2018年，區塊鏈將會給數字營銷和廣告帶來這4大改變！
作者：Daniel Newman
當我們說起區塊鏈時，大多數人可能會聯想到金融、數字貨幣和數字分類賬。那當然可以理解。 畢竟，區塊鏈是比特幣（一種試圖顛覆金融形式的貨幣）背后的技術。但許多人并沒有意識到，區塊鏈在改革和解決其他領域問題方面也擁有巨大潛力。而在我看來，最有前景的領域之一就是營銷和廣告。
我聽說區塊鏈非常“重視”互聯網的“信息”傳遞。而且在我看來互聯網就是為了傳遞有價值的信息而開發的，但它真正發揮自己的力量是在首次開發出娛樂中心、新聞頻道等之后。 當然，區塊鏈最終可能也會變成類似的東西。但就目前而言，我們這些業內人士還是選擇將重點放在這個擁有無限可能的區塊鏈上。
在廣告業中，基于區塊鏈的協議可以改變在線廣告的購買、交付、測試和評估。 事實上，它甚至可以在廣告方面獲得準確的數據，從而獲得更好的回報。 以下是區塊鏈對廣告和營銷領域的四大改變。
建立對廣告購買的信任
在線廣告的問題在于幾乎不可能知道統計的數據是否準確。當計算我們網站或Instagram上的點擊數時，我們計算的是否是真正的客戶？或者我們統計的只是機器人和雇用“點擊器”人為地提高的廣告數據（目的是他們的分銷商能夠收取更高的費用）？ 事實上，這很難講。但現在，區塊鏈將會改變所有這一切。由于該塊鏈的透明性和加密性，公司可以很容易地確定點擊觀看他們廣告的是否是其目標客戶，這樣每年將節省數百萬美元的廣告花費。一家名為AdChain的公司應用自己的代幣建立了一個可受信的廣告應用，使用戶從活動審計和密碼安全足跡跟蹤中受益。 通俗地說就是公司可以確保他們所支付的廣告費用物有所值。
再見，中間人
據Forrester的一位分析師估計，出版商取消中間人后可能會使他們的CPM從1美元增加到5美元。區塊鏈可能會做得更好。 它最終可能會撼動整個市場，以至企業可以直接向目標客戶付費以觀看他們的廣告，完全跳過了廣告購買流程。 使用“微貨幣”，企業將會真正受到群眾“關注” ，而不僅僅是瀏覽足跡。而且在交易貨幣之前他們已經證明得到了這種關注。例如，Brave瀏覽器使用其“基本注意力代幣”（BAT）來允許廣告商根據客戶查看廣告所花費的“注意力”付費。這意味著更加智能的開支，并將與潛在客戶建立聯系。
針對目標客戶更好的服務
過去，廣告商通過各種不同的渠道來獲取顧客的信息：一個人告訴你他們年齡和性別，另一個告訴他們薪水情況，再有一個人告訴他們駕車的類型或者喜歡在哪里用餐。 但使用區塊鏈，廣告商可以直接從客戶那里獲得客戶愿意分享的所有信息。 這樣你就可以根據客戶的需求更好地推銷，并且只在那些最有可能消費的目標客戶身上投放廣告。
提高透明度
沒什么比花費數千美元購買手表或手提包然后發現產品是假冒的更令人抓狂的。 區塊鏈的數字分類帳系統將通過供應鏈來防止交易過程中產品篡改透明度。這意味著買家可以輕松地檢查產品來自哪里、 由誰處理、 是合法還是虛假，是從網上拍賣還是實體店購買。這將巨大的權力交付給了客戶，增強了他們的客戶體驗（CX）。 一些公司，比如Babyghost時裝品牌，甚至也用區塊鏈來講述他們的產品“故事” 。從這個意義上說，區塊鏈不僅僅能夠建立信任。它還能構建品牌。
如果我們相信數字化轉型都是為了提高客戶體驗，那區塊鏈在營銷領域將會發揮更長久的作用。這意味著在瀏覽和與我們支持的公司建立更緊密的聯系時，會減少難以處理的彈出窗口。 而且，它還能讓消費者選擇自己喜歡的營銷人員，同時營銷人員也會得到報酬！
區塊鏈的理念有能力在很多方面打亂我們現有世界的模式，但我相信市場營銷絕對是最令人興奮的一個。未來，奧凌OOHLink也會將區塊鏈運用到程序化戶外廣告交易平臺中，為打造透明、安全的線下營銷生態貢獻出自己的力量。
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