成功案例—萬可傳播協(xié)助中國郵政成功舉行戊戌年生肖賀歲季發(fā)布會
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一、項目背景
2017年12月1日，由中國郵政集團(tuán)公司主辦、中國集郵總公司承辦的“戊戌年中國集郵生肖賀歲季發(fā)布會”在北京正式舉行。萬可傳播協(xié)助中國郵政集團(tuán)公司及中國集郵總公司承擔(dān)此次發(fā)布會的整體策劃及現(xiàn)場管理、媒體關(guān)系、視覺設(shè)計及物料制作、社會化媒體傳播等工作。
二、項目挑戰(zhàn)
因本次發(fā)布會舉辦時間恰逢年末，正值活動舉辦高峰期，協(xié)調(diào)合適場地以及現(xiàn)場物料制作等成為重要問題。此外，本次發(fā)布會環(huán)節(jié)較多，產(chǎn)品較多，萬可團(tuán)隊需要多方協(xié)調(diào)溝通，充分理解產(chǎn)品賣點及特點，策劃重點環(huán)節(jié)，以加深受眾印象。
三、實施策略
設(shè)計具有中國生肖文化及傳統(tǒng)文化特色的裝置，裝飾發(fā)布會活動現(xiàn)場，營造現(xiàn)場氛圍。深入分析產(chǎn)品信息，基于產(chǎn)品特點策劃具有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，通過主次分明的環(huán)節(jié)設(shè)置，控制發(fā)布會節(jié)奏。引入裸眼3D、視頻直播、抽獎互動等形式，調(diào)動直播前觀眾積極性，引發(fā)持續(xù)關(guān)注。
四、服務(wù)內(nèi)容
● 發(fā)布會整體策劃及管理；
● 梳理戊戌年中國集郵總公司生肖賀歲季發(fā)布會的核心信息及發(fā)布內(nèi)容；
● 策劃發(fā)布會流程及具體環(huán)節(jié)；
● 負(fù)責(zé)發(fā)布會現(xiàn)場管理。
五、媒體關(guān)系
● 邀請包含黨政類、財經(jīng)類、金融類、收藏類、資訊類、新聞類媒體40多家，覆蓋紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動端新媒體等；
● 梳理核心新聞點，策劃媒體報道角度，撰寫新聞通稿；
● 負(fù)責(zé)發(fā)布會到場媒體的VIP路線指引、簽到和入席；
● 跟進(jìn)到場媒體發(fā)布新聞通稿，并聯(lián)絡(luò)其他重點媒體協(xié)助發(fā)布新聞稿件。
六、裝置及物料設(shè)計與制作
● 設(shè)計并制作拍照區(qū)及簽到處背景板、“《戊戌年》版式一版式二圖案”揭幕裝置、戊戌年中國集郵生肖賀歲季啟動儀式裝置；
● 設(shè)計并制作媒體證、工作證、活動門型展架、地貼、郵品展示區(qū)等物料。
七、視覺設(shè)計與制作
● 設(shè)計并制作發(fā)布會主海報、版式一版式二圖案發(fā)布海報、版式一版式二嘉賓講解環(huán)節(jié)海報、《十全十美》金紅包和《十全十美》銀鑲金紅包發(fā)布環(huán)節(jié)海報、2017年冊發(fā)布環(huán)節(jié)海報、戊戌年中國集郵生肖賀歲季啟動儀式海報；● 設(shè)計并制作用于社會化媒體發(fā)布的倒計時海報；
● 設(shè)計并制作裸眼3D開場視頻、《十全十美》金紅包和《十全十美》銀鑲金紅包預(yù)售啟動環(huán)節(jié)背景Flash視頻、《戊戌年》生肖原地郵票名單發(fā)布環(huán)節(jié)動態(tài)視頻。
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