什么是許可式郵件營(yíng)銷(xiāo)？
一般我們說(shuō)郵件營(yíng)銷(xiāo)，都是許可式郵件營(yíng)銷(xiāo)，什么意思呢，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你發(fā)郵件是通過(guò)用戶許可的，用戶主動(dòng)給你留的郵箱地址。
當(dāng)然，我知道國(guó)內(nèi)有許多“聰明人”會(huì)走捷徑去找數(shù)據(jù)公司買(mǎi)用戶郵箱地址，這么干看起來(lái)很方便很機(jī)智，實(shí)際上就是白花錢(qián)。
為什么這么說(shuō)呢？這個(gè)是有歷史淵源的。
曾經(jīng)有一個(gè)著名的美國(guó)律師事件，就是一對(duì)律師夫婦，用廣撒網(wǎng)的形式，一口氣群發(fā)了幾十萬(wàn)封廣告郵件，結(jié)果只付出了少的可憐的上網(wǎng)費(fèi)就收入了上十萬(wàn)美金。
看起來(lái)他賺錢(qián)了，但是這種騷擾用戶的行為引發(fā)了無(wú)數(shù)后繼者跟風(fēng)，一時(shí)之間美國(guó)廣告郵件泛濫。后來(lái)，為了反這種騷擾性的郵件，就規(guī)定，發(fā)送郵件必須獲得用戶許可，也就是今天的許可式郵件營(yíng)銷(xiāo)。
發(fā)展到今天，這不僅是一個(gè)規(guī)定，還浮現(xiàn)出一些反垃圾郵件的技術(shù)關(guān)卡，比如反垃圾郵件網(wǎng)關(guān)等。
如果你只是買(mǎi)了用戶數(shù)據(jù)就暗戳戳開(kāi)始群發(fā)郵件，先不說(shuō)數(shù)據(jù)質(zhì)量高不高，有效地址多不多的問(wèn)題，許多郵箱運(yùn)營(yíng)商，尤其是國(guó)外的ISP在垃圾郵件、黑名單、投訴舉報(bào)規(guī)則，以及發(fā)送數(shù)據(jù)要求上更為嚴(yán)格，如果投訴過(guò)多就會(huì)被封平臺(tái)。
其次，郵件營(yíng)銷(xiāo)講究精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，在未取得用戶許可的情況下，發(fā)出的郵件對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，就是一種唐突的騷擾，用戶不投訴你拉你進(jìn)黑名單就算燒高香了，你也別指望達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的效果。
所以想做郵件營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，尤其是跨境出海企業(yè)，一定要做許可式的郵件營(yíng)銷(xiāo)。
那說(shuō)了這么多，買(mǎi)數(shù)據(jù)肯定是行不通的了，怎么去獲得用戶許可呢？
可以在用戶注冊(cè)網(wǎng)站等賬號(hào)的時(shí)候，引導(dǎo)用戶留下郵箱地址，這樣一來(lái)才算征得用戶的許可，雖然主動(dòng)留地址的人會(huì)變少，但比起廣撒網(wǎng)的群發(fā)垃圾郵件，更利于后期的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，郵件營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)率也就越大。
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