好的設計如何影響人們的生活？線上消費雖普及，但帶給人們的體驗終究是平面的。
線下商店的給人最大的體驗來自場景陳設，在商場里來往的人們，最先注意到的便是那些櫥窗設計。這些空間在展示藝術家們奇思妙想的同時，也將商品的質感和品牌精神穩穩傳遞給消費者。
“櫥窗就像品牌的露天畫廊。” 今年拿下 Monocle Design Awards最佳視覺營銷的設計師 Joana Astofi 就通過獨到的風格，帶領著一個來自里斯本的15人小團隊和愛馬仕合作多年。點開Joana Astolfi的工作室官網，就被他們的作品驚艷到移不開眼，不知不覺看了一下午。
官網部分作品截圖
炎炎夏日，就讓這些來自歐洲的愛馬仕櫥窗，打開一扇扇通往繽紛世界的門，感受一下純粹的美吧！
Hermès Lisbon Winter 2019
Magical Toys
2019年冬季，團隊為里斯本的愛馬仕櫥窗創造了一個基于 "神奇玩具"世界的敘述，將重點放在運動帶給人們的快樂和美感上。
尤其當這些可愛的設計動起來的時候，那在櫥窗前更是讓人挪不動腳步了，仿佛他們是有生命的，每一個櫥窗都在上演一場小型表演。
這些櫥窗涉及一系列復雜的機制，其建造、校準和操作都非常困難。團隊與五個數字程序員合作，他們對運動的速度和節奏進行編程，并建造和調整他們的電機，在設計過程中不斷返工調整，才有了這樣的完美呈現。
Hermès Lisbon Summer 2019
這一季的櫥窗讓人大聲喊“wow”，Joana準備了800本頁面發黃的舊書來制作。使用不同的紙藝技術、紙機、書本和書皮的雕刻來打造的場景如夢如幻，山洞間穿行的火車，云層間漂浮的小動物和熱氣球......大面積的灰白色又被偶然出現的商品所點亮，細節處也是及其耐看。
HERMèS Paris Spring 2018
大量木質結構的鋪陳，把經過的路人都拉回了童年。彩色積木塊、多米諾骨牌，魚竿線吊起一瓶瓶香水的設計讓人不禁嘴角上揚。
HERMèS Paris Summer 2018
為了滿足匆匆來往的游客，為愛馬仕巴黎戴高樂機場店打造的設計似乎更加夢幻而簡約。精致的鞋子排著隊滑進海洋球里，包包們則躍入水中，童趣又高級。
Hermès Lisbon Summer 2017
如果品牌在櫥窗開一場音樂會，那會是什么樣子？
Hermès Lisbon Spring 2017
Stone Age
人類在300多萬年前就開始用石頭制作工具，而藝術的起源也是洞穴壁畫。被它的歷史感和不朽性所打動，Joana把這些古樸的石頭搬來搭造了這個小小舞臺。
從達利的《記憶的持久性》再到馬格里特的《旅行的記憶》和《比利牛斯山的城堡》中巖石的矛盾性。從這些超現實主義名作中汲取靈感。藏在巖石間的愛馬仕產品顯得更加靈巧有生氣，喚起了大眾對于品牌頂級工藝和風格永恒的理念認知。
Hermès Lisbon Autumn 2016
Natural Phenomena
人類無法左右大自然的宏偉力量，也就使得這些櫥窗充滿活力。這些作品中，自然界星光熠熠，擁有著純粹、美麗、野性。從地震、火山、龍卷風，再到彩虹或日食那些轉瞬即逝的細膩，這些自然現象提醒我們，在面對大自然壓倒性的力量時，我們是多么渺小。
可移動的日食裝置。
Hermès Lisbon Spring 2016
Habitats
無論是海洋、森林、一片花田還是叢林，每一片自然地也都可能承載著蜂巢、網、繭、洞穴這樣的棲息地。2016年的春季櫥窗巧妙地利用產品的紋理、色彩與置景聯對話，仿佛它們也是自然環境中的靈動的一部分。
Hermès Lisbon Winter 2015
The Magic World of Toys
一年中最為重要的圣誕節來臨，愛馬仕的櫥窗打造得頗有童趣。因為對孩子來說，圣誕節是一個充滿魔法和幻想的日子。工作室利用回收木材制作的復古玩具發想創意，喚起了大人們的童心。
火車、飛機、魔方、陀螺、娃娃屋......那些童年時期的伙伴和愛馬仕產品相映成趣，通過顏色和光影就巧妙地突出每個產品的美感。
HERMèS BARCELONA Summer 2015
Artist Window
玻璃櫥窗的中心焦點是 "Selle Ailée"——一個黑色的馬鞍包。這是愛馬仕的品牌標志物，但團隊賦予了這個設計一個與眾不同的亮點：這個馬鞍有翅膀。團隊希望參觀者可以聯想到飛在空中，那種打破重力的跳躍的力量感。
制作過程
圍繞這個似籠非籠的設計，自由展開奇妙的想象。
Hermès Lisbon Summer 2015
The World Around Photography
旅行者天生具有好奇心，是觀察藝術的大師，他花時間深入思考他周圍的環境，掌握日常生活中每一個精致的短暫細節，以及他周圍的空間和物體的特殊特征。漫游者在平庸中尋找獨特的、荒誕的、奇特的和非凡的東西。
攝影是觀察型旅行者的理想媒介，而相機是他的完美工具，它有能力捕捉和定格轉瞬即逝的瞬間。
Hermès Lisbon Summer 2014
Ride the wave
這是Joana Astolfi第一次與愛馬仕合作。在此之前，Joana就是愛馬仕家櫥窗忠實粉絲，她大著膽子走進門店向經理介紹自己，最終以優秀的作品和概念贏得了品牌的心，開啟了長達7年的合作。那一年，品牌的主題是 "蛻變"（metamorphosis）。帶著探索的心情，這套視覺圍繞著航海的元素展開。
一件大襯衫裝扮了一個玻璃櫥窗，地毯變成了大波浪，絲巾圍成風帆，最有趣的還是從襯衫袖口升出的燈塔，靈動又摩登。
另一處陳設，用傾斜的桌面再次點題。晃晃悠悠的海上之旅在視覺上得到了延續。
Joana這些充滿想象力的作品總帶著一種孩童般的視角，這似乎更精準抓住了事物本質，講好了一個又一個故事，直擊人心。
細細看過這些櫥窗陳設，會讓人有點著迷于這種一眼望盡天下的“上帝視角”。這樣的好設計是為品牌“追求真我、回歸自然“主張的量體裁衣，也為路過的人們點亮了一天的心情。
圖片版權歸原作者所有
參考資料：
Joana 工作室官網：https://www.studioastolfi.pt/
Joana Astolfi: Inspired By Imperfections written by Matt McCue The Creative Factor
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