國貨到國潮，一個民族需要的文化自信

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舉報 2021-04-15

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——展望國潮美妝護膚

上世紀第一次世界大戰結束，巴黎和會上作為戰勝方參戰國的中國，被西方列強欺辱，西方列強背信棄義，出賣中國利益，企圖割讓山東于日本，以達成私利。由此引發的著名的”五四運動”。

“抵制日貨，提倡國貨”第一次登上歷史舞臺，由此中國制造的百年運動開始走上歷史的舞臺。百年間，國貨不斷涌現，而美妝護膚品中，則涌現出百雀羚、上海、友誼、雅霜、郁美凈、片仔癀等世紀品牌，改革開放以來，百雀羚、大寶等開始走出國門。中國制造開始在世界上有了新的認知。

然而百年來老國貨品牌則一直在國際品牌的夾攻下，以價格親民，質量過硬艱難成長，定位一直處于中下價格帶，難以與國際品牌抗衡，并且隨著日韓品牌的涌入，老國貨品牌的蛻變顯得尤為艱難，縱然是國貨一姐的百雀羚，在很長一段時間新產品的研發出品更新迭代都未能有大的突破，進軍高端美妝護膚品的道路依舊坎坷。

當前美容護膚品產業在生產技術上，已然成為世界美妝護膚品重要的生產基地，以廣東為核心基地，目前掌握著世界上的先進生產技術，也成為國際品牌的主要生產基地，縱然如此，國貨品牌在品牌力，品牌價值上仍然無法與國際主流品牌對抗。

國潮風在國家文化部等多部委近十年的推動下，近年已經逐步成熟。國潮美妝護膚最為美學文化的重要版塊，則尤為矚目。彩妝類目以新生代品牌花西子，卡婷為代表的，率先掀起高潮風，護膚品老國貨以百雀羚、雅霜為首的老字號復古派，以及新生代護護膚品牌洛神、林清軒等，民族文化元素開始以多樣化文學創新開始為國貨賦能。雖然濫用國潮定義，粗糙模仿層出不窮，文學創意缺乏創新，一度讓市場開始新生疑慮，但是無論是德國制造、還是日本制造，都需要這樣的一個過程。一個民族需要的文化自信，需要的是鳳凰涅槃，重塑自我，無論是百年國貨百雀羚還是美妝弄潮兒花西子，無論沉醉于復活古典美的新生代東方美學IP洛神品牌，還是時代網紅IP林清軒品牌，始終需要這樣的自我修煉和重塑定位，以嶄新面孔展現于國際，相信不久的將來，我們需要這種新的自我認知，以及一個民族需要的文化自信。

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