如何在國(guó)外媒體上發(fā)布企業(yè)文章？
海外媒體有哪些特點(diǎn)？
海外媒體與內(nèi)地媒體的操作模式和文化一直存在著很大差異。無(wú)論是什么類(lèi)型的企業(yè)，如果希望得到外媒的曝光機(jī)會(huì)，與大陸媒體溝通的方式可能會(huì)行不通的。你首先需要學(xué)會(huì)“put yourself into his shoes”，就是設(shè)身處地的從外媒的角度考慮問(wèn)題，來(lái)看自己企業(yè)關(guān)注的是否是他們關(guān)注的，在很多情況下，企業(yè)所關(guān)注的點(diǎn)未必是媒體所關(guān)注的點(diǎn)。
海外媒體與國(guó)內(nèi)媒體的差異具體體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
外媒在采訪時(shí)并不會(huì)像國(guó)內(nèi)媒體一樣事先和企業(yè)溝通問(wèn)題，而是給出一個(gè)范圍，并且就一些業(yè)內(nèi)近期發(fā)生的事情多維度的結(jié)合對(duì)企業(yè)提問(wèn)。
No Surprise原則：外媒更聚焦于新聞本身價(jià)值，獨(dú)家的、有深度的、高時(shí)效性的內(nèi)容，并且企業(yè)無(wú)法提前無(wú)法看到完成的新聞稿，但是所有的外媒都會(huì)遵循no surprise原則，保證內(nèi)容與采訪原意的一致性。
Off The Record原則：外媒對(duì)于受采訪對(duì)象的意愿十分尊重，能報(bào)道與不能報(bào)道的內(nèi)容會(huì)嚴(yán)格把控。
嚴(yán)謹(jǐn)性 ：外媒非常重視內(nèi)容與信息的質(zhì)量、準(zhǔn)確與嚴(yán)謹(jǐn)，發(fā)布前會(huì)反復(fù)校對(duì)，發(fā)布后如果發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤，也會(huì)立即刊登糾錯(cuò)信息。
怎么把企業(yè)新聞稿刊登到國(guó)外媒體上？
拋開(kāi)外媒記者來(lái)采訪企業(yè)，企業(yè)往往都處于一個(gè)被動(dòng)的角色，其實(shí)企業(yè)也可以主動(dòng)傳播。主動(dòng)傳播的方法就是找家比較靠譜的媒體廣告公司進(jìn)行合作，委托其為自己企業(yè)新聞稿進(jìn)行代發(fā)布，比如博展海外傳播的新聞媒體發(fā)布服務(wù)。
企業(yè)通過(guò)內(nèi)部撰寫(xiě)好的新聞稿件（如果公司沒(méi)有人可以撰寫(xiě)稿件，也可以由公關(guān)公司代理撰寫(xiě)稿件）給到媒體公關(guān)公司或者直接委托公關(guān)公司代為撰稿然后審核并委托其代為發(fā)布到海外媒體上即可，這種方式是目前最為直接簡(jiǎn)單的方式，也是效率相對(duì)比較快的模式。
當(dāng)然隨著科技的發(fā)展，移動(dòng)端的影響力是越來(lái)越強(qiáng)的。新聞是有價(jià)值的，內(nèi)容是有價(jià)值的，即使付費(fèi)受眾也會(huì)愿意來(lái)看。所以華爾街日?qǐng)?bào)1996年開(kāi)始到現(xiàn)在一直堅(jiān)持內(nèi)容付費(fèi)，但是依舊保持了一個(gè)很穩(wěn)定的趨勢(shì)，也體現(xiàn)出了人們對(duì)于權(quán)威可靠信息的需求和認(rèn)可。
外媒發(fā)布代理
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