聚劃算全新品牌片《小值得》，重新定義消費生活
人生，什么是值得，什么是不值得？相信很難說清楚。當你為生活所困，為情所傷，感到迷茫痛苦的時候，許多人會習慣抱怨一句：人間不值得。
但是近日，聚劃算進行了品牌全面升級，提出全新品牌主張：「每一天都值得」，并拍了支TVC《小值得》，十分治愈，圍繞“值得，是什么樣子的”給出了不一樣的答案。
一、什么是值得？聚劃算詮釋了七種不同的內涵
值得，是什么樣子的？視頻開篇，就拋出了這個問題。
五月天有一首歌叫《最重要的小事》，其中就有這樣的歌詞：
這一刻/最重要的事/是屬于你/最小的事
生活中，我們往往追求那些大事件、大節點，卻容易忽視了日常生活中那些重要的小事，忽視了那些微小而偉大的幸福。
基于這個洞察，聚劃算提煉出“每一天都是big day”創意點，故事圍繞這個概念短片，選取七個不同人物的生活片段，詮釋了“值得”的七種不同內涵。
值得是用心選一雙鞋，帶著寶寶走出了人生的第一步。
在趙媽媽看來，寶寶的每一步，就如登月一樣重要。
值得是省錢毫不費力，買得值，就是勝利。
在小董看來，花36.9元買到了4桶水，就和奪冠一樣值得慶祝。
值得是大豐收，送走新鮮貨，收獲新鮮事。
在王大爺看來，芒果大豐收，還能通過直播一秒賣光，就值了。
值得是下決心成為流浪貓的“媽媽”，為有它的未來做打算。
在琪琪看來，為流浪小貓買到了便宜100的貓糧，也能體會到當媽媽的快樂。
值得是媽媽的雙倍快樂，總能找到劃算的折扣，給愛的人不打折的愛
在孩子看來，值得是發現媽媽對你滿滿的愛。
值得是一支劃算的眼線筆，能畫出他給不了的安全感。
在Amy看來，男朋友給不了的安全感，一支劃算的眼線筆卻可以做到。
值得是爺爺早就忘了錢怎么花，卻沒有忘記生活的可愛。
最浪漫的莫過于即使白了頭，依然沒有忘記表達愛。患有阿茲海默癥的爺爺，在51周年結婚紀念日之際，親手寫下對奶奶的愛，并將信封和花一同遞到奶奶面前，有鮮花的日子，每一天都是情人節。
七段人物故事，高度詮釋了什么是「值得」，對于他們來說，通過買到劃算好貨獲得幸福感的日子，同樣值得紀念。
雖是瑣碎的生活瞬間，但是卻是他們心中值得紀念的紀念日，聚劃算將這些紀念日定義為「登月日」「奪冠日」「豐收日」「母親節」「新大陸發現日」「安心日」「情人節」。
羅丹說，“生活中不是缺少美，而是缺少發現美的眼睛”。有時候我們抱怨自己生活不幸福，其實是忽略了身邊那些微小的幸福。
電影《海蒂和爺爺》里奶奶對海蒂說：“如果生活中有什么使你感到快樂，那就去做吧，不要管別人說什么。”
做讓自己快樂的事，就是值得。
就如短片結尾露出的品牌主張一樣：「值得 并不難得」「值得 就在每個用心生活的日子里」，當你用心生活就會發現：人生非常值得。
整部短片由小見大的對比，放大了這些生活短片對于個人的精神意義，同時也給受眾留下思考，鼓勵人們去發掘生活中那些值得的瞬間。
相較于硬性傳播，這種溫情路線的品牌TVC更容易讓受眾產生代入感，建立起與品牌的情感連接。
二、將「折扣價格」標簽化，打造品牌專屬符號
細心的網友可以發現，在TVC中，好幾個小故事的文案中，都標注了詳細的價格，比如：28.8元一斤的芒果，17.9元一支的眼線筆，具象化的數字，讓人直觀感受到價格的劃算。
不僅在品牌TVC中體現價格，聚劃算還將「折扣價格」提煉成品牌標簽，每一個畫面都將商品的價格作為品牌標簽體現在畫面中。
在線下，聚劃算還同步打造了營銷事件，將聚劃算獨特的折扣價格視覺化，引發受眾好奇。
更有意思的是，聚劃算還發布了一張「人生物價局」創意長圖，將不同人生階段的物品以「值得價」展示出來。
在這張長圖里，展現了5歲、13歲、22歲到78歲等不同年齡段用戶的故事，每一個物品都有一個對應的值得價，也有著關于他們的故事。
聚劃算想要傳達的是：當付出的價格共同創造了我們的人生，每一歲的故事都只為收獲值得。
通過線上+線下的品牌符號打造，聚劃算讓「每一天都值得」的全新品牌主張深入人心。
三、為什么是「每一天都值得」？
如今，隨著消費升級，消費者消費向著理性、個性化和差異化方向轉變，他們不再一味地追求便宜，而是傾向于買「有價值的」商品。
正是基于這個消費趨勢，聚劃算提出了新的品牌主張——「每一天都值得」。
阿里巴巴集團首席市場官張無忌在聚劃算年度戰略發布會上提到：“中國消費者已經進入「價值消費時代」，未來我們定義消費的終極意義，在于如何幫助中國消費者擁有更有價值的生活，讓每一天都值得”。
由此看出，「每一天都值得」的品牌主張，重在強調商品帶給消費者精神上的「價值感」和「滿足感」。
從「聚劃算，才是真的劃算」到「聚劃算，真便宜，不用算」再到如今的「聚劃算，每一天都值得」，品牌 slogan 變化的背后，是聚劃算試圖通過放大消費者日常感知的價值指數和年輕指數，來引領價值消費時代核心人群。
全新品牌主張中向用戶傳達的，是從“價格”到“價值”的全面升級，它從強調價格上的“劃算”提升到了消費生活的“價值”層面。
這說明：在品牌價值層面，聚劃算關注到了人的消費價值，定義了消費的終極意義——幫助消費者創造更有價值的消費生活。
聚劃算這次品牌主張的升級，通過走心的品牌TVC和富有創意的線上線下傳播，讓全新品牌主張在受眾心中完成了心智占位，實現了一次與年輕目標人群的有效溝通。
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