新書上市前，青年日2017的干貨只能發這些
01://為什么發起青年日？
2008年起，青年志一直扎根青年文化。我們是青年文化的重要一員，也是青年文化持續生長的見證者、研究者和助推者。
2013年，我們感知到青年文化的蓬勃發展。我們發起蘑菇青年趴、聯結青年文化領袖，一起分享與慶祝；同年，我們發布《大時代，小世界——中國90后青年生活形態報告》，揭示“90后”帶來的個體化崛起。
2017年，在互聯網崛起和個體化的進一步推動下，我們看到以年輕人為代表的個體被進一步賦權，中國社會的個體化進程也步入新階段。一方面，年輕人的能量被釋放、被肯定；一方面，個體化在不同代際間蔓延——年輕人從未如此強大，從未如此備受矚目。
我們看到，年輕人在當下的文化創造和商業創變中，隱藏應對當下變化的良方，和開啟未來的密鑰。
我們認為，年輕人與商業應是同行者，共擔當下、共創未來。
青年志以其在青年文化和商業界的不二地位，我們期望能產生聯結青年與商業、揭示趨勢、啟發創新的作用。2017.11.26，我們升級原有的「蘑菇青年趴」，邀請青年文化生態圈中的各方力量，共同打造一個屬于青年文化、屬于商業創新的節日——青年日。
首屆青年日，我們設立主題「未來自年輕」—— 期望通過展示青年文化的新變化、新趨勢與新創造，幫助商業與青年同行，幫助前瞻文化和商業的迭變與創新。
02://「青年日2017」現場發生了什么？
僅開放10小時的星際蟲洞，我們舉辦日間青年趨勢與商業創新大會，廣邀逾400位來自國內/國際商業品牌、資本創投機構、商業及文化媒體、年輕新銳品牌等界別的星際伙伴，同觀青年趨勢、共思商業創新、前瞻商業未來。
夜間，我們發起蘑菇星際趴，1000多位來自不同領域的年輕人兒們在沉浸式的文化場域里聯結、體驗、社交、玩樂，用力感知這個#年輕時代#。
全天:「蟲洞→年輕」展覽 // 觀看自我 直面時代 啟發創新 //
青年文化與創新的生態筑建，在于相遇、聯結、共創、啟發。青年志攜 17 組青年文化機構 / 個人在青年日活動中，一同組成「鏡中問」、「青年徑」、「未來集」三個章節，洞見年輕時代、驅動商業創變、啟發營銷創新的主題展覽。
「鏡中問」發現代表年輕人焦慮的問題、反思自我、重新看待年輕人、預見未來創新。
「青年徑」細味年輕人的照片 / 故事 / 觀點、看這些鮮活的年輕靈魂，如何看待這個時代。
「未來集」十二組青年創新商業組織的創想展亭 / 展臺可交流、可互動、有啟發，通過他們，發現年輕人如何驅動商業創新！
日間：青年趨勢與商業創新大會 // 揭示趨勢 前瞻創新 驅動創變 //
01 未來自年輕：大平原的同行者— 中國青年趨勢與商業創新前瞻
主講人：Zafka 青年志聯合創始人
大平原時代，是風險與機遇雙重攀升，當下與未來持續拉平，商業營銷創新和年輕人都在發生劇烈變化的時代。
今天，年輕人以更游牧的狀態生活，更強悍自主，也更流動脆弱。這讓青年文化與消費者文化前所未有的復雜流變，而品牌也需要以新的“文化力”（觀念力／創造力／聯結力），成為大平原上游牧青年的真正同行者，不只有同理心，更能共同應對變化與創造未來。
大平原時代的到來
從“80后”的個體萌芽到“90后”的個體演進，今天中國年輕人進入了個體演進的新階段、重新回答個體化的三大命題：安全感的獲得、自主決策的實踐，以及與社會的鏈接。
“大平原”時代意味無法捕捉的風險與頻繁涌現的機遇共同出現，也成為今天年輕人回答個體化三大命題的時代底色。
游牧青年的誕生
游牧青年擁有更強的個體性，但也被迫卷入急劇變化的大平原，因此他們更強悍自主，但也更流動復雜。
他們向往的自我，是淡定的工匠，靈活的創新者與有格局的前瞻者；但在現實中，卻面臨著喪與疲憊、急躁與計算、抑郁與孤獨的挑戰。
游牧生活與營銷創新
1.在處理安全感與理想生活上，今天年輕人想要的是“有貓有快遞”，充滿了爽與高潮，每一刻都能“任性自得”的生活。這包括對生活節奏與自我風格能全局掌控；日常所用都具有基礎品質乃至五感沉浸的時刻自得；以及能隨時開演，一秒切換，有病有毒的“戲劇”日常。
