婚育觀、消費觀、價值觀，打開“30+”姐姐新畫像
近年來，圍繞“30+”女性題材的綜藝及影視劇爆款頻出，帶動了社會大眾對30+女性群體的重新審視與關(guān)注。屏幕中，30+姐姐們撕掉標(biāo)簽、無懼年齡，活出了大家憧憬的樣子。但明星光環(huán)對普通人的參照有限。現(xiàn)實生活中，30+女性是什么樣的呢？在這個3.8節(jié)，個推大數(shù)據(jù)深入洞察了30-44歲的“姐姐群體”，從婚育狀態(tài)、消費特征、興趣偏好、媒體表現(xiàn)等豐富維度，立體還原了“姐姐們”的群體畫像。
一、30+姐姐的畫像底色：婚否？育否？有房否？
30歲，往往是女性年齡的一道分水嶺。步入這個年齡的女性，常常需要面臨很多“人生大事”的抉擇。數(shù)據(jù)顯示，不管是在結(jié)婚、生子、買房還是其他事情的選擇上，越來越多的30+女性將決策權(quán)掌握在自己手里，自信地為自己的選擇買單，讓生活更有底氣。
1、一線城市的30+姐姐更愿意生“二胎”，其中廣州最敢生
很多女性到了30歲，人生面對的階段性命題就會落在婚姻和生育這兩點上。個推大數(shù)據(jù)顯示，不少30-44歲姐姐們開始加入到二胎陣營中，處于二胎狀態(tài)的比例是全量女性該特征占比的3.42倍。在城市分布上，生活在一線城市的30+姐姐們更傾向于懷二胎，她們中有“二胎父母”特征的占比相比同年齡段的小鎮(zhèn)女性（這里的小鎮(zhèn)是指三四線及以下城市）更高。
有意思的是，北上廣深四個一線城市中，廣州30+姐姐群體相比較另外三個城市更愿意生二胎，其中，有“二胎父母”特征的占比是北上深30+姐姐該特征占比的1.94倍。
2、30-44歲女性群體有房比例高，六成30+姐姐計劃買二套房
隨著獨立生活欲望的加強(qiáng)和經(jīng)濟(jì)實力的積累，越來越多的30+女性選擇自己買房，擁有一套寫有自己名字的房子，既是安身立命之本，也為以后未知的生活增添了底氣。
根據(jù)58同城、安居客發(fā)布的《2020年女性置業(yè)報告》，有八成女性計劃5年內(nèi)購房，六成30歲以上女性計劃買二套房。而在資金來源方面，四成女性計劃獨立買房，把買房的決策權(quán)掌握在自己手中。個推大數(shù)據(jù)顯示，30-44歲女性群體有房比例是全量人群該特征占比的1.69倍。
二、30+姐姐的消費觀：精打細(xì)算會理財，重視家庭和教育
對于30+姐姐來講，家庭和孩子是她們最放不下的兩大牽掛。尤其在職場女性數(shù)量越來越多的當(dāng)下，30+姐姐要在多重身份之間切換，既要應(yīng)對職場壓力，又要操心家人的吃穿用度，同時還要為孩子的學(xué)習(xí)成長投入大量時間和精力。在沒有硝煙的“人生戰(zhàn)場”，30+姐姐如何所向披靡？
1、30+姐姐 “財商”高、會炒股，主導(dǎo)家庭消費決策
《中國女性消費調(diào)查報告》顯示，中國四分之三的女性管控著家庭的資產(chǎn)配置和理財決策。個推大數(shù)據(jù)的洞察結(jié)果也表明，相比全量女性，30-44歲女性的“家庭主購者”特征明顯，TGI值為1.27。她們主導(dǎo)著大部分家庭消費，家里的錢是用來投資理財，還是買買買，30+的姐姐們擁有更大的決策和支配權(quán)。
根據(jù)個推大數(shù)據(jù)洞察結(jié)果，30-44歲女性的投資理財偏好比30歲以下及45歲以上的女性群體都更加明顯。
值得一提的是，我們通過個推大數(shù)據(jù)還洞察到一個有趣的點，相比其他年齡段的女性，30-44歲的姐姐們更敢于嘗試高風(fēng)險和高收益并存的股票交易，“財商”了得。
2、30+姐姐精打細(xì)算會過日子，小鎮(zhèn)女性在家庭消費上更具話語權(quán)
在家庭消費方面，30-44歲女性表現(xiàn)得相當(dāng)“精明”。一方面，她們講究生活的品質(zhì)，也追求服務(wù)的效率，對能及時送貨到家、主打新鮮特色的生鮮配送類APP尤為熱衷，“盒馬” “叮咚買菜” “京東到家”等APP的活躍度均高于全量女性。同時，她們也很會過日子，擅長精打細(xì)算，“什么值得買” “拼多多” “京喜”等比價團(tuán)購類APP的活躍度相對全量女性更高。30+的姐姐們在消費方面理性又克制，懂得花最少的錢為家里買到最適合、最高性價比的產(chǎn)品。
洞察過程中，我們還發(fā)現(xiàn)一個有趣的點：和30-44歲的大城市女性相比，30-44歲小鎮(zhèn)女性的消費能力雖然相對弱些，但她們的“家庭主購者”特征更明顯，是大城市30-44歲女性該特征占比的1.91倍。由此可見，小鎮(zhèn)姐姐在家庭消費群體上更具話語權(quán)。
3、一線城市寶媽重視少兒英語培訓(xùn)，小鎮(zhèn)寶媽成作業(yè)輔導(dǎo)擔(dān)當(dāng)
