2018年冬奧會過后，誰才是冬奧會營銷大贏家？
2月25日冬奧會正式落下帷幕，在平昌冬奧會閉幕式上，“北京八分鐘”驚艷亮相，多種最新前沿高新科技助其呈現出最好效果，超大超輕能穿著滑冰的大熊貓木偶、能自己完成動作編排的機器人、可防寒保暖的石墨烯智能發熱服飾、24塊如夢如幻的電子屏……一一成為演出的精彩亮點。
冬奧會還未開始，各個品牌商們的營銷戰役已經打響，在奧運會這一超級大IP面前，品牌商都在摩拳擦掌，試圖通過贊助冬奧會完成品牌的提升。
2018年2月9日韓國平昌冬奧會一開幕，就帶動了冰雪運動的普及和冬季運動裝備的熱賣，一些富含爭議的判罰則引發了熱議。在奧運會這一體育超級大IP面前，除了韓國本土贊助商三星無處不在成為最大贏家外，以安踏、李寧為代表的中國本土運動品牌也在本屆冬奧會上爭取到了品牌露出度。
國內運動品牌的冬奧競速
三星希望憑借對冬奧會的贊助重現往日的輝煌。據報道，三星成為2018平昌冬奧會贊助商，贊助協議價值1000億韓元，約合9200萬美元。而對越來越多的中國本土運動品牌來說，他們表現出對冬季運動項目的極大熱情，打破了哥倫比亞和北面為首的外國品牌壟斷之勢。
在平昌冬奧會這樣的頂級賽事舞臺上，李寧、安踏、匹克、361度等本土運動品牌都紛紛發力。作為本屆冬奧會中國軍團的主贊助商，安踏憑借著白色的隊服設計贏得了一波好感。安踏旗下的另一個品牌FILA則通過其贊助的荷蘭隊獲得了不小的曝光度。
由于安踏占據中國冬奧會品牌大本營，其他本土運動品牌選擇了贊助海外國家代表團的方法，李寧贊助了傳統冰雪運動強國加拿大，匹克贊助了巴西、斯洛文尼亞、新西蘭、冰島、烏克蘭和羅馬尼亞六國代表團，按照李寧與加拿大方面的合同，雙方合作將延續至2022北京冬奧會。
冬奧運動熱潮直接帶動了越來越多業余愛好者參與到冬季運動中，直接的表現就是拉動了冬季運動服裝和裝備的市場需求。據eBay數據統計，2017年中國eBay賣家冬季運動類商品銷售額開始穩步提升，并在下半年呈加速發展趨勢。其中，滑雪背心、溜冰服分別以300%、200%的增長率成為銷售額增速最快的品類。
今年是廣告賣得最貴的一屆冬奧會
今年的平昌奧運會創下了歷屆冬奧會的廣告銷售紀錄，但主要廣告商卻流露出未來大幅減少大型體育營銷開支的跡象。
華爾街日報報道，通用汽車、寶潔和 AT&T 幾家大廣告主在今年的冬奧會投入都比四年前有所減少，一些廣告商正在削減昂貴的大型營銷活動的投入，轉而投向更具針對性的數字營銷活動；而另一些廣告主則擔心奧運會的收視率下滑，尤其是考慮到冬奧會的影響力遠不如夏季奧運會。
美國國家廣播公司的發言人表示，在今年創造的 9 億冬奧會廣告收入中，有 60% 的廣告主是奧運會賽場的新面孔。
優秀的追熱點的廣告案例
三星冬奧會廣告
人生總是被這樣那樣的“規矩”束縛著，卻很少有人真的有勇氣打破束縛。三星為迎接2018平昌冬奧會拍了一支非常能激勵人心的廣告片《Do What You Can't》，展現出三星的品牌哲學，也展現出冬奧會勇于挑戰的運動精神。
阿里巴巴冬奧會廣告
阿里巴巴在冬奧會發布了全球集團品牌形象戰役“相信小的偉大”，作為國際奧委會全球合作伙伴助力2018平昌冬季奧運會，并發布在中國的電視、戶外；韓國戶外；日本、英國和美國數字平臺。
三條品牌視頻包括一支主品牌視頻和兩支基于真實故事改編的短片，由以色列國寶級導演Eli Sverdlov執導，在南非和斯洛伐克取景，并在緊湊的2個月內完成了確認導演、拍攝、后期和送審的所有工作。
整支主品牌視頻采用一系列普通小人物和小情節鏡頭的聚合，讓我們看到并相信“小本身就同樣偉大”，小人物本身就有無限種可能，由小到大，人人都在創造世界。
可口可樂冬奧會廣告
歷屆奧運會“可口可樂”均會推出珍藏紀念瓶，本屆冬奧會也不例外。“可口可樂”為2018韓國平昌冬奧會設計推出“Share a Coke”珍藏限量款“可口可樂”。以四位奧運選手的形象為藍本，經典弧形瓶身融入運動員的矯健英姿，簡潔的線條勾勒出拼搏時刻與精彩瞬間。
韓星樸寶劍和花樣滑冰冠軍金妍兒共同拍攝了一組可口可樂（Coca-Cola）冬季平昌冬奧會特別版廣告。
這對CP也是2018平昌冬奧會宣傳隊大使。當棒球飛向空中穿過白雪，巨幅的可口可樂平昌冬奧會海報也亮相于人們面前。片尾廣告語“共同舉杯的時刻，更加暢爽開懷”表達了歡聚和慶祝的理念。
除了宣傳片和創新的包裝，作為冬奧會的可持續發展伙伴，“可口可樂”公司也致力于惠及民生，將全球水回饋的“合作性水資源管理項目”帶給平昌，在運動員和觀眾們享受賽事的同時也能夠更好地保護生態資源和自然環境的可持續發展。
2018年平昌冬奧會就此落幕，2020年東京夏奧會和2022年北京冬奧會提上日程，奧林匹克正式進入了“亞洲時間”。雖然有研究調查表明，冬奧會的收視率在不斷下降，但是奧運會這一頂級世界體育 IP 的影響力依然不容小覷，小奧期待著北京冬奧會的來臨，希望能利用自己的技術和平臺幫助品牌商們在北京冬奧會上大放異彩。
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