做完酸菜魚又做貓糧？太二這波跨界腦洞太大
說到太二，腦子里第一浮現的就是那個大排長隊的漫畫風酸菜魚店，只用一種魚，只做一個味道，不能加辣也不能減辣，可以說是很傲嬌了。
不僅傲嬌，太二還很會玩。
最近太二作為一家賣魚的餐飲店，竟然推出了貓糧。重點是，貓糧是純公益的，不售賣，僅用于救助流浪貓。
PART.01
太二跨界做貓糧？還推出全新IP
5月26日起，在太二指定門店與店小二對暗號，就能免費領取一份貓糧，帶給身邊的流浪貓。
活動范圍涉及全國8個城市50家門店，無需消費即可免費領取。此外，太二與公益組織合作，按月給中國小動物保護協會、熙熙森林等機構捐贈貓糧，讓救助站的流浪貓也有“魚”吃。
同時，太二還推出公益主題菜“貓爪酸奶凍”，并以IP何英俊的名字命名，在全國270+門店上線售賣。每售出1份主題菜，太二將捐出1.22元給中國小動物保護協會，用于流浪貓絕育及醫療救助。
請流浪貓吃魚，從此太二的顧客，除了人類，還有貓。
太二每天有巨大鱸魚消耗量，而太二粉絲都清楚他家的品控非常嚴格。比如對酸菜的腌制有著嚴格標準，控溫控濕，腌制近一個月出壇，才敢驕傲地打出“酸菜比魚好吃”的廣告語。
另外，太二只選用鱸魚的精華部分，因為鱸魚比較嬌氣，要在20℃~30℃的無污染的水里養殖，但肉質緊實細膩。“只用一種魚，只做一個口味”看似簡單，實則下足了工夫。
但這份匠心意味著，太二門店每天有不少做魚時沒用到的魚肉魚骨，太二決定將這些東西作為主原料，加入貓咪所需的營養成分，制作成“太二何英俊貓糧”。
延續對出品的高標準高要求，太二所研發的貓糧雖是給流浪貓救助所用，但貓糧的相關指標達到了中高端水平，其中含有33%粗蛋白，這點真的很值得在此夸贊一句。
一向擅長用漫畫講故事的太二，這次也為貓糧創作了相關IP和起源故事：一只帶有“二”字花紋的流浪貓首領，在太二門店偷魚行動中，為了掩護其它流浪貓逃跑，被店員抓住，“二老板”欣賞它臨危不懼，愛護弱小的英勇舉動，于是取名“何英俊”，并誕生了制作公益貓糧的想法。
整件事乍一聽就很符合當下倡導的資源回收利用再循環的主流，但太二的良苦用意當然不僅限于此。
PART.02
“跨界”背后實則是對流浪貓的公益關懷
太二的公益營銷思路還要從流浪貓說起。
現在城市里的流浪貓越來越多，聚集在人類活動的場所，我們經常都能夠在馬路上、校園里、景區里等各個生活場景見到流浪貓在徘徊。
隨著國家城鎮化進程的加快，人們對養寵物的熱衷和遺棄也成不容小覷的社會問題，很多原本有家的貓失去了家園，據澎湃新聞報道，相關部門透露，上海市流浪貓的總量約達27萬只。這個數字，比家養貓多出6萬，比流浪犬多出16萬。
雖然我國寵物經濟迅猛發展，但是寵物飼養相關法律并不完善，在沒有伴侶動物保護法的限制下，寵物的繁殖、買賣、遺棄情況是非常糟糕的。
因沒有受到良好照顧，發生的饑餓、病亡、被虐待、車禍等等造成死亡的現象不計其數。
太二正是以自身“賣魚”的品牌屬性，聚焦當下社會問題，推出了“何英俊”的流浪貓形象。“何英俊”延續了太二品牌一貫的設計風格，以黑白痞貓的形象呈現，既符合流浪貓的設定，同時契合太二的風格，豐富了太二的視覺形象，直接在品牌層面就直接給用戶傳遞這份公益倡導。
▲注：“剪耳”記號表示已經做過絕育
太二細節處理很到位。
說白了，太二此次公益活動的目的在于，希望借助品牌自身的影響力，讓更多人關注到流浪貓的科學救助，例如領養代替購買、TNR救助(抓捕—絕育—釋放)，最終改善我們的社區環境。
PART.03
公益營銷和品牌責任的雙贏局面
太二的這份品牌責任感，其實早已有跡可循。
2020年初武漢疫情的爆發，牽動著無數人的心。5月疫情平緩后，太二在武漢開設了“醫務人員免費吃魚專場”，武漢所有門店三天不對外營業，邀約守護武漢的英雄們帶上親朋好友來店里免費吃魚。
太二不僅請吃魚，還定制了一款“致敬生命守護者”的搪瓷杯，向守護武漢的英雄們表達致敬和致謝。
2021年，太二又聚焦到了河流垃圾污染。在線上招募“太二垃圾俠”，以自身力量召集粉絲進行以“撿垃圾”為實際行動的環保行動，為治理地球污染獻出一份力，用行為影響更多人保護環境，從動手彎腰的小動作開始，保護我們的地球。
其實從太二的公益營銷，就可以窺見公益營銷新玩法的正解，傳統的公益營銷往往是在特殊時間點，策劃一個催淚的內容，讓受眾感動后捐錢捐物，按照單向鏈路循環往復。
在《青年公益態度調查》中的數據顯示，在年輕人中有52.1%的人參與過公益活動，30歲以下的年輕人對公益的關注度達到63.2%。對于現在新一代的年輕人來說，他們樂意參與公益、希望了解到公益項目的內容。
而在另一面，他們拒絕說教，拒絕悲情同情，拒絕被道德綁架喪失自主權，熱衷社交分享，喜歡參與，喜歡新鮮感等等。比如對于年輕人來說飼養寵物已經從功能性使用變成為人們的精神寄托，90后飼養寵物的比例遠高于其他年齡段人群，所以以寵物作為公益內容就能夠更好地實現與年輕群體的溝通。
但最重要的，許多品牌效仿太二的年輕化、門店風格，但太二輸出品牌社會責任感時，沒有在表面秀愛心，而是以不濫情、不悲情的恰當方式，做實在的公益行動，自然帶動年輕人參與到公益中來。
這份高度，才是最應該學習的部分。
注：封面圖片源自拔草。
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