百雀羚：男士護膚，可以大膽一點
前言：
「妝」不僅是女子力，更可以是男性美學(xué)覺醒
化「妝」為「丬男」
新的造字革命，新的護膚主張
何必害羞，何必小心翼翼，何必糾結(jié)。
大膽去「丬男」 ！
百雀羚品牌作為中國國妝第一梯隊的常勝將軍，想必大家都不陌生。但你知道嗎？其實百雀羚并不僅僅只有女性護膚品化妝品，更有為了男性打造的全系護膚品類。因此，我們?yōu)榘偃噶缒惺吭诮衲晔铝可矶ㄗ龃蛟臁搞苣小棺指锩破鹉惺孔o膚新革命。
一、何為「丬男」？
在過去，護膚市場往往被女性消費者隨追逐，社會大眾往往對男性存在著一些「刻板印象」：不用護膚，不愛打扮，不懂審美......甚至于少部分男性也深表認同。商業(yè)中也好像有著潛規(guī)則“少女 ＞ 兒童 ＞ 少婦 ＞ 老人 ＞ 狗 ＞ 男人”的說法。而隨著“毒”的崛起，男性買手的加入戰(zhàn)局，我們發(fā)現(xiàn)社會正在重新定義「男子力」，也嘗試打破傳統(tǒng)束縛。更多元地表達及闡述男性也需要種草，也有原始的購物欲望，對于美和顏值這件事，他們也有自己的堅持！
「妝」字力不僅是“女”，也可以「丬男」，這便是「丬男」字由來。
近幾年，無論是方太的「造字運動」，還是微博曾經(jīng)火爆一時的「王左中二」，無一不是在營銷這條路上另辟蹊徑。
看似生僻字的衍生，實則是在消費者心中占領(lǐng)了獨特心智，有效差異化營銷，帶動品牌區(qū)隔。
二、怎么表達「丬男」？
或者如何形態(tài)的「丬男」更易傳播
近幾年起，日劇短視頻的大火恰如其分地滿足了碎片化時代消費者的操作盲點，越快越輕越去結(jié)構(gòu)化。（諸如日本神反轉(zhuǎn)顏藝廣告「樂透 7」）天貓/京東屢有這方面的佳作。而我們的片子也受此啟發(fā)：在初步定做腳本時，放棄了傳統(tǒng)品牌依賴明星口號化，圍繞產(chǎn)品的慣用思路。而是從男性視覺出發(fā)，感其所感，不僅是產(chǎn)品購買的導(dǎo)購書，更是男性消費者的浮世繪。
短片從三個真實細節(jié)維度出發(fā)：
消費場景——「賣場？戰(zhàn)場？」；
消費心理——「第一次跳水比賽」；
消費體驗——「消費糾結(jié)綜合癥，pick me or pick he？」。
三個系列講述男士購買護膚品、使用護膚品時的矛盾、緊張心理。提出男士護膚無需設(shè)限，大膽「丬男」、放肆購的新主張。
本次片子采取三段式獨立敘事，將三個完全不同的故事用男性消費者最喜歡的方式進行闡述，游戲/體育競技及pick女團，通過埋梗的方式，欲揚先抑，緊湊的片子快節(jié)奏敘事，快速推進引消費者入局。待情緒推至高潮后，戛然而止，進行趣味反轉(zhuǎn)，引發(fā)觀者發(fā)出：“哦，原來是這樣”（更多精彩可見上文視頻！）
用男性視角提供男性生活解決方案，從而解決男性生意經(jīng)。
三、「丬男」字背后的故事
2020年注定是不平凡的一年，在特殊時節(jié)迎接如此挑戰(zhàn)對團隊勢必是極大挑戰(zhàn)。
在選擇游泳場地環(huán)節(jié)中，我們尋遍了魔都大大小小私人體育館（因疫情受限，各大高校受制不可對外開放商用，這點實在令拍攝成本徒增）最終在“更高收益”與“更好作品”中，為了成片效果及觀看體驗，團隊毅然決然選擇了國家一級游泳中心，能承接國際世界錦標(biāo)賽的專業(yè)級場地，上海最具規(guī)模的游泳館 —— “東方體育中心”（也是《這就是街舞》總決賽地點）。高度還原跳水細節(jié)，在視覺張力上保證大場面，名場面。
而在第一篇章《游戲戰(zhàn)爭》場面中，我們一度在CS游戲館或團建基地低預(yù)算投入中迷失自我（還不至于），最終仍舊選擇了在寶山某處工業(yè)園區(qū)取景。曾承接多次戶外潮牌拍攝，非常具備實驗精神及野生風(fēng)貌的絕佳取景地（當(dāng)然，效果也非常驚艷）。
超酷預(yù)告片
最后，奉上片子花絮（男主小哥哥合作愉快，期待二約！）
結(jié)語
一支片子的誕生，少不了團隊的配合和品牌主的支持。感謝制作團隊對這個項目與我們的并肩作戰(zhàn)！感謝中國好甲方百雀羚對團隊的高度信任。也感謝參與這一支片子的每一位成員。百雀羚男士，「丬男」就型了，2020！我看型~
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