夢妝開啟美肌新能量，迎接無限可能
隨著5G時代的到來，給人們的生活帶來了全新的體驗，
而同樣發展迅猛的護膚品市場，是否也能走入5G時代，幫助更多女性有效且高效的創造逆齡美肌。
愛茉莉旗下護膚品牌夢妝就是這樣一個自我革新的品牌，首次將5G概念延伸到護膚界，為消費者提供開啟多元化護膚新體驗。
一、進擊的夢妝，鮮花成分的科技全進化
5月初，我們接到了客戶爸爸的brief ，要為夢妝全新上線的山茶眼霜打造新穎的傳播概念，以此幫助新品眼霜創造關注度。
來自韓國的夢妝，一直以來其「鮮花成分」是品牌與消費者溝通的一大核心亮點，而我們發現隨著消費者對護膚品類專業需求的增進，單一的產品成分強化已經無法打動到她們，我們決定打破品牌在消費者心目中的固有印象，將傳播視角投放到產品功效上，為消費者再塑品牌專業印象，顯然，這對我們來說是一次全新的嘗試，也是一次不小的挑戰。
二、夢妝攜社會關注性話題，實力出圈
我們對夢妝全新上線的山茶花眼霜展開全面分析，其全新的升級配方在改善細紋、眼袋、黑眼圈、浮腫、干燥5大眼部問題上有了明顯的提升，效果全新添加的五種多肽成分，在短短三周內即可實現強效抗老。
基于此，我們為新品的升級點歸納為“更全面、更高效、更快速”，為了給功效一個更加通俗、具體、形象化的表達，我們決定借勢一個具有社會性關注，以及消費者容易理解的科技來背書產品，塑造產品全新形象。自此，夢妝全新上線的山茶花眼霜也有了一個更加獨特的昵稱：夢妝5G大眼霜。
三、從產品層面深入鏈接5G技術，讓5G概念不止停留于口號
隨著5G元年的到來，消費者的出行、購物、娛樂都在慢慢迎來一個全新的 5G 時代。隨即而來的5G熱點營銷，也看得大家眼花繚亂，眾多跨界5G創意也得到了大家褒貶不一的點評，而最常見的就是將其作為品牌噱頭來炒作一番。
夢妝深知想要借助5G概念突圍，僅僅玩著文字游戲是不可取的，因此我們選擇從產品層面更深層次的去鏈接5G，借由5G來更好的關聯產品，讓消費者借助5G概念能更快速的去認識夢妝全新上線的山茶花眼霜的全新功效。
剖析5G技術的三大特點：廣覆蓋、低延時、高速率；
結合我們為夢妝山茶花眼霜提煉的三大功效：更全面、更高效、更快速；
“更全面”即產品應對五大眼周問題的全面功效，與5G全面廣域覆蓋的特點相契；
“更高效”夢妝全新添加的五大多肽成分，將抗老成分的濃度提升了23倍，對應5G的高效傳輸；
“更快速”則是產品3周見效的超快速度，與5G的高速特點相容。
5G技術特點簡潔清晰地呈現出夢妝新品眼霜的RTB，當然產品的五大維度功效（改善細紋、眼袋、黑眼圈、浮腫、干燥）亦是“5”G概念的進一步呈現。
在為夢妝找尋到最貼切合適的傳播載體后，我們又是如何將屬于夢妝的“5G”概念傳遞給更多消費者的？
5G男孩攜手5G眼霜
在“流量為王”的全新營銷時代，想要讓一款新品進入大眾視野，并形成有效傳播、占據流量，僅靠全新概念不足以搶占話題與流量高地。
于是我們基于5G這一傳播載體，打造了一場“5G式營銷攻略”讓更多消費者關注進來。
為了在短時間內引爆5G戰略，收割最大流量，我們找來了自帶熱搜體質的“大廠男孩”——小鬼王琳凱。他機靈跳脫，無懼挑戰，不但具有對未來科技感的敏銳嗅覺，又擁有絕佳的眼神表現力。小鬼王琳凱5G護眼官的身份釋出后，充分發揮其助力作用，借助粉絲經濟進一步擴大輻射范圍，并鎖定多樣化渠道，聯動線上3大社交平臺進行同步發聲。
四、全民開黑G速種草
1、 從“Z時代最聚集”的社交平臺
微博G速引爆
我們首先借助微博平臺通過釋出官方海報、TVC、表情包等多樣化明星物料開啟新品概念傳遞，設置互動解鎖等模式，層層遞推，以期借助粉絲經濟打通從內容營銷到效果的轉化路徑；并結合“萬物皆可5G”風潮，從產品特征到明星活動，不斷強化5G護眼概念，助力新品上市。
攜手夢妝5G護眼官小鬼王琳凱打造全新5G大眼霜概念片
人生就像舞臺
每一秒都要全情投入
專注應對
眼神也要細致入微
鎖定全場目光
放大雙眼
不錯過每一個瞬間
2、泛娛樂視頻平臺抖音接力，
借勢網綜發布會，賦能G速轉化
抖音直播都看膩了，那就來一場的網絡綜藝性的新品發布會換換口味吧！
夢妝選擇在抖音平臺首次以網綜形式開啟新品發布會，更邀來自帶綜藝感的陳赫加盟，聯手品牌代言人小鬼王琳凱為新品直播賦能，兩大酷蓋不僅同臺Rap競技，更在線秀“舞技”，“眼”技大PK，超趣味性互動不僅賺足眼球，更具象化地向觀眾呈現5G 大眼霜“更快速、更全面、更高效”的大眼功效，超高流量讓首次入駐抖音的夢妝關注度居高不下。
在整場發布會中，夢妝將5G概念貫穿始終，同時也借助首次入駐的品牌抖音小店，讓消費者得以在發布會中實現邊看邊買，創造流量變銷量的G速轉化，再次點題5G，讓所見所愛即所得！
3、小紅書強勢種草矩陣，
真實口碑+體驗派送，實現G速增粉
從概念輸出，到偶像助陣，再到網綜發布會，充分運用當下年輕人的關注點及觸媒習慣創造多層次且高頻率的溝通機會。
最后一步，借助小紅書種草做好口碑沉淀，也不能懈怠。將種草做到真實有趣，無疑是需要在營銷過程中花點巧思的。因此，這一次我們以新品福利的方式，讓福利與種草有機結合。借助“新品體驗測評”這一話題，進行1000份新品正裝體驗派送，邀請1000位粉絲擔當夢妝5G新品體驗官，并以發布圖文筆記方式進行真實口碑積累，以落地的真實功效助力新品實現口碑及聲量雙突圍。
五、寫在最后
近年來，美妝品牌功效的呈現在消費者心目中占據著越來越重要的地位，夢妝此番在順應大趨勢環境下，結合新品山茶眼霜上新之際，改變了長久以來以「鮮花成分」為核心的溝通焦點，將更具象化的產品功效帶到消費者面前，并通過對產品的深度洞察，借助5G概念，用消費者容易理解的科技為產品背書，在強化產品功效的同時，更賦予產品深刻的記憶點，成功重塑產品全新形象。
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