魔鏡魔鏡告訴我，用你健身真的靠譜嗎？

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舉報(bào) 2021-05-31

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減肥健身一直是當(dāng)代熱門領(lǐng)域，不過最近這段時(shí)間，爆發(fā)了一個(gè)全新潮流，那就是健身“魔鏡”如雨后春筍般涌現(xiàn)，似乎各大健身廠商找到了一條通往智能健身的康莊大道。上周健身領(lǐng)域的巨頭咕咚也召開了新品發(fā)布會(huì)，不僅推出了“魔鏡”產(chǎn)品，還賦予了FITMORE的全新品牌，這個(gè)品牌也將成為咕咚智能硬件方面的一個(gè)重要子品牌，家庭健身的智能硬件化時(shí)代就此展開。

魔鏡大戰(zhàn)一觸即發(fā)
加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌Lululemon以5億美元收購(gòu)居家健身新創(chuàng)公司Mirror之后，“智能健身鏡”受到全球資本所熱捧，Tempo、Tonal等家庭健身品牌先后獲得巨額融資，而這股風(fēng)刮到中國(guó)來之后，在中國(guó)智造的支撐下，入局的選手就更多。這款產(chǎn)品的火爆還是有原因的，長(zhǎng)期以來家庭的健身設(shè)備一般是小型化的健身房設(shè)備，比如跑步機(jī)，劃船機(jī)，動(dòng)感單車等等。雖然可以在家里使用，但并非為家庭環(huán)境所設(shè)計(jì)的。這一點(diǎn)可能是長(zhǎng)期以來家庭健身都沒有辦法實(shí)現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展的原因。針對(duì)家庭專門去設(shè)計(jì)和創(chuàng)新一些智能的健身器材我覺得才是這個(gè)領(lǐng)域最終走上康莊大道的關(guān)鍵，而“智能健身鏡”正是這么一個(gè)創(chuàng)新的家庭健身產(chǎn)品。
不過，對(duì)于這款產(chǎn)品未來的認(rèn)知，各家還都有不同的看法，比如FITURE和中國(guó)傳統(tǒng)家用健身品牌，把魔鏡當(dāng)做了遠(yuǎn)程教育的橋梁，希望消費(fèi)者在家里通過魔鏡來完成遠(yuǎn)程的健身課程。老牌健身器械商億健則把它當(dāng)成了大的平板電腦來做，更多的焦點(diǎn)反而在耍抖音這樣的娛樂功能上，大概是覺得普通人堅(jiān)持對(duì)著鏡子健身的頻次恐怕不如看抖音更高。樂刻、J&J推出的健身鏡則價(jià)格相當(dāng)便宜，在三四線低線市場(chǎng)更受歡迎，在這里它不僅僅是一款健身產(chǎn)品，更像特斯拉那樣有一種追求科技時(shí)尚的感覺，更多滿足了用戶追求時(shí)尚和高端品質(zhì)生活的心理。總而言之，廠商們做出了健身鏡這個(gè)產(chǎn)品，但市場(chǎng)還沒有確定這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該怎么用。
簡(jiǎn)單的說，這個(gè)賽道目前涌入的玩家，切入點(diǎn)基本還是憑空通過產(chǎn)品銷售來實(shí)現(xiàn)的，在數(shù)據(jù)積累以及用戶積累上，缺少優(yōu)勢(shì)。從這一點(diǎn)來看，其實(shí)并不讓人看好，因?yàn)橹悄芑暮诵牟皇侵悄茉O(shè)備，而是用戶數(shù)據(jù)和人工智能，單純的智能設(shè)備是沒有辦法撐起一個(gè)場(chǎng)景和用戶的需求的，更談不上對(duì)整個(gè)家庭的健康進(jìn)行管理。
而擁有近2億用戶和50億運(yùn)動(dòng)健康大數(shù)據(jù)以及行業(yè)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)軟硬件閉環(huán)研發(fā)能力的咕咚，顯然是專業(yè)派的代表。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的城市戶外運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，咕咚從2017年就發(fā)布了“智能運(yùn)動(dòng)”戰(zhàn)略，18年就開始以「虛擬AI教練」布局家庭智能健身的課程內(nèi)容，在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)深耕了三四年的時(shí)間，無論是智能穿戴設(shè)備還是健身課程內(nèi)容都有相當(dāng)?shù)姆e累。這一點(diǎn)顯然是咕咚和其他平臺(tái)不一樣的地方。如果是其他平臺(tái)是要通過健身鏡這個(gè)產(chǎn)品打開市場(chǎng)，那么咕咚則是要用健身鏡這個(gè)產(chǎn)品承載自己的業(yè)務(wù)，二者還是有顯著的區(qū)別。