在一個有娃的家庭里，孩子的教育是30+寶媽們生活的一大重心。個推大數(shù)據(jù)顯示，相比同年齡段的男性群體，30-44歲的女性在孩子教育方面投入更多。面對日益劇烈的競爭環(huán)境，不少寶媽從孩子的學(xué)前階段，就開啟“雞娃”模式，陪伴孩子一路升級打怪。都說時間是最寶貴的，但寶媽們在孩子身上花費的精力、投入的時間卻是無價的。
我們還從更細(xì)分的城市維度，對30-44歲年齡段寶媽們的教育現(xiàn)狀進(jìn)行了洞察。我們通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，一線城市30-44歲的寶媽們“學(xué)前教育”屬性更明顯，也更重視培養(yǎng)孩子的英語交流能力，會頻繁使用DaDa英語、VIPKID等少兒英語培訓(xùn)類APP，這一類APP的活躍度更高；30-44歲的小鎮(zhèn)媽媽則是“中小學(xué)教育”特征更加明顯，快對作業(yè)、作業(yè)幫等作業(yè)輔導(dǎo)類APP的活躍度更高。
三、30+姐姐的價值觀：享受生活小確幸，追求更好的自己
"問我多少歲，不如問我走過多少風(fēng)雨和山水"。在孩子和家庭之外，很多30+姐姐們并未將“自我”落下。她們積極上進(jìn)，努力優(yōu)雅，更在乎活出自我和豐富內(nèi)在。
1、30+姐姐學(xué)習(xí)和保養(yǎng)均不松懈，“里子”和“面子”兩手抓
學(xué)習(xí)一門外語、做好身材管理、搞好“面子工程”……個推大數(shù)據(jù)顯示，30-44歲的女性并沒有放松自我提升和對美的追求。她們注重自我投資，不斷汲取知識豐富自己，“英語培訓(xùn)” “成人教育”等特征比同年齡段男性更加明顯，TGI值分別為1.87和1.45。30+姐姐的“美容美妝”和“減肥”屬性也比較顯著，她們熱衷保養(yǎng)，注重保持身材。在醫(yī)美越來越普及的當(dāng)下，不少愛美的30+姐姐尤其是一線城市的姐姐們，會更樂意試上一試，她們的醫(yī)療美容類APP活躍度較高，其中新氧醫(yī)美的活躍率達(dá)40.8%。
2、30+姐姐愛看書也愛“消除”；小鎮(zhèn)姐姐更愛漫畫，喜歡游戲里競速
個推大數(shù)據(jù)顯示，相比全量女性，30-44歲女性更喜愛“電臺”這種伴隨性媒介，對“聽書”偏好明顯。在上下班的路上打開荔枝FM、樊登讀書、喜馬拉雅等APP，抓緊短暫的閑暇時光追正在更新的廣播劇、聽一本經(jīng)典小說或回味一首老歌，她們懂得在生活的柴米油鹽和鍋碗瓢盆之外，享受真正屬于自己的小時光。
同時，個推大數(shù)據(jù)顯示，30+姐姐們的QQ閱讀、咪咕閱讀等閱讀類APP的活躍度也比較高。在其他閱讀偏好方面，我們發(fā)現(xiàn)，相比更喜歡看“新聞資訊”的一線城市30+姐姐們，小鎮(zhèn)姐姐更偏愛漫畫以及輕松搞笑類的內(nèi)容。在媽媽、妻子的多重角色背后，小鎮(zhèn)姐姐仍然懷有一顆粉紅色的少女心。快看漫畫、愛奇藝漫畫、漫畫島、布卡漫畫、嗶哩嗶哩漫畫，是她們經(jīng)常會打開使用的漫畫類APP Top5。
在碎片化的閑暇時間里，30+姐姐們更傾向玩相對輕松的休閑益智類游戲來放松身心，貪吃蛇大作戰(zhàn)、開心消消樂等APP的活躍度均高于男性。相比一線城市的30-44歲女性，小鎮(zhèn)姐姐們更熱衷競速類游戲，興趣TGI值為1.43。在平靜的小鎮(zhèn)生活里，她們創(chuàng)造著屬于自己的速度與激情。
3、30+姐姐熱衷戶外游，一線城市30+姐姐更愛周邊游和出境游
個推大數(shù)據(jù)顯示，30+姐姐們的“戶外”偏好也比較顯著，是全量女性該特征占比的1.5倍。這個年齡段的女性多是“中學(xué)生家長”，她們偏好戶外運動的原因或許和孩子有關(guān)，希望帶孩子去戶外親近和探索大自然，以增強(qiáng)孩子的好奇心和身體抵抗力。
我們還對不同城市姐姐們在旅游方面的偏好做了更細(xì)致的洞察。我們發(fā)現(xiàn)，一線城市的30+姐姐更加熱衷周邊游和以港澳臺為代表的出境游，TGI值分別高達(dá)14和8。去外面的世界看一看，尋找自己的詩和遠(yuǎn)方，30+姐姐們?yōu)⒚撚炙烈狻?/p>
30，僅僅只是一個數(shù)字而已。每個女性都可以自由去定義30+的樣子。通過個推大數(shù)據(jù)對30-44歲女性們的細(xì)致洞察，我們發(fā)現(xiàn)：30+姐姐們經(jīng)濟(jì)獨立，底氣十足，有軟肋更有盔甲，從家庭和職場中突出重圍，努力活得精致、過得瀟灑。她們不受年齡束縛，正在勇敢地詮釋人生的更多可能性。
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