奧美攜手影視龍頭華策集團，成立華策奧美娛樂營銷坊
2018年4月2日，北京——今天，全球營銷傳播集團奧美攜手影視龍頭企業華策集團，正式成立華策奧美娛樂營銷坊。在娛樂新生態中，奧美與華策強強聯合，用“娛樂無界、創意無限”的理念拓展娛樂領域版圖，開啟行業新布局。
影視公司和品牌方的娛樂營銷新課題
近年來，娛樂產業在中國的爆發式增長和娛樂業帶來的消費升級，讓不斷謀求創新營銷方式的品牌主們將目光轉向了娛樂營銷，娛樂營銷由此成為品牌和消費者互動的重要方式。同時，娛樂營銷的深入快速發展也為影視公司、品牌方以及營銷代理機構提出了新的研究課題。
例如，在合作中，眾多的影視資源和品牌主的營銷策略和節奏應該如何持同步？很多時候，品牌主希望對優質影視劇進行產品植入時，但影視劇已經完成了拍攝；影視內容制作方尋求優質品牌合作機會時，又錯過了品牌主的新品宣傳節點。又例如，圈內影視娛樂行業的營銷方式該怎樣把握系統與全局的策略思考，以避免游擊戰式的方式讓品牌在娛樂營銷浪潮中隨波逐流？此外，娛樂營銷案的實際策劃和執行是一個復雜的運作過程，要制片方、發行方與代理商之間實現流暢的溝通與合作。如何優化管理流程，也是一個值得探討的話題。
不謀而合的合作契機
在本次華策奧美娛樂營銷坊成立之際，WPP集團大中華區重事長/奧美集團大中華區董事長宋秩銘先生說道:“營銷是形式多樣的人文產業。文娛產業的勃發展，也可以說是營鋪的新機會，需要更多形式的出現。”雙方也希望響應國家“一帶一路”倡議，借力優質的娛樂內容出海更好地幫助國內品牌、中國文化出海，在當下娛樂大浪潮下，奧美希望通過娛樂營銷讓品牌更有意義；另一方面，華策期望能和對品牌有深入理解的奧美完成更整合的娛樂營銷。因此，華策和奧美兩大術業有專的品牌對本次合作可謂不謀而合。
強強聯合，優勢互補
作為影視龍頭企業的華策，擁有強大的影視劇全產業鏈布局以及豐富的樂內容矩陣，手握行業優質的內容資源，藝人資源，制作資源以及渠道資源。華策集團創始人、總裁趙依芳女士強調：“華策作為精品劇出品方,諳熟如何把脈市場、制造爆款，在娛樂整合營方面有著巨大的優勢和潛力，作為行業龍頭也有責任和義務擔當起為娛樂整合營銷破局的重任。”奧美在娛樂營銷領域深耕15年，通過全球網絡支持，為眾多國內外知名品牌提供整合營銷策略與創意服務，對品牌有著深刻的理解。“我希望品牌能夠一起加入這場實驗，擁抱創新的娛樂營銷模式，從而實現奧美一直以來所追求的‘讓晶牌有意義’。”北京奧美整合行銷傳集團總裁滕麗華女士在發布會表示。
在新的市場環境中，品牌要求娛樂營銷模式更加系統化和具有前瞻性，這也意味著娛樂營銷生態的協作升級。華策與奧美將融合多方位的營銷形式，用“娛樂文化+IP”整合品牌主、內容方、傳播公司的資源矩陣，戰略創新升級玩法，打造從線上到線下、從觀看到參與的營銷與體驗閉環，以內容為核心，實現娛樂營銷的多元化，擴大品的影響力，加速品牌價值釋放。
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