智慧健身依舊內(nèi)容為王
健身鏡產(chǎn)品的最大特點(diǎn)就是外觀類似一個(gè)普通的穿衣鏡，在場(chǎng)地?cái)[放方面的要求很低，基本和鏡子一樣在墻上一立就可以了。其功能本身更像一個(gè)智慧大屏，健身課程內(nèi)容可以在鏡中呈現(xiàn)，同時(shí)也不影響用戶在使用過程中在鏡子里看到自己的運(yùn)動(dòng)形象。這是和智能電視相比最大的優(yōu)點(diǎn)。因?yàn)殡娨暠M管也可以播放健身課程，甚至通過攝像頭也可以進(jìn)行相關(guān)的投影或者互動(dòng)，但終究和在鏡子中看到真實(shí)的自己還是有很大不同。這就好像舞蹈房的大鏡子一樣，在運(yùn)動(dòng)健身過程中看到自己努力的樣子是非常重要的，這十分有助于用戶堅(jiān)持下去。所以從產(chǎn)品本身而言，卻是是更具有專業(yè)度的家庭健身產(chǎn)品。

但健身鏡產(chǎn)品在歐美的火爆和中國(guó)顯然有所不同，20%的歐美人都有在家健身的習(xí)慣，八十年代的好萊塢電影中，都隨處可見對(duì)著的電視跳操的場(chǎng)景。而這一潮流進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間并不長(zhǎng)，鄭多燕式的減肥操也曾火爆一時(shí)，這個(gè)趨勢(shì)真正的形成還是在智能電視逐漸普及之后，而咕咚的虛擬AI教練也是同時(shí)期應(yīng)運(yùn)而生的。從這個(gè)角度來看，設(shè)備只是一個(gè)基礎(chǔ)載體，真正的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)核還是健身內(nèi)容的呈現(xiàn)。不過在早期競(jìng)爭(zhēng)可能產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，大部分人的購(gòu)買原始驅(qū)動(dòng)還是追趕潮流而非健身本身，所以我相信還是需要一段時(shí)間的普及和推廣，這款產(chǎn)品才能真正找到自己在中國(guó)家庭中的定位。
這其實(shí)有點(diǎn)像新能源造車，有很多造車新勢(shì)力，但每年幾萬輛的銷量和聲量總難匹配。而咕咚做健身鏡則有點(diǎn)像滴滴造車，滴滴根本不考慮賣車的問題，光把自己旗下的專車都替換掉，就有千萬級(jí)別的銷量。所以我相信未來各家的健身鏡競(jìng)爭(zhēng)都會(huì)非常激烈，但咕咚反而只要內(nèi)向滿足自身客戶的需求就可以獲得較高的市場(chǎng)份額，這大概就是一個(gè)比較典型的同人不同命。咕咚是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容開發(fā)的平臺(tái)之一，其首創(chuàng)的V-COACH虛擬教練服務(wù)及CODOON LIVE直播課程，一直是國(guó)內(nèi)比較受歡迎的健身課程。而且長(zhǎng)期積累的運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)和人工智能AI，也為更深層次的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和課程開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)，這些優(yōu)質(zhì)的課程內(nèi)容都可以在健身鏡產(chǎn)品上更好的落地，讓會(huì)員上課變得更加輕松。