因此，品牌不只應作為“生活創新者”，更要通過身份自適、場景積木與私化體驗，成為新一輪消費升級中的 “生活共建者” ，創新身份認同感營銷，生活方式營銷及體驗營銷。
2. 在自主決策的實踐上，年輕人希望圍繞技能形成“動態自我”——"能有freestyle"，對內希望自省敏銳理解自我、對外則不斷開放學習，更能會玩能造有所創造與產出，以變化應對變化。
因此，品牌應成為 “自我激發者” 而不只是“興趣養成者”，專注于激發價值觀的自省、建立可參與的文化體系與協助自我管理，更新態度營銷，興趣/內容營銷，以及品類養成營銷。
3.在與他人的關系上，年輕人希望像與貓相處一樣，實現“流動共生”的共處。陌生人之間可以即興愉悅、互相啟發，朋友之間能跨界搞事兒，與父母戀人則是能親密也獨立。
因此，品牌應成為 “關系增值者” 而不只是“關系粘合者”，通過獨處空間、文化影響力營銷與社交增值來實現，改進社會化媒體營銷，互動營銷和影響力營銷。
02 業界共談
日間大會上，我們設置兩組業界共談，邀請青年商業領袖、大型商業組織管理者、投資領域代表、商業媒體代表及營銷機構業者，思辨青年文化與商業創新實踐。
共談 01 青年文化中的國際品牌：國際品牌如何適應變化中的文化場景
呼應青年志最新發布的青年文化和營銷趨勢，我們探討在華國際品牌如何適應年輕人帶來的新文化。
國際品牌理所當然要適應中國，要本地化。營銷者的共識是：在中國只有做到本地化，才能應對高速變化的市場競爭。中國的消費者正變得越來越挑剔和自我，不在盲目追逐所謂國際或者其他市場的趨勢 ，國際品牌需要在相應中國消費者需求上投入更多。
保持真誠是品牌成功的必備因素。今天的年輕消費者，希望自己真誠的、同時也希望自己認同的品牌和朋友是真誠的；只有真誠，才被允許進入他們的生活。品牌是因為保持真誠、因為知道自己是誰、因為有自己的態度，才會被年輕人覺得很酷、很有吸引力，而并不是因為僅僅看上去年輕。
中國早已不是世界工廠，也不是世界市場，而是創新的搖籃。循國際品牌的認知角度，中國已在某些方面引領著新的生活方式，他們渴望在中國發現產品和品牌的創新；國際品牌愈加愿意與中國的年輕人合作，從中尋找啟發和創新的機會。這些創新不僅僅可以應用在中國市場，甚至可以會被引入到全球。
共談 02 新個體時代與消費者價值驅動的商業創新
我們探討在今天大平原的時代，面對被賦能的、更為主動和挑剔的消費者，品牌應如何捕捉和傳達消費者價值，并藉消費者價值的創新以驅動商業創新。
張崢 氬氪集團首席策略官：今天，幾乎所有的品類對于消費者的價值都發生了很大的變化，比如「運動」代表的意義不再是“競爭”，而是“治愈”。商業組織需要以發現新價值為起點，重建自己的價值鏈。作為代理商，我們應該把各種資源當作樂高一樣，通過對接和拼接，讓品牌主的產品和品牌在文化生態中立足。
楊櫻 好奇心日報聯合創始人兼總編輯：“如果你不能解決問題，那么你就是問題本身。”—— 品牌不要慌，不要去為了迎合消費者，試圖成為另外一個人。真正重要的是，品牌能夠為消費者解決什么問題。
熊林 自如CEO：品牌不用去追熱點，應該腳踏實地在自己的產品和服務上的每一個細節去落實消費者價值。例如供暖季到來的時候，有多少自如客可以順利獲得供暖這樣的小事。而品牌的觀念要想落實在細節中，一個有效的做法就是讓團隊都以用戶場景去思考。
Denny Liu 樂純創始人兼CEO：品牌在今天必須做到真誠純粹。因為在信息如此透明的今天，品牌已經不可能去包裝自己，假裝成別人了。品牌的關注點，應該在產品真實的價值，而不是過多地考慮如何通過包裝和傳播的粉飾去誘導消費者。
黃海 峰瑞資本副總裁：從投資人的角度，我看好新品牌的三個特點：1）IP化人格化的品牌 2）體驗的多元化 3）用戶參與度高。
03 商業創新前瞻與品牌文化力模型發布
