成功案例—萬可傳播協助中國郵政成功舉行戊戌年生肖賀歲季發布會
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一、項目背景
2017年12月1日，由中國郵政集團公司主辦、中國集郵總公司承辦的“戊戌年中國集郵生肖賀歲季發布會”在北京正式舉行。萬可傳播協助中國郵政集團公司及中國集郵總公司承擔此次發布會的整體策劃及現場管理、媒體關系、視覺設計及物料制作、社會化媒體傳播等工作。
二、項目挑戰
因本次發布會舉辦時間恰逢年末，正值活動舉辦高峰期，協調合適場地以及現場物料制作等成為重要問題。此外，本次發布會環節較多，產品較多，萬可團隊需要多方協調溝通，充分理解產品賣點及特點，策劃重點環節，以加深受眾印象。
三、實施策略
設計具有中國生肖文化及傳統文化特色的裝置，裝飾發布會活動現場，營造現場氛圍。深入分析產品信息，基于產品特點策劃具有創意的表現形式，通過主次分明的環節設置，控制發布會節奏。引入裸眼3D、視頻直播、抽獎互動等形式，調動直播前觀眾積極性，引發持續關注。
四、服務內容
● 發布會整體策劃及管理；
● 梳理戊戌年中國集郵總公司生肖賀歲季發布會的核心信息及發布內容；
● 策劃發布會流程及具體環節；
● 負責發布會現場管理。
五、媒體關系
● 邀請包含黨政類、財經類、金融類、收藏類、資訊類、新聞類媒體40多家，覆蓋紙質媒體、廣播電視媒體、網絡媒體和移動端新媒體等；
● 梳理核心新聞點，策劃媒體報道角度，撰寫新聞通稿；
● 負責發布會到場媒體的VIP路線指引、簽到和入席；
● 跟進到場媒體發布新聞通稿，并聯絡其他重點媒體協助發布新聞稿件。
六、裝置及物料設計與制作
● 設計并制作拍照區及簽到處背景板、“《戊戌年》版式一版式二圖案”揭幕裝置、戊戌年中國集郵生肖賀歲季啟動儀式裝置；
● 設計并制作媒體證、工作證、活動門型展架、地貼、郵品展示區等物料。
七、視覺設計與制作
● 設計并制作發布會主海報、版式一版式二圖案發布海報、版式一版式二嘉賓講解環節海報、《十全十美》金紅包和《十全十美》銀鑲金紅包發布環節海報、2017年冊發布環節海報、戊戌年中國集郵生肖賀歲季啟動儀式海報；● 設計并制作用于社會化媒體發布的倒計時海報；
● 設計并制作裸眼3D開場視頻、《十全十美》金紅包和《十全十美》銀鑲金紅包預售啟動環節背景Flash視頻、《戊戌年》生肖原地郵票名單發布環節動態視頻。
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