情趣創意解剖室 | 掌握蝴蝶效應這一招，讓客戶爸爸對你欲罷不能~

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舉報 2021-05-18

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親愛的朋友，你好。

你現在看到的是由李二狗叔叔全新研發的《情趣創意解剖室》欄目。在這個欄目里，狗叔將對一些有情有趣的創意進行拆解剖析，通過這些動作，幫助有需要的朋友開拓思路，熟悉套路。

也許有朋友會問，狗叔，你不是有個《廣告套路研究所》的欄目么，為毛還要搞一檔新的欄目呢？

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因為《廣告套路研究所》是一個比較系統的比較總結性的欄目，沒有對具體的創意手法進行精細化地拆解，所以我們就找了一些有情或有趣的案例，進行拆解分析，手把手地分享落地實操的一些經驗，看完基本就能拿出去用了。

秉承我們做節目只說真話只講干貨的優良傳承，本文雖然有吹牛逼的成分，但是水分還是比較少的，是比較有良心的。OK，閑話少說，以下是本欄目的的第一期內容。

既然是《情趣案例解剖室》，自然要找一些有情有趣的案例來解析。所以，有請欣賞我們第一位創意嘉賓，憋說話，請看片。

這個畫質很糊的片子是我個人一直印象深刻的一個片子，因為這個創意用了一種非常有意思的創意手法——“蝴蝶效應”。這是一種超級好使的創意手法，幾乎適用于任何品牌任何產品。

至于蝴蝶效應是什么，想必大家都聽說過，一句話概括就是，A引發了B，B引發了C,C引發了D，D就引發了E……結果非常嚴重的后果就發生鳥。在這個邏輯之下，我們最容易看到的就是一些小學生寫的作文，比如這篇：

蝴蝶效應.jpg

看到了沒，從不認真學習，扯到世界大戰……一個小學生也能把蝴蝶效應發揮得這么順溜。

但是可惜的是，這個手法在廣告創意圈，用得好的人不多。就連我們大名鼎鼎的奧美，在用這個手法的時候顯得不那么熟絡，一度遭到過一些行業自媒體的吊打，他們的片子是這樣的。

摸著良心講，狗叔覺得片子并不算差，但總覺得邏輯不夠順溜，看起來有點怪怪的，不是那么好。（當然未必是奧美相關團隊的問題，也許是客戶的干預，另外補充說，我認為在承認的情況下，好手法都值得被反復使用被發揚光大，所以這個片子的bug不在于用了同樣的手法，問題在于邏輯，比如說修電腦會遇到奇怪的維修師）。

所以，這里就談到了蝴蝶效應的兩大注意事項。

1.要邏輯自然。

事件連接要流暢，就是A引發B，B引發C，C引發D，這個一系列動作要非常自然，相當連貫。至少說出來一般人都比較能理解，不會出現邏輯的明顯斷層，或者理解困難。記住，千萬不能為了導到某種結果強行掰扯，強行掰扯就是尬聊，尬聊就要被批評（奧美也好，奧利奧也好，誰家的都一樣）。

2.要笑點植入。

因為蝴蝶效應本身屬于扯犢子的派系，所以你必須放一點咸的甜的東西在里頭，這樣一鍋湯才顯得有味道，不至于淡出個鳥來。所以你得想法子塞一些有意思的場景在里頭當調料。

具體到具體創作層面，我覺得邏輯自然是相對比較容易解決的（如果你寫出來覺得ok了，記得多發身邊幾個人看看，別人看得有點不順溜，就是邏輯有問題），笑點植入有點考驗技術。這里拿狗叔之前在一個廣告公司搬磚時為湖南廣電整過的一個腳本來仔細舉例說明。（因各種原因沒執行，但自我感覺還是有那些點意思，就貼在這里跟大家分享一下，權當交流。）

客戶：湖南有線

產品：有線電視寬帶

核心賣點：網速快，看電視不卡

序號	畫面	旁白
1	男子在家看電視，電視畫面卡頓，男子心情煩躁。	如果你家的電視很卡，你就會心情煩躁。。
2	男子出門，進入熱鬧的酒吧。	如果你心情煩躁，你就會去喝酒蹦迪。
3	男子在卡座上喝酒，舞池、卡座區域，諸多性感女生出沒。	如果你去喝酒蹦迪，就會遇上惹火的肉體。
4	男子和一性感女子眉來眼去，男子眼神迷離，吞咽口水。	如果遇上惹火的肉體，你就會意亂情迷。
5	男子與女子勾搭上，走出酒吧，進入房間。	如果你意亂情迷，你就想干一些帶色的東西。
6	男子與女子進到房間，一進門便急切地寬衣解帶。衣服尚未脫完，四五個彪形大漢闖進來。	如果你想干一些帶色的東西，她的老公就會非常生氣。
7	男子赤身裸體從窗戶里爬出來，瑟瑟寒風中，男子裸體站在窗臺上。	如果她的老公非常生氣，你就會光著屁股出現在窗臺上。
8	落版	不要光著屁股出現在窗臺上，就用湖南有線電視寬帶，電視網絡雙線路，看電視不再卡。