2021 CIA 獨立創意聯盟付費比稿聯合聲明
2021 年 CIA 獨立創意聯盟全體成員大會于近日召開， CIA 29 家各有代表性的獨立創意機構成員公司就進一步呼吁在全市場范圍內推行付費比稿，尊重獨立創意機構智力及人力投入成果，構建良好的行業規則與合作關系達成共識。
在剛剛過去不久的庚子鼠年，幾乎所有品牌都經歷了巨大的考驗。在這樣的過程中，多數品牌方削減了預算，延長了賬期，這對和品牌休戚與共的獨立創意機構同樣造成影響。而多數獨立創意機構或多屬于輕資產智力型中小企業，在獲得銀行貸款、政策扶植等領域條件有限。在這樣的情況之下，如果還有品牌方發起不良比稿，或者甲方中的少數工作人員由于自身的規范性欠佳，對獨立創意機構采取騙稿、內定、湊數圍標等不規范的操作，對于行業內的各類品牌營銷機構或廣告公司，特別是成本高昂、做事規范、潛心產出優質作品與服務的相關團隊而言將是不可承受之痛。
自 2018 年 6 月，21 家獨立創意機構聯合發布關于“付費比稿”的倡議聲明后，經過三年的發展，付費比稿已取得長足進步，不僅僅只有乙方在行動，越來越多的甲方也加入其中，并以實際行動表達了對獨立創意機構前期付出價值的尊重和認可，以下為部分甲方和乙方簽訂的付費比稿協議。
當然，CIA 獨立創意聯盟關心的并非是“所有比稿皆應收費”這一個硬性結果，而是為了避免被湊數性、匯報性、騙稿性、參考性、陪跑性比稿或決策層級混亂的多輪比稿做無用功的不良事件發生頻繁發生。
例舉：
甲乙雙方已建立長期可信賴的合作關系，甲方邀約乙方參與比稿而沒有比稿費，那么乙方可以酌情參加，因為甲方已經在過去的合作中證明了誠意和彼此價值。
再比如說：
甲方希望邀請某家代表性的獨立創意公司參與比稿，為了表示誠意，其 CMO 甚至是 CEO 親自登門拜訪，進行高層會談，以自身信譽顯示合作誠意，這樣的情況則也可以視同為投入比稿費同樣的效用。
也許有一些甲方會覺得，如果我付了比稿費，但是比稿費會占用我的項目預算怎么辦？其實很簡單，甲方只需要用以上的或其他的方法表達你的誠意與可信度，證明這是一次公開、透明、值得信賴和專業的比稿行為即可。
也許還有一些甲方會覺得，如果我付了比稿費，結果收上來一堆很隨意的劣質的方案，該怎么辦？
其實有兩個解決方法：
一是選擇有信譽的公司，如 CIA 獨立創意聯盟內的優質獨立創意公司，每一間公司都將保證其所參與比稿的品質；
另外就是參考中國銀聯的模式，設立一個公平的競爭機制，如比稿第一名獲得項目本身的預算，而后面的 2 - 4 名獲得比稿費，其余參與者沒有比稿費。
這樣通過競爭機制保證所有的參與應標的公司可以盡力去完成方案的產出。
除就呼吁付費比稿和保證比稿邀約的誠信度、專業度達成共識外，CIA 各家成員公司單位就付費比稿的具體執行標準和規范準則發表了不同的看法：
付費比稿倡議本質是起示范作用，讓越來越多的品牌方更加尊重創意資產，激勵更多的獨立創意機構制作出更好更優秀的創意。同時 CIA 獨立創意聯盟將會繼續促進各成員公司間的交流協作與資源共享，進而推動廣告創意行業健康發展。
【關于 CIA】
CIA 獨立創意聯盟，China Independent Agencies，簡稱 CIA。
2017年10月，中國獨立創意聯盟China Independent Agencies（簡稱CIA）正式成立。
中國獨立創意聯盟是由中國具有代表性的獨立創意公司共同組成的創意交流俱樂部。該聯盟以“永遠視創意為首要追求”作為各成員公司設立的核心價值觀，集結創意基因，去守護廣告創意行業的獨立精神。將中國的獨立創意機構和人才連接在一起，增加力量和資源的多樣性，凝聚成中國領軍的具有國際影響力的獨立創意機聯盟。并鞏固這樣的獨立創意公司在中國甚至世界廣告界的聲譽，激勵中國一代代新的年輕的廣告創意人，規范行業行為，促進客戶和社會更加重視創意的價值，促進中國創意作品和創意人在國際舞臺上發聲并構建中國的創意軟實力，進而促進整個創意行業的發展。
聯盟成立一事受到了行業內各家獨立創意公司的熱烈響應。2020年隨著新成員公司的加入， CIA中國獨立創意聯盟共有29家成員：W、天&空、F5、有門互動、Innokids異開、勝加廣告、生米組成、意類廣告、LxU、TOPic、之外創意、好賣廣告、SeeekLab、獅邁廣告、bangX、WMY、i2mago、MT蒙彤傳播、無二、好旺角、Heaven&Hell、不只廣告、思湃廣告、介陌廣告、LPI、N3、亞洲吃面公司、簡創意、大門互動、安若時。
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