馨提示廣大抖友以及已入駐的品牌查漏補缺，創新玩法……
借助原生信息流，品牌形象立體化
抖音上的信息流廣告與UGC融為一體，自由跳轉落地頁和品牌主頁，支持“抖友”參與廣告的點贊、評論和轉發，互動功能優先。
品牌為了在抖音平臺投放開屏，或是信息流廣告而開設了賬號，將自己的 TVC 編輯成堅屏直接發布至抖音上，形成了一個比較簡易快捷的操作套路。京東、天貓、網易考拉、蘇菲衛生巾等品牌都傾向于此方式，刷足了存在感。
但大多數品牌的廣告也較容易陷入固化死板的模式，卻忘記充分利用抖音平臺的屬性，與之匹配，平臺特有的轉場、運鏡、節奏等元素能使品牌形象更加立體，增加記憶點。
Airbnb
Airbnb、哈啤和雪佛蘭分別與抖音合作了三支廣告，這是品牌第一次嘗試全屏豎屏的信息流廣告。Airbnb利用抖音式的轉場和剪輯的體現，超酷視效與音樂互動體驗，加上彭于晏的出鏡效果，迎合了年輕人喜歡的潮、酷、高顏值，大大增加了用戶對品牌的好感度。
江小白
“網紅”重慶在抖音上火了，又一次引爆了網友們的關注。江小白適時在抖音上投放了一支滿滿“重慶味道”的信息流廣告，短短幾秒的視頻，一閃而過的重慶美景，讓人垂涎欲滴的火鍋配酒，再來一首接地氣的《重慶的味道》，不少抖友們已經迫不及待想去重慶打卡了！ 江小白充分運用了抖音獨具特點的視頻呈現方式，完成產品和消費場景的融合，也結合了重慶特色展現出品牌的年輕活力。
發起抖音挑戰賽，增強用戶體驗感
挑戰賽是一種整合打通抖音站內資源的合作模式，包括定制挑戰、核心入口展示、達人互動、定制貼紙、音樂入庫等。
海底撈
海底撈幾乎是抖音挑戰賽最大贏家，其#海底撈#挑戰賽最初由一腦洞網友發起，后來火爆到只要說出抖音套餐，服務員就會心領神會地為你提供DIY食材。
在此次營銷中，海底撈將服務、產品與消費場景結合，讓消費者深度參與其中，并將 UGC 內容進行傳播，以吸引消費者進店消費，參與 DIY 創作，使得用戶與品牌之間的路徑大為縮短。
百事可樂
《星球大戰》即將在中國首映，百事可樂黑罐也推出星球大戰限量版。由此借助抖音進行了話題營銷，進行#一起敢黑帶感#挑戰賽，活動期間引發了無數粉絲用戶的互動，除此之外，品牌還通過各種信息流廣告趁熱營銷，增加了曝光度。
建立抖音企業號，與粉絲零距離互動
隨著抖音強大的傳播力和帶貨能力的展現，很多品牌已經不滿足于僅僅投放信息流廣告，越來越多的企業，包括支付寶、小米、江小白等品牌紛紛開通官方抖音號，主動開辟新的傳播渠道。
支付寶
支付寶直接將運營部的日常和支付寶新功能編輯成段子放到抖音上，并且對評論區也進行了精耕細作，互動方式類似微博，直接拉近了用戶與產品的距離。除了支付寶外，還有小米、網易系產品也都應用了類似的手法，一看就是段子界的老手。
adidas neo
adidas neo在今年1月入駐抖音，3月正式開通品牌主頁，開始精細化運營抖音號。根據品牌調性、消費者需求和平臺機制，精心制作相應內容，以時尚穿搭的生活方式為主題，并加以平臺時間流投放，結合著抖音潮、酷、年輕化的平臺屬性，將品牌的形象特點最大化。
快看漫畫
快看漫畫也已建立了一個較為典型的人格化賬號，一直以來以 2 個漫畫人物做為主角，將漫畫故事制作成短視頻發布，高度契合自身品牌，結合抖音的調性吸引了不少二次元粉絲的關注。
小米手機
小米手機算是品牌中較早成立企業號的，在抖音上解放了天性，成為了名副其實的段子制造機，日常將公司內部員工的幽默搞笑日常加上小米手機的主打亮點，同時雷總和各路明星大咖們也參與互動，增加了品牌的趣味性，也強化了品牌形象，成功收割大批粉絲。
利用抖音獨特的短視頻模式，品牌增加了傳播的互動性、趣味性，品牌形象更加立體化，也打動了消費者。而對于具有代表性的品牌在抖音的入駐、運營，抖音平臺也能借助其自帶的粉絲流量達到“轉化”用戶的目的，并且提供給平臺更多原創內容，充分吸睛，引人駐足。兩者在互惠互利的情況下齊頭并進，這樣的創意營銷模式也將給許多行業發展帶去更多值得思考的新方向。
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