除發表青年趨勢洞察、發起業界共談外，青年志更在日間大會現場發表系列商業創新前瞻及發布「品牌文化力」模型。面對創新已成常態的大平原，商業品牌需要成為“游牧青年”的同行者，回歸商業的社會本質，承擔幫助游牧個體重新嵌入社會的歷史新使命。營銷管理的本質，在今天依舊是創造真正的消費者價值—— 品牌如何建立承載持續變化的消費者價值的新能力？青年志發表「品牌文化力」模型，藉以總結：
//品牌文化力模型下的能力指標 //
能建立戰略勢能的 #觀念力#
精準落地產品與營銷的 #創造力#
建立眾創文化生態的 #聯結力#
青年志正同樣使用「品牌文化力」模型，測量與評估品牌在今天文化環境下的生命力、推動文化視角下品牌營銷管理、激發企業創新思路。
因此，青年志也正和業內眾多國內外頂尖品牌共同探討營銷管理的新方法，包括：
洞察趨勢與機會發現：推動基于復合數據分析（定性厚數據、定量小數據以及相關大數據）的洞察，以及消費者趨勢的追蹤
品牌及商業創新策略：基于品牌文化力的品牌策略和體驗策略創新
聯結與共創：通過青年文化與商業品牌聯結、協作和共創方式，幫助品牌解決營銷難題
04 青年志 x 場景實驗室：新書發布
青年志聯合場景實驗室發布新書《年輕人的消費新邏輯——中國青年趨勢與商業創新前瞻》，并將由中信出版社出版。場景實驗室創始人吳聲老師現身現場，與青年志共同發布新書的同時也分享了精辟的觀點。
吳聲 場景實驗室創始人
個體崛起給商業帶來新的命題。所謂的顆粒度商業，就是商業如何去適應今天越來越個體的消費者；
新的文化變化帶來了對于原有認知的挑戰，即所謂的“認知革命”。同樣的產品，基于不同的文化認知，就可以是完全不同的產品和商業模式。認知革命對于商業既是挑戰，也同樣是創新的機會；
對于“未來”，有人說預測未來，有人說創造未來；而，未來就是在不斷預測的過程中自我實現的，所以“預測”本身已具有重要價值；
這是一個充滿未知的大航海時代。場景實驗室和青年志一道，基于雙方對文化和商業的敏銳和積累、開啟一場華麗冒險，聯合發布新書《年輕人的消費新邏輯——中國青年趨勢與商業創新前瞻》。
夜間：蘑菇星際趴 //積極社交 用力聯結 盡情玩樂 //
夜間星際趴，青年志x大內密談現場開播「星際電臺」，邀請Someet小白、大小咖啡張一芃、Yummy匿白、當下頻道Lucia、陳有病及死狗一同聊聊天，共同打造星際現場FM！
「星際大聲浪」獨立樂隊Click #15、臥軌的火車、16層 x VJ悟凈，現場創造星際大聲浪，有音樂才青年！
「星際NPC」邀請20+由品牌、青年文化組織、青年興趣社群共同組成的星際NPC天團，為夜間場帶來各種不一樣的NPC互動！
03://新書即將發布
本書以 18 - 30 歲的中國一、二線城市的年輕人為研究對象，分析他們所身處的社會宏觀背景（大平原時代），以及今天年輕人在日常生活中，對于生活、自我、與他人關系的向往、相關焦慮和實踐，并討論今天商業所應扮演的角色，提出相應的商業前瞻觀點及具體的市場營銷啟示。
新書《年輕人的消費新邏輯—中國青年趨勢與商業創新前瞻》即將在明年初發布，敬請通過 [ 青年志Youthology ] 微信公眾平臺獲取新書發布最新消息！
04://青年日以后會怎么樣？
青年日是屬于青年文化，屬于商業創新的節日。
我們期望聯合青年文化生態力量，展示青年文化新變化，新趨勢和新創造，幫助青年文化生態間的聯結、協作和創新。
2017年，青年志藉青年日開啟了年輕共創的開端。力量雖微，但青年的力量和生態的力量足夠強大——我們希望能集中更多來自青年文化生態的力量，每年持續發起青年日，讓其成為一年一度聯結青年文化與商業創新的創新性事件。
我們期待青年日2018能更共創、更開放——我們在活動現場公布了青年日2018的共創群，公布僅60秒已成功滿員！
未來，我們歡迎關注青年文化、關注商業創新的各方力量，積極地與我們一起共創青年日！
青年日，2018與你再會。
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