觀點 | 廣告圈的時代斷層
那一期著名的十三邀節目，許知遠在和馬東對話的時候，提出了
“世界上只有5%的人執著于探索過去，啟發未來”
這一條時空路徑去尋找一個人生，一個行業，或是一個生活的脈絡。
這樣的路徑，就是古今中外那5%的讀書人的路徑。
確實，這世界大部分人只關心現世，眼前。具體到現在的中國，人們只關心股市，樓市，車市，菜市，情市，所以奔波，所以除了幾個市，無路可去。
可世界廣大如此，正是因為有時間與空間的積淀。
有了它們，世界不再僅僅是小小的地球，也不只是人類的平均80年的壽命。而是思想的無邊界，沉積的無邊界，是人類歷史的無邊界。
文科就是界定你整個生命的邊界
記得以前文理分科，我毫不猶豫地選擇文科。
因為我堅信的是，相比“學好數理化，走遍天下都不怕”，對時間與空間的把握將影響我們一生。
時間就是歷史，空間就是地理，而時間與空間的交匯就是政治。
政史地，就是廣大的這個世界的所有時間與空間，沉積在了現在，形成的人類現在形態的樣子。
對時間與空間的界定，讓我們對我們生存的邊界有了概念，而對一個行業的時間與空間的界定，會讓我們對我們熱愛行業的時間與空間的界定，更加清晰。
新的中國俠客試圖喚起時代的記憶
我喜歡許知遠這樣的人物。
中國已無俠客，人人喪失勇氣，以自嘲和懈怠表達無力感。
面對商業現狀，面對國家現狀，面對時代現狀，表現出的狂歡與啜泣，都是在表達無力感。而常常表現在過多的情緒表達，過少的信息溝通。
而許知遠，就好像是背上插了一個劍，腰間系著紅絲線的少年俠客。單槍匹馬，仗劍天涯，他清楚地知道，自己在做什么，不管別人怎么當他是一個攪局者。
他常常表達的是一個概念，一個事物，一個行業，一個人，只有通過對空間和時間的清晰界定，在內心中形成堅定，才能看得到更深遠的地方。然后走到更深遠的地方。
他說，小說曾經也很幼稚。但自誕生之日起，小說創作者，在吸收了前人的故事，經驗，傳統上，下了很大的功夫，才讓小說成為一種不可或缺的重要藝術形式。
說回我們的廣告業。
之所以今天要寫這樣一個題目，是有感于這個時代帶給廣告業的巨大變化，以及這個變化對從業者帶來的心理影響。
那么多人以為，從業是可以走捷徑的。不顧從前，不顧現在，不顧前人做過的努力，不顧那些探索和積淀，只憑著一股子年輕氣盛，一股子個性使然，就以我們淺薄的智慧開始做一個行業。
這不僅在廣告業中。
在很多行業中都是這樣。
執著共識，不如親身實踐
我們常常說，當代中國社會因為文革，造成了巨大的文化斷層。
從70年代末，中國這趟經濟列車重新開始。我們對文化斷層的討論一直沒有停止過。
有的人覺得這是好事，因為沒有了一個古老偉大文明的沉重負擔，才讓中國重新煥發生機。
有的人覺得這是壞事，因為再也不可能重建一個積淀了幾千年的文化傳統，世道人心，已經是不可避免地變了。
可實際上，我們太執著于追求共識。
很多時候，追求共識成了知識分子的強迫癥，也是知識分子最大的無用功。何必去追求文化斷層是好還是壞的共識。
我們需要做的，只是去重新喚起人們對那個古老中國的認識。
廣告行業上，我們同樣不需要去批判什么文化斷層，我們需要做的，也只是對廣告行業傳統的重視。
回到本初，往往就能找到答案
我們之所以對傳統重視，是因為有時候追根溯源，才發現問題的真正解決之道在那里。
比如最近我常常在思考，一個廣告人的任務是什么。
我百思不得其解，因為太多的新鮮廣告，太多的廣告形式讓人眼花繚亂。而當我回頭看，100多年前霍普金斯的書，問題的答案就在這里！
一個廣告人的任務，說簡單了，就是賣出東西。而它與銷售的大區別就是，用它更深邃的思想，更聰明的執行，更高效率的傳播，讓東西賣出去。
一個廣告人，像是背后的軍師，出謀劃策，運籌帷幄之中，決勝千里之外，文字與畫面就是武器，攻消費者心理就是三十六計之首，一切都是為了讓東西賣出去。
如果我們摒除這一切龐雜，直接直達這個本質，那我們從事的這個行業，這個事業就會變得簡單。
這就是我們為什么要注重傳統的原因。
而現在很多年輕廣告人，不知道霍普金斯，不知道奧格威，不知道李奧貝納，不知道喬治圣路易斯，不知道科特勒，不知道那些讓廣告行業前進的不斷打破不斷創新的人物們。
還依然聲稱自己懂這個行業。那似乎是不妥當的。
人類都是健忘的。就像我們早已經忘記了40年前那場大革命的恐怖和野蠻，我們也忘了100年前五四時代的真正的思想徹底前衛，我們忘記了我們父母年輕時候的樣子，也忘記了我們10年前的樣子。
而當有些人能試圖尋找40年前，100年前，30年前，10年前的你，我，他是什么樣子的時候，他或許已經站在了變得更智慧的十字路口前。
(本文發表于公眾號 ： 廣告聯播)
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