2018年，區(qū)塊鏈將會(huì)給數(shù)字營(yíng)銷和廣告帶來(lái)這4大改變！

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舉報(bào) 2018-03-08

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作者：Daniel Newman

當(dāng)我們說(shuō)起區(qū)塊鏈時(shí)，大多數(shù)人可能會(huì)聯(lián)想到金融、數(shù)字貨幣和數(shù)字分類賬。那當(dāng)然可以理解。畢竟，區(qū)塊鏈?zhǔn)潜忍貛牛ㄒ环N試圖顛覆金融形式的貨幣）背后的技術(shù)。但許多人并沒(méi)有意識(shí)到，區(qū)塊鏈在改革和解決其他領(lǐng)域問(wèn)題方面也擁有巨大潛力。而在我看來(lái)，最有前景的領(lǐng)域之一就是營(yíng)銷和廣告。

我聽(tīng)說(shuō)區(qū)塊鏈非常“重視”互聯(lián)網(wǎng)的“信息”傳遞。而且在我看來(lái)互聯(lián)網(wǎng)就是為了傳遞有價(jià)值的信息而開(kāi)發(fā)的，但它真正發(fā)揮自己的力量是在首次開(kāi)發(fā)出娛樂(lè)中心、新聞?lì)l道等之后。當(dāng)然，區(qū)塊鏈最終可能也會(huì)變成類似的東西。但就目前而言，我們這些業(yè)內(nèi)人士還是選擇將重點(diǎn)放在這個(gè)擁有無(wú)限可能的區(qū)塊鏈上。

在廣告業(yè)中，基于區(qū)塊鏈的協(xié)議可以改變?cè)诰€廣告的購(gòu)買、交付、測(cè)試和評(píng)估。事實(shí)上，它甚至可以在廣告方面獲得準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，從而獲得更好的回報(bào)。以下是區(qū)塊鏈對(duì)廣告和營(yíng)銷領(lǐng)域的四大改變。

建立對(duì)廣告購(gòu)買的信任

在線廣告的問(wèn)題在于幾乎不可能知道統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確。當(dāng)計(jì)算我們網(wǎng)站或Instagram上的點(diǎn)擊數(shù)時(shí)，我們計(jì)算的是否是真正的客戶？或者我們統(tǒng)計(jì)的只是機(jī)器人和雇用“點(diǎn)擊器”人為地提高的廣告數(shù)據(jù)（目的是他們的分銷商能夠收取更高的費(fèi)用）？事實(shí)上，這很難講。但現(xiàn)在，區(qū)塊鏈將會(huì)改變所有這一切。由于該塊鏈的透明性和加密性，公司可以很容易地確定點(diǎn)擊觀看他們廣告的是否是其目標(biāo)客戶，這樣每年將節(jié)省數(shù)百萬(wàn)美元的廣告花費(fèi)。一家名為AdChain的公司應(yīng)用自己的代幣建立了一個(gè)可受信的廣告應(yīng)用，使用戶從活動(dòng)審計(jì)和密碼安全足跡跟蹤中受益。通俗地說(shuō)就是公司可以確保他們所支付的廣告費(fèi)用物有所值。

再見(jiàn)，中間人

據(jù)Forrester的一位分析師估計(jì)，出版商取消中間人后可能會(huì)使他們的CPM從1美元增加到5美元。區(qū)塊鏈可能會(huì)做得更好。它最終可能會(huì)撼動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)，以至企業(yè)可以直接向目標(biāo)客戶付費(fèi)以觀看他們的廣告，完全跳過(guò)了廣告購(gòu)買流程。使用“微貨幣”，企業(yè)將會(huì)真正受到群眾“關(guān)注” ，而不僅僅是瀏覽足跡。而且在交易貨幣之前他們已經(jīng)證明得到了這種關(guān)注。例如，Brave瀏覽器使用其“基本注意力代幣”（BAT）來(lái)允許廣告商根據(jù)客戶查看廣告所花費(fèi)的“注意力”付費(fèi)。這意味著更加智能的開(kāi)支，并將與潛在客戶建立聯(lián)系。

針對(duì)目標(biāo)客戶更好的服務(wù)

過(guò)去，廣告商通過(guò)各種不同的渠道來(lái)獲取顧客的信息：一個(gè)人告訴你他們年齡和性別，另一個(gè)告訴他們薪水情況，再有一個(gè)人告訴他們駕車的類型或者喜歡在哪里用餐。但使用區(qū)塊鏈，廣告商可以直接從客戶那里獲得客戶愿意分享的所有信息。這樣你就可以根據(jù)客戶的需求更好地推銷，并且只在那些最有可能消費(fèi)的目標(biāo)客戶身上投放廣告。

提高透明度

沒(méi)什么比花費(fèi)數(shù)千美元購(gòu)買手表或手提包然后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品是假冒的更令人抓狂的。區(qū)塊鏈的數(shù)字分類帳系統(tǒng)將通過(guò)供應(yīng)鏈來(lái)防止交易過(guò)程中產(chǎn)品篡改透明度。這意味著買家可以輕松地檢查產(chǎn)品來(lái)自哪里、由誰(shuí)處理、是合法還是虛假，是從網(wǎng)上拍賣還是實(shí)體店購(gòu)買。這將巨大的權(quán)力交付給了客戶，增強(qiáng)了他們的客戶體驗(yàn)（CX）。一些公司，比如Babyghost時(shí)裝品牌，甚至也用區(qū)塊鏈來(lái)講述他們的產(chǎn)品“故事” 。從這個(gè)意義上說(shuō)，區(qū)塊鏈不僅僅能夠建立信任。它還能構(gòu)建品牌。

如果我們相信數(shù)字化轉(zhuǎn)型都是為了提高客戶體驗(yàn)，那區(qū)塊鏈在營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)?huì)發(fā)揮更長(zhǎng)久的作用。這意味著在瀏覽和與我們支持的公司建立更緊密的聯(lián)系時(shí)，會(huì)減少難以處理的彈出窗口。而且，它還能讓消費(fèi)者選擇自己喜歡的營(yíng)銷人員，同時(shí)營(yíng)銷人員也會(huì)得到報(bào)酬！

區(qū)塊鏈的理念有能力在很多方面打亂我們現(xiàn)有世界的模式，但我相信市場(chǎng)營(yíng)銷絕對(duì)是最令人興奮的一個(gè)。未來(lái)，奧凌OOHLink也會(huì)將區(qū)塊鏈運(yùn)用到程序化戶外廣告交易平臺(tái)中，為打造透明、安全的線下?tīng)I(yíng)銷生態(tài)貢獻(xiàn)出自己的力量。