家庭健身的3.0時(shí)代
健身這件事情，一直以來都是一件痛并快樂著的事情，相信很多人都有健身房辦健身卡的經(jīng)歷，但其中絕大部分人最終都難以堅(jiān)持下來。而另一方面，隨著疫情的爆發(fā)，健身房本身的運(yùn)營(yíng)也受到了巨大的影響，更多在家健身的需求亟待釋放，這樣逐漸催生了家庭健身這個(gè)賽道的普及。對(duì)于這個(gè)賽道的發(fā)展，科技公司可以說是貢獻(xiàn)良多，畢竟空間小、裝備少、專業(yè)度低是家庭健身效果的天然瓶頸，想要解決這些問題就必須借助智能化的力量。

在最初的1.0時(shí)代，keep、火辣健身、咕咚等打頭的運(yùn)動(dòng)App先通過在線課程解決線上健身課程專業(yè)度的問題。而2.0時(shí)代，大家則開始更多的探索用戶的專業(yè)場(chǎng)景，借助智能電視，智能硬件，以及聯(lián)合研發(fā)的一些家用健身器材，來解決器材和數(shù)據(jù)方面的問題。而現(xiàn)在，健身鏡的出現(xiàn)，則讓家庭健身進(jìn)入了3.0時(shí)代，就是內(nèi)容和生態(tài)并舉的時(shí)代。
咕咚FITMORE智能健身鏡的健身課程十分豐富，不僅包括都市亞健康調(diào)理類、拉伸放松類、健身增肌類、減脂塑形類等基礎(chǔ)課程，還包含親子互動(dòng)課程、老年健身課程、情侶互動(dòng)課程等針對(duì)家庭關(guān)系及成員研發(fā)的互動(dòng)課程，專業(yè)度極高，可以通過智能識(shí)別用戶來進(jìn)行相應(yīng)的課程推薦。除了基礎(chǔ)的基于國(guó)民體能理論基礎(chǔ)的分段式訓(xùn)練系統(tǒng)和全領(lǐng)域明星教練團(tuán)的鍛煉課程，這款魔鏡還具有遠(yuǎn)程教育的功能，可以提供即時(shí)訓(xùn)練課程和LIVE直播互動(dòng)課程、AI教學(xué)等多元授課形式，滿足消費(fèi)者更高層次的課程追求。

同時(shí)，這款產(chǎn)品還可以作為家庭健身的智能終端和智能跑鞋、運(yùn)動(dòng)手表、心率手環(huán)、智能跳繩等設(shè)備互聯(lián)，打通所有健身數(shù)據(jù)，形成家庭健身數(shù)據(jù)庫(kù)，整個(gè)內(nèi)容和互動(dòng)程度都遠(yuǎn)超同業(yè)水平，基本代表了咕咚在這個(gè)領(lǐng)域的地位和高度。
咕咚創(chuàng)始人申波表示，我們希望每一臺(tái)FITMORE智能健身鏡都不是冰冷的設(shè)備，而是一位家庭的見證者、健康的守護(hù)、親情的連接者。而未來也會(huì)有越來越多的家庭健身設(shè)備接入魔鏡，形成一個(gè)更全面的家庭健身控制中心。
可以說，在咕咚的推動(dòng)下，一個(gè)獨(dú)立的家庭智能健身場(chǎng)景正在構(gòu)建。這套體系有著自己獨(dú)特的設(shè)備和課程，也有著和健身房健身、戶外健身完全不同的玩法和管理方式，我覺得這是非常大的一個(gè)進(jìn)步，是一個(gè)行業(yè)少有的規(guī)模化的場(chǎng)景創(chuàng)新。而隨著這個(gè)體系的建立，圍繞魔鏡等核心設(shè)備，更多的專門用于家庭健身的設(shè)備將會(huì)逐漸上線，在家里健身也不會(huì)再是一個(gè)不專業(yè)和效果不佳的選擇了。
家庭健身這條賽道目前還是一片藍(lán)海，最終這個(gè)領(lǐng)域還會(huì)有什么爆品出現(xiàn)，還會(huì)有什么新的玩法，我覺得都是可以敞開去想象的。而在未來的三五年內(nèi)，相信家庭健身這個(gè)賽道，將會(huì)迎來真正的成熟

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