區塊鏈營銷：比特幣背后的技術如何改變營銷？
你可能聽說過比特幣。
你也可能聽說過區塊鏈。
2018年初，一場始料未及而又具有顛覆性意義的技術革命——“區塊鏈”席卷而來。
區塊鏈（blockchain）是比特幣的底層技術和基礎框架，本質上是一個去中心的數據庫。正因如此，它將會為市場營銷的技術和方式帶來突破性變革。比特幣被證明只是“去中心化”的冰山一角，比特幣的底層技術區塊鏈，可能要大得多，也更加重要。
有人說區塊鏈技術是繼蒸汽機、電力、互聯網之后，下一代顛覆性的核心技術。
那么嗅覺敏銳的營銷者，該如何應對？
最新《區塊鏈營銷技術生態全景報告》解讀
根據來自Never Stop Marketing (NSM)的最新區塊鏈營銷技術生態全景報告(BlockchainMarketing Technology Landscape)顯示，基于分散技術的營銷解決方案前景光明。
在過去的6個月里，這個行業獲得了幾乎400%的增長，且未來還將有更好的發展。
l 區塊鏈可以有效應對數字營銷和廣告領域的效率低下的問題。如果你對區塊鏈技術的潛力以及當前的數字廣告價值鏈有一個基本的了解，就會預見未來它或許會架空第三方。因為目前的數字廣告價值鏈存在大量的浪費，每1美元中有44%付給了中間商。
l 忠誠度市場正在迅速擴張，許多人贊成用代幣或比特幣來代表忠誠點數或積分。
l 去中心化身份項目的數量幾乎增加了一倍。
區塊鏈不僅僅是加密貨幣。無論批評者怎么想，它擁有廣泛的非貨幣應用手段，可以改變我們做生意的方式，當然也包括營銷的方式。
Jeremy Epstein
Never Stop Marketing CEO，曾是Sprinklr公司的營銷副總裁。目前與區塊鏈領域的領先公司如OB1和OpenBazaar共事，致力于將基于區塊鏈的技術解決方案帶入市場。
以下是Jeremy Epstein關于“區塊鏈如何改變營銷”的言論。
“變革在不斷重演”
90年代中期，營銷人員接觸到“電子郵件”和“網絡”，繼而是“互聯網”。
在這之后，又開始學習什么是動態和互動營銷。
到了20世紀，這種情況再次發生。我們聽說了Facebook和Twitter。然后是“社交媒體”。最后，我們開始了解并習慣用戶之間的聯系所具有的強大影響力。這在以前是不可想象的。
作為營銷人員，如果我們可以率先認識到區塊鏈可能代表著另一種巨變，或許就先于別人得到機會。
“區塊鏈不是炒作”
作為一個20年的資深技術營銷者，Jeremy認為區塊鏈和去中心化不是炒作，他將原因歸結為三點——
它已經發生了
比特幣已經存在，并表現的很強勢，雖然也有一些波動，但的確是一種有價值的存儲。
l 生活需要它
如果你想發電子郵件、發短信，和世界上任何一個人分享圖片、文件或視頻，你可以立即實現。然而，如果你想轉移具有實際經濟價值的東西，比如說錢、名下的車、公寓或房子，一幅畫或股票的所有權等，就可能需要數天或數周。
時間就是金錢，緩慢的系統流程讓我們付出了高昂的代價。區塊鏈可以為解決這些問題提供幫助。
未來需要它
沒錯，物聯網需要它。數以億計的設備彼此分享信息，并在微觀交易層面上實現收支補償，大量的交易需要一種“互聯網友好”的支付方式，那么基于區塊鏈的加密貨幣就具有重要意義。如果你能用智能手表以信用卡的方式給充電站支付2美分，一個基于區塊鏈的系統也可以做到。
Web瀏覽器拓荒者
Marc Andreesen說
“20年后，
我們會像今天討論互聯網一樣
討論區塊鏈”
對營銷行業來說
區塊鏈的興起意味著什么？
專家預測，2018年將是區塊鏈的重要一年。對營銷行業來說，目前已存在的許多給予式營銷都可能面臨壓力。
品牌親和力將與代表一套核心價值的去中心化協議相匹配。例如，一些人選擇加入像OpenBazaar這類審查網站的去中心化商品交易市場，通過使用比特幣進行交易，既沒有費用，也不用擔心受到審查，更不需要擔心平臺收集個人信息致使個人信息泄露或被轉賣。
價值不是通過擁有用戶數據來創造的，而是通過企業如何幫助用戶使用、解釋和與數據交互來創造的。
營銷者的訴求從未被如此接受。正如杰克·特勞特所寫的那樣，“沒有證據的不同訴求其實都只是訴求而已。”如果供應鏈成為價值主張的一個關鍵部分，我們就可以看到沃爾瑪是如何在中國市場通過區塊鏈跟蹤豬肉來源。
品牌將更好地定位消費者，在每一個接觸點都為消費者的注意力買單。廣告數據將變得更加透明。像“忠誠積分”和“優惠券”這樣的資產可以通過如“ShapeShift”這樣的服務來實現。因為僅僅依靠積分還不足以將用戶鎖定在一段關系中。
而這僅僅是開始，甚至沒有涉及到諸如以下方面：
能夠影響預算跟蹤和管理的資產可編程性。
預測市場，如Augur和Gnosis。
加密令牌以及它們將如何成為一個網絡中的價值度量。
就像沒有人在90年代預測Spotify、Uber、Seamless和Hulu一樣，我們無法具體預測這項技術將如何影響營銷行業。
然而，這些數據和例子都表明：區塊鏈技術必將為營銷帶來新的革命。
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