就這10條，徹底講透產品與營銷的關系
引言
關于產品與營銷孰輕孰重，長久以來營銷界爭論不休。許多公司的產品部門和營銷部門也一直是相愛相殺的關系。
營銷主義者認為世界上同樣的產品多得是，營銷才是決定成敗的根本原因；而產品主義者幻想在一個傳播非常發達的時代，只要你的產品好，自然就會形成口碑的鏈式傳播。
究竟該如何厘清產品與營銷這錯綜復雜的關系，兔爺總結的這10個法則將帶你撥云見日。建議收藏踐行。
1.先有雞還是先有蛋
產品是1，營銷是0，沒有1再多的0也無濟于事。但在實操中，要視公司具體的發展情況平衡二者之間的關系，在營銷和產品孰輕孰重的問題上，你必須通過不斷實踐摸索出適合自己的道路。過于迷信產品、過于倚重營銷都會出問題。
2.需求與意愿
產品的本質是購買理由，主要用于滿足消費者的需求。
營銷的本質是增長用戶對你的需求，主要解決消費者的購買意愿。
3.利他主義和利己主義
多思考你的產品能否切實有效地解決消費者的痛點，而不是怎么樣從消費者身上賺到錢。
4.產品人不能被營銷人打敗
產品思維是用戶思維，營銷思維是公司思維。用戶需要你的產品，但用戶不需要你的公司。1997年喬布斯回歸蘋果時曾說過：“當產品人不再是推動公司前進的人，而是由營銷人推動公司前進，這種情況是最危險的。”一言蔽之——產品人不能被營銷人打?。?/span>
5.酒香也怕巷子深
好產品無疑更容易造成消費者的口碑傳播和購買。專注打造出極致非凡的產品，做營銷必定事半功倍。但是，在這個“全民皆商”的時代，消費者面臨的選擇已經飽和，即使你的產品非常優秀，但“酒香也怕巷子深”，在條件允許的前提下該推還得推。
6.通過營銷促進產品優化
營銷能力強的公司往往容易忽視產品持續提升質量和競爭力的必要性，因為產品質量問題爆發或者被競爭者超越太多迅速雪崩的案例比比皆是。因此營銷和產品之間必須能形成良性循環，通過營銷手段讓產品在運行中暴露問題和不足，再加以解決和優化，這是提升產品競爭力的一條切實可行的方式。
7.相互促進才能實現目標
無論做產品還是做營銷，核心目標都是為了公司盈利。公司內部一定要達成這樣的共識：產品和營銷要相互促進才能推動公司的發展。
8.好營銷救不了爛產品
不要試圖用好營銷來拯救爛產品！
不要心存任何欺騙消費者的念頭！
不要干“把梳子賣給和尚”這樣的傻事！
9.極致的產品和營銷
產品想要極致，背后必然有絕對的競爭壁壘，過分依賴天賦。
營銷想要極致，背后必然有土豪撐腰，過分依賴資源。
10.人性是永恒的思考原點
人是社會的中心，是做產品、做營銷應該考慮的原點。要把握問題本質，成為產品或營銷高手、生活贏家，必須要有洞察人性的能力，并多從人類進化的角度來思考。
在這個商業社會，每個人都想成為營銷精英，但只有看懂營銷的底層邏輯，才能更好地經營自己、占得先機。
（公眾號“文案第一課” ID：wenandiyike）
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