為什么 AR 營銷會在今年如此大熱？
今年，越來越多知名品牌，意識到了這點(diǎn)，轉(zhuǎn)換方向，逐漸把資金和精力轉(zhuǎn)移到AR廣告上，極具科技感的AR營銷也屢次搶占熱點(diǎn)。
第一，人工智能圖像識別、大數(shù)據(jù)的發(fā)展推動了AR技術(shù)成熟化。同時，中國智能手機(jī)的市場占有率提高，讓AR有了落地的跑道。
其次，AR營銷視覺性強(qiáng)。3D虛擬形象的場景化展示效果，以及交互式產(chǎn)品體驗(yàn)，AR營銷總能在一眾產(chǎn)品營銷中，成為視覺焦點(diǎn)。AR營銷還實(shí)現(xiàn)了聽覺觸覺的融合，空間音效搭配肢體互動。AR營銷中的多感參與，能引起消費(fèi)者更多關(guān)注。
最后，創(chuàng)新的AR營銷方式，促成品牌和用戶的連帶式交互。當(dāng)AR營銷與消費(fèi)者發(fā)生緊密聯(lián)系之后，自然就形成社交熱點(diǎn)，自發(fā)帶動品牌營銷的二次開發(fā)。
下面就是 AR 營銷的幾個小玩法：
對于支付寶的 AR 功能，大家肯定不陌生，春節(jié)期間，支付寶的「掃福得福」 AR 活動，雖然跟上次集五福卡的活動內(nèi)容相似，但是參與活動方式加入了最新科技 AR 技術(shù)，使用戶更深入地參與互動，給用戶帶來新體驗(yàn)，這是大多數(shù)人第一次體驗(yàn)到 AR 活動，不少人給出的反饋是有趣和新穎。
卡西歐此次的活動主題為：“G-SHOCK英雄召集令”， 采用AR技術(shù)打造卡西歐G-SHOCK正義聯(lián)盟英雄召喚活動，打開支付寶AR掃一掃，對準(zhǔn)你身邊的卡西歐logo掃描。即可召喚正義聯(lián)盟英雄現(xiàn)身，超人、蝙蝠俠、閃電俠、神奇女俠會飛到你的屏幕前，為你派發(fā)抽獎卡牌，點(diǎn)擊領(lǐng)取你最喜歡的超級英雄參與抽獎。
AR營銷不僅僅是博眼球，更能給消費(fèi)者帶來深層次的感受和互動體驗(yàn)，消費(fèi)者在互動娛樂的過程中，展現(xiàn)和傳播了品牌的文化。
據(jù)悉，卡西歐采用由支付寶和我的天科技聯(lián)合提供的AR技術(shù)，為此次卡西歐“G-SHOCK英雄召集令”主題活動帶去了更有格調(diào)的創(chuàng)意構(gòu)思和互動體驗(yàn)。支付寶在移動客戶端中，向5億用戶推出了AR掃描入口。
可愛多為新推出的冰淇淋策劃的 AR 活動，消費(fèi)者在任何一家超市、便利店購買任何一款可愛多產(chǎn)品，使用支付寶AR掃一掃可愛多l(xiāng)ogo，便會接到“藍(lán)朋友”張藝興打來的甜蜜電話，電話掛斷后會手機(jī)屏幕中會出現(xiàn)一串串愛心，點(diǎn)擊愛心還能獲得張藝興送來的購物優(yōu)惠券！
2017年《變形金剛5》上映期間，南孚電池R策劃了“支付寶AR掃一掃，一起召喚超萌大黃蜂”營銷活動，在擁有5億用戶的支付寶APP上投放，使得整個活動在傳播層面擁有了廣泛的覆蓋。
活動期間，用戶使用支付寶AR掃一掃南孚電池logo、變形金剛海報(bào)即可召喚超萌大黃蜂和搜尋神秘能量，還可參與抽獎！“產(chǎn)品、變形金剛IP、AR”是此次活動成功的三個關(guān)鍵因素，缺了任何一個，傳播效果都會大打折扣。
在線下，良品鋪?zhàn)勇?lián)合阿里打造了一間 “黑科技快閃店”——通過AR黑科技與零食、創(chuàng)意結(jié)合，打造出一個令人嘆為觀止的“會動的零食城堡”。在快閃店內(nèi)，真正的“營業(yè)員”是掛在墻上的名人壁畫以及地板上的零食。只需打開你的支付寶AR掃一掃，對準(zhǔn)特定壁畫，姿態(tài)各異的投影小人就會躍上你的指尖，身邊還散落著堅(jiān)果，它會以動作或彈語言窗的形式介紹零食城堡，引導(dǎo)用戶前去藏寶展廳尋金句換零食。
除了靜態(tài)的東西動起來，良品鋪?zhàn)永锰熵堊钚翧R技術(shù)，還可以實(shí)現(xiàn)“無中生有”，在什么都沒有的空的柜臺里，“展示”豐富的零食，用戶通過AR掃描，即可在手機(jī)出現(xiàn)零食，還可360度全方位展示，最后可跳轉(zhuǎn)電商頁面直接購買。
在良品鋪?zhàn)拥?100家門店，消費(fèi)者打開手機(jī)淘寶領(lǐng)取良品鋪?zhàn)觾?yōu)惠券，可以在線下的任何一家門店使用。雙十一期間，線下2100家門店完成79萬訂單，近5000萬銷售額，是平時的五倍。
如今線上的流量紅利已經(jīng)結(jié)束，線下將會成為流量的新入口，越來越多的企業(yè)會把營銷方向放到線下
AR 技術(shù)的出現(xiàn)，讓營銷無邊界，可實(shí)現(xiàn)：AR互動營銷、AR社會化營銷、AR電商營銷、AR品牌公關(guān)。奧凌（OOHLink）作為線下屏幕賦能的科技平臺已領(lǐng)先實(shí)現(xiàn)這一功能，我們將不斷優(yōu)化這一營銷利器，為線下營銷帶來更多的可能性，幫助品牌方打造線上線下營銷閉環(huán)。
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