“聲音好運(yùn)瓶” 空降校園，荔枝FM玩出聲音互動新高度
隨著泛95后成為互聯(lián)網(wǎng)主力人群，如何吸引他們的關(guān)注并得到他們的喜愛，是如今大部分品牌最關(guān)心的問題。今年圣誕，作為泛95后最喜愛的聲音互動平臺，荔枝 FM 推出“聲音好運(yùn)瓶”，為2017年帶來了最后一波聲音治愈力量。
一、“聲音好運(yùn)瓶“空降各大高校，打造聲音互動新玩法
圣誕期間，北京、廣州、成都、長沙和杭州五座城市的高校，突現(xiàn)聲音好運(yùn)瓶，吸引了在校師生的強(qiáng)勢圍觀。2018年即將到來之際，當(dāng)每個(gè)人都憧憬來年好運(yùn)，荔枝FM將聲音和日常最尋常的物品瓶子創(chuàng)意結(jié)合，用聲音好運(yùn)瓶的方式滿足了人們對新年的期待。
活動當(dāng)天，荔枝 FM 向各高校限量投放了100只精美的聲音好運(yùn)瓶，每只瓶子都附有好運(yùn)的個(gè)性標(biāo)簽和腦洞漫畫，如：人見人愛瓶、顏值爆表瓶、考試必過瓶、賣萌有效瓶、斜杠青年瓶、腦洞成真瓶、看遍世界瓶、火速脫單瓶等，瓶內(nèi)驚喜設(shè)置荔枝 FM 平臺的各大主播語音放送，以各種賣萌、深情、搞笑的方式為大家預(yù)告2018年好運(yùn)。同一時(shí)間，活動H5曝光，聯(lián)合深受年輕人喜愛的 kol 在線上發(fā)力。
二、洞察年輕人焦慮和喜好，做走心的創(chuàng)意互動
其實(shí)，細(xì)心觀察每一年的歲末年初，都會涌現(xiàn)出大批扎心話題，聚焦關(guān)于顏值、脫單、減肥、考試、加薪等年輕人切身感知又焦慮的社會現(xiàn)象。此輪聲音好運(yùn)瓶傳播，正是契合了時(shí)下年輕人的關(guān)注點(diǎn)，將種種社會現(xiàn)象包裝成寓意美好的“人見人愛瓶”、“顏值爆表瓶”、“火速脫單瓶”等。讓愿望背后隱藏的焦慮，化作暖心的好運(yùn)瓶，釋放出去，從而吸引年輕群體對活動的追崇。
在活動中設(shè)立獎品，通常也是年輕人們最喜聞樂見的形式。此次荔枝 FM 的聲音好運(yùn)瓶活動，得到了丹姿水密碼的獎品贊助。參與者無論打開實(shí)體瓶還是 H5 都有機(jī)會抽取到水密碼的產(chǎn)品，大大提高了參與者的積極性和活躍度。兩家同樣年輕化的品牌，在貼合年輕人需求的商業(yè)探索中不謀而合，也讓此次活動攬獲了眾多年輕人的支持和喜愛。
三、展現(xiàn)年輕人態(tài)度，打造有溫度的年輕化品牌
年輕人的價(jià)值取向、消費(fèi)方式、興趣愛好已經(jīng)開始影響各大品牌營銷的發(fā)展路線。如何精準(zhǔn)洞悉這一群體的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)，是品牌能否成功貼近年輕化的關(guān)鍵。
如今泛95后成為荔枝 FM 最主要的用戶群體，如何搶占他們的注意力，荔枝 FM 有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。現(xiàn)在，每天活躍在荔枝 FM 語音直播間的年輕用戶非常多，這成為移動音頻行業(yè)中一個(gè)獨(dú)特現(xiàn)象。
面對90后、00后群體背負(fù)的工作、學(xué)習(xí)、戀愛等各方面心理壓力無處宣泄的真實(shí)現(xiàn)狀，用聲音實(shí)時(shí)互動、抱團(tuán)取暖，不僅讓荔枝 FM 平臺成為了這些年輕人分享心事、滿足陪伴、社交等需求的工具，也讓荔枝 FM 成為了更有溫度的品牌。
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