100封情書跨越百年，520泰笛花店變身百年博物館

轉(zhuǎn)載贊1 收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2021-05-25

掃描,分享朋友圈

每年5.20位于上海靜安寺的泰笛花店，都會(huì)成為全城的焦點(diǎn)之一。因?yàn)椋?017年起，這家每年520只開一天的花店，就以獨(dú)特的主題創(chuàng)意，吸引了各路人馬絡(luò)繹不絕。

今年，泰笛在共青團(tuán)上海市長(zhǎng)寧區(qū)委員會(huì)的指導(dǎo)下，將主題設(shè)置為“100封情書”，整個(gè)花店也被改造成了穿越百年的博物館，門口的大屏上播放著經(jīng)典電影《百年情書》，店內(nèi)擺放著百年來(lái)的老物件，磁帶里播放著70年代鄧麗君的歌曲，慕名而來(lái)的市民靜靜地閱讀這100封來(lái)自不同時(shí)代、不同人群的情書，還可以戴上耳機(jī)聆聽情書朗讀。

您還可以親自上手，用舊信紙和鋼筆墨水，抒寫三行情書，然后蓋上火漆印章，他們會(huì)幫您送給收信人。

今年的花，也被設(shè)計(jì)的特別有詩(shī)情畫意，有一款叫“你好哇”，靈感源自王小波給李銀河《愛(ài)你就像愛(ài)生命》里面的，他說(shuō)：“你好哇，李銀河”，并配有情書卡，浪漫滿滿。

每年007都會(huì)特別點(diǎn)評(píng)泰笛520創(chuàng)意，如果滿分是100分，今年007要給出101分啦，為什么呢？

PART.01

有高度有溫度

精準(zhǔn)的時(shí)代情緒洞察

100封情書的創(chuàng)意或許并不是不頭一回，但時(shí)值今年建黨100周年，意義非凡；而且100封情書也全是從民間及古玩市場(chǎng)等搜集整理來(lái)的原件，跨越百年，可謂歷經(jīng)滄桑，泛黃的情書跟我們當(dāng)代人相見，可謂彌足珍貴。

這100封情書涵蓋了不同時(shí)代的不同人群，從普通人到先烈，從工人到詩(shī)人，從學(xué)生到父母及老奶奶等各個(gè)階層，可謂濃縮展現(xiàn)了百年中國(guó)生活畫卷。有學(xué)生時(shí)代最短的三字情書、有40年代摩斯密碼情書、有1969年寫給同事的信、有80、90年代的家書...信件的內(nèi)容也涵蓋了多種“情”：愛(ài)情、親情、友情等。

▲河北體育大學(xué)最短的情書▲

“吻”、“菊”、“思”

▲寫給云南老奶奶▲

摩斯密碼情書

▲40年代最高指示▲

▲1969年國(guó)營(yíng)光明打火機(jī)廠書信▲

再談到怎么想到如此特別的創(chuàng)意？泰笛策劃人表示：“除了獻(xiàn)禮時(shí)代，泰笛作為愛(ài)的傳遞者，感覺(jué)今年大多數(shù)人的情緒跟往年不同。我們挺過(guò)了最難熬的2020，但2021上半年卻充滿了負(fù)面情緒，職場(chǎng)內(nèi)卷、日常焦慮、恐婚、恐育、天天刷不完的明星出軌、富豪離婚、私生子等，每個(gè)人都在經(jīng)受考驗(yàn)，尤其是愛(ài)情和婚姻受到前所未有的考驗(yàn)，我們需要回歸最淳樸的愛(ài)，對(duì)愛(ài)充滿信仰和堅(jiān)定，而跨越時(shí)代的情書無(wú)疑最真實(shí)，也最能打動(dòng)人心。”

007不得不佩服泰笛具有如此高度而又精準(zhǔn)的洞察力，并通過(guò)“100封情書”的創(chuàng)意Campaign，來(lái)傳遞有溫度的情感，很中國(guó)，又浪漫。

PART.02

很中國(guó)又浪漫

穿越百年沉浸體驗(yàn)交互

這場(chǎng)520創(chuàng)意活動(dòng)的可貴之處在于，將花店真的改造成了“100封情書”博物館，百年時(shí)代感和現(xiàn)代浪漫感融合，營(yíng)造出100%沉浸感，而且細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)細(xì)膩，驚喜連連。

1、時(shí)代記憶：

整個(gè)情書博物館根據(jù)時(shí)代，被劃分為4個(gè)標(biāo)志性年代：革命年代，建設(shè)年代，改革開放年代，互聯(lián)網(wǎng)年代，每封情書按日期對(duì)應(yīng)相應(yīng)的年代展示，不同年代的情書照見歷史變遷的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，也真實(shí)再現(xiàn)了每一個(gè)生命個(gè)體對(duì)應(yīng)時(shí)代的真實(shí)生活寫照。

