Genudite淳博傳播摘得2021虎嘯獎3項大獎
6月3日，第十二屆虎嘯獎頒獎典禮完滿落幕，Genudite淳博傳播憑借案例“迪卡儂2020假日營銷”、“夢妝山茶花眼霜上市營銷”、“舒適達牙膏2021新年營銷”斬獲3項大獎。
虎嘯獎作為數字商業傳播領域最具廣泛影響力的行業大獎，始終秉承嚴謹、嚴格、嚴苛的評審原則，發掘行業優質案例，為行業提供思考，不僅見證了營銷和傳播領域數字技術從概念向商業的轉變，也見證了時代的數字化變革，其獎項的行業頭部效應也日益凸顯。
本屆虎嘯獎參賽公司數突破700家，征集案例超3500件。經過線上評審、線下終審、金獎提名案例答辯會等嚴格的評審流程，最終有378家公司成功入圍，占參賽公司總數的54%，入圍終審作品數只有不超過案例總數的27.5%。
獲獎案例分享
案例名稱：迪卡儂2020假日營銷 榮獲第十二屆虎嘯獎體育營銷類 銅獎
法國大眾運動品牌迪卡儂，在進入中國以來，以其高性價比的產品被消費者所熟知。近年來，隨著年輕人購買體驗的升級，迪卡儂逐漸被年輕人貼上“只賣廉價運動產品”的標簽，如何幫助品牌去扭轉局面，讓品牌被更多年輕人所接受是本次營銷想與目標受眾溝通的關鍵。
迪卡儂通過這一波傳播成功助力品牌去掉“只賣廉價運動產品”的標簽，通過品牌的態度釋出，與年輕人在情感層面產生共鳴，讓態度為品牌進一步賦能，贏得用戶的關注及好感，在傳播中結合疫情后首個大長假的契機，通過與伙伴“同場”的概念，傳遞核心價值。態度短片“謝謝你，與我同場”作為核心溝通物料，滲透到年輕人的社交場景并引發社交裂變。
迪卡儂為了塑造符合年輕人審美的國潮消費觀，在產品設計、情感價值觀層面尋找到與年輕人間的共鳴，將品牌真正打進年輕人的圈子里。可以說，在運動品牌同質化競爭愈發激烈的今天，迪卡儂以“運動間的人際關系”溝通受眾，成功打造差異化的競爭優勢，也為自身拓展全新的營銷場景，打開運動營銷新通道。
案例：夢妝山茶花眼霜上市營銷 榮獲第十二屆虎嘯獎美妝及護膚類 優秀獎
隨著5G元年的到來，消費者的出行、購物、娛樂都在慢慢迎來一個全新的 5G 時代。隨即而來的5G熱點營銷，也看得大家眼花繚亂，眾多跨界5G創意得到了大家褒貶不一的點評，而最常見的就是將其作為品牌噱頭來炒作一番。
本次夢妝針對全新“山茶眼霜”的上市，通過有效的結合市場環境及產品優勢，借助5G概念為產品開辟了一條全新的傳播路徑，讓我們看到了一次優質的借勢營銷，夢妝借勢5G并沒有僅僅玩著文字游戲，而是從產品層面更深層次的去鏈接5G，借由5G來更好的去關聯產品，讓消費者借助5G概念能更快速的去認識夢妝山茶花眼霜的全新功效，進而幫助產品進一步屢獲年輕用戶心智。
案例：舒適達牙膏2021新年營銷 榮獲第十二屆虎嘯獎日用品及家居裝飾類 優秀獎
舒適達作為一款高功效的抗敏牙膏品牌，在進入市場后始終以專業的醫療背書作為品牌與用戶的溝通方式。為了能更近距離的幫助中國用戶解決牙敏感問題，2021年舒適達決定對品牌進行重新定位，并抓住新年這個契機，精準挖掘消費者期望填補年味缺失的痛點，將牙敏感與美食銜接，打造了一場區別與競品，且不脫離功效的新年營銷戰役。
最終舒適達攜手代言人李易峰，運用精準的社交互動及話題投放最終創造了Social Buzz 同期排名力壓同品類牙膏品牌，排名第一，銷量同步增長41%，也成就了李易峰代言該品牌聲量之最。
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