作者：小研，來(lái)源：阿里研究院
原標(biāo)題《重磅報(bào)告 | 2017年天貓出海中國(guó)消費(fèi)品牌排行TOP20新鮮出爐！》
中國(guó)品牌如何擁抱新零售，更好地走向世界？
阿里研究院資深專家孔翎在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》
5月8日下午，2018天貓出海戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨中國(guó)品牌全球戰(zhàn)略合作峰會(huì)在杭州凱悅酒店正式舉行，政府領(lǐng)導(dǎo)、品牌CEO、阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人等濟(jì)濟(jì)一堂，圍繞全渠道打通新零售、賦能中國(guó)品牌等話題，探討中國(guó)品牌在天貓出海戰(zhàn)略布局下如何更好地走向世界。
會(huì)上，阿里研究院發(fā)布了《中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》，引人注目的“2017年天貓出海中國(guó)消費(fèi)品牌排行TOP20（排名不分先后）”也新鮮出爐，奧克斯、李寧、小熊、全棉時(shí)代、VIVO、韓都衣舍、九陽(yáng)、七匹狼、居家家、良品鋪?zhàn)印⑻K泊爾、可優(yōu)比、Naturehike、駱駝、恒源祥、三只松鼠、林氏木業(yè)、南極人、倍思、優(yōu)思居這些品牌都榜上有名。以下為報(bào)告一覽。
報(bào)告摘要
中國(guó)消費(fèi)品牌歷經(jīng)百年發(fā)展，不同歷史時(shí)期先后涌現(xiàn)出老字號(hào)品牌、早期知名品牌、代工企業(yè)轉(zhuǎn)型品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、文創(chuàng)、科創(chuàng)及新興品牌。
繼“供給側(cè)改革”提出后，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，不同類型品牌均面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)品牌迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)。
數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴零售平臺(tái)消費(fèi)品共計(jì)16個(gè)大類，2017年中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率超過(guò)71%。線上高端市場(chǎng)中國(guó)品牌表現(xiàn)突出，市場(chǎng)占有率同比上年提升3.6 個(gè)百分點(diǎn)，高端市場(chǎng)銷售額三年復(fù)合增長(zhǎng)率51.3%。
四大動(dòng)力
政策引領(lǐng)、消費(fèi)升級(jí)、新零售、文化擔(dān)當(dāng)四大動(dòng)力助推中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展。中國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)8000美元，正處于從效率驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變的過(guò)程之中，縱觀美日消費(fèi)品牌發(fā)展，中國(guó)自主品牌即將迎來(lái)大爆發(fā)時(shí)期。
五大路徑
阿里巴巴全面助力中國(guó)消費(fèi)品牌升級(jí)五大路徑：品牌建設(shè)與營(yíng)銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升、服務(wù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、數(shù)字化高效經(jīng)營(yíng)。研究發(fā)現(xiàn)，品牌接入數(shù)字化統(tǒng)一市場(chǎng)可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)面積與營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)上的拓展，線上消費(fèi)市場(chǎng)46%的銷售額來(lái)自沒(méi)有實(shí)體店的區(qū)域，34%來(lái)自實(shí)體店非營(yíng)業(yè)時(shí)間。
啟示與建議
中國(guó)品牌須把握戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，盡快建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的品牌戰(zhàn)略。依托平臺(tái)快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍全球市場(chǎng)，建立“以消費(fèi)者為中心”的運(yùn)營(yíng)體系，抱團(tuán)迎接全球化發(fā)展。
報(bào)告全文
1、四大動(dòng)力助推中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展
2、中國(guó)消費(fèi)品牌市場(chǎng)洞察
3、中國(guó)消費(fèi)品牌升級(jí)五大路徑
4、啟示與建議
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