而每一個(gè)時(shí)代，都飽含了不同的群體情懷，既有革命時(shí)代的家國(guó)情懷，也有建設(shè)時(shí)期的純純熱情，還有改革開放時(shí)期的奔涌向前，更有當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)年代的多種情愫。但它們又有共同點(diǎn)，那就是：愛(ài)是一樣的質(zhì)樸深情、令人動(dòng)容。

2、沉浸體驗(yàn)：

這種百年時(shí)空穿越，還體現(xiàn)在每一個(gè)可觸、可看、可聽的細(xì)節(jié)上，給參觀者帶來(lái)沉浸式視、聽、覺(jué)盛宴。

1）重溫老物件：每一個(gè)可觸摸的老物件，都刻著時(shí)代的烙印。爸媽青蔥的婚證，選民證，煤油燈，打字機(jī)，黑白照片，舊海報(bào)，懷表，BB機(jī)，舊手機(jī)，對(duì)于有此記憶的人而言，回憶感十足，對(duì)于年輕人而言新鮮有趣。

2）抒寫情書：當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)讓很多人喪失了抒寫的能力，此景此情讓很多人不自覺(jué)地在舊書信上，拿起鋼筆，寫下深藏心中許久的話，然后蓋上火漆印章，最后泰笛還真的會(huì)幫大家把情書寄給您要寄的人。不少參與者表示：好多年了，自己都不會(huì)寫字了，這次活動(dòng)讓自己找回了久違的抒寫的力量。

3）聆聽情書：除了看、寫情書，大家還可以戴上耳機(jī)全身心聆聽情書朗讀，仿佛在跟寫情書的人進(jìn)行跨越時(shí)空的對(duì)話，這種體驗(yàn)直擊心靈深處。

3、花語(yǔ)傳情：

在今年的花語(yǔ)設(shè)計(jì)上，泰笛也將“情書”這條主線演繹的淋漓盡致。同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代人面臨的情感考驗(yàn)，精選了100封情書中的金句，并做成情書賀卡，通過(guò)鮮花+情書的形式，讓愛(ài)的表達(dá)更深情切意。這種形式，相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的打字傳情，更有浪漫儀式。

這些情詩(shī)名句包括：王小波給李銀河情書中的“你好哇”，沈從文給張兆和的情書的結(jié)尾句“愛(ài)上一個(gè)正當(dāng)最好年齡的人”，三毛寫給荷西的信“如果有來(lái)生”等。

4、心靈提升：

值得一提的是，搭配花語(yǔ)情書還附有被譽(yù)為“愛(ài)的啟蒙書”《愛(ài)的心理學(xué)》，旨在幫助更多人認(rèn)知愛(ài)、懂得如何去愛(ài)；同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)擺放有巖井俊二的書《情書》、見證萬(wàn)名抗疫醫(yī)護(hù)人員故事的《逆行者家書》等，從心靈上幫助大家真正提升對(duì)愛(ài)的理解，學(xué)會(huì)愛(ài)、珍惜愛(ài)。

回看泰笛這次520創(chuàng)意及各個(gè)細(xì)節(jié)，可謂非常用心，不只是一次展覽體驗(yàn)，也不只是情緒抒發(fā)，而是讓人在體驗(yàn)中層層遞進(jìn)，直面現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)，并探索與尋找愛(ài)的答案。

PART.03

從IP到社會(huì)角色

品牌社會(huì)角色成品牌核心

從2017年起，泰笛科技已連續(xù)策劃了“分手花店”、“吐槽花店”、“無(wú)花花店”、“遲到的214”、以及今年的“100封情書”，每一次Campaign都精準(zhǔn)且深層洞察用戶的時(shí)代需求，以獨(dú)特的主題、創(chuàng)意、場(chǎng)景、文案等，多維度、深度連接用戶情感需求。泰笛已經(jīng)形成了一套系統(tǒng)的520營(yíng)銷體系，每年的520創(chuàng)意活動(dòng)已成為泰笛的IP，也成為不少行業(yè)及大眾期待的盛事。

經(jīng)過(guò)5年的探索，不得不說(shuō)，泰笛520創(chuàng)意已升級(jí)到品牌的另一個(gè)維度——不只追求商業(yè)的成功，更勇于擔(dān)當(dāng)品牌的社會(huì)角色，傳遞品牌的社會(huì)價(jià)值。

回望百年，當(dāng)下可謂劇烈變幻的時(shí)代，在每一個(gè)重要的時(shí)代節(jié)點(diǎn)，我們都看到企業(yè)及品牌扮演的重要角色，品牌的角色不再只是傳遞信息，而是傳遞價(jià)值，并參與到驅(qū)動(dòng)時(shí)代美好遷移的浪潮中。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。