泰國廣告那么牛，是怎么做到的？
來源：我們愛廣告（ID：youandmelovead）
作者： 風(fēng)正一帆
關(guān)于泰國廣告，你肯定會說——搞笑、走心。
好像泰國廣告與生俱來就是這么搞笑走心的。事實真的是這樣嗎？泰國廣告的全貌應(yīng)該是什么樣的？
如果你去曼谷旅游打開泰國的電視臺看廣告，也許你會失望，因為你找不到那些搞笑走心的廣告，俊男美女還是廣告最常見的套路，偶爾在產(chǎn)品功能展示的時候，你會發(fā)現(xiàn)他們的表達(dá)更夸張一些。
我們這一代七零后的廣告人，最初被泰國廣告洗腦，其實是透過年鑒和作品集的。當(dāng)時網(wǎng)路并沒有這么發(fā)達(dá)，最容易看到的泰國廣告是平面，這是拜廣告檔案 這本書所賜，我們經(jīng)常可以看到一些來自BANGKOK的廣告作品，包括曼谷的各間大4A，至于影視只有一些專門做影視的公司透過英國廣告雜志SHOTS才能看到。當(dāng)時讓我們激動的事情就是，為什么人家的廣告做得那么出人意料，當(dāng)時泰國的平面廣告也不以執(zhí)行見長，而是以特別的切入角度，讓人佩服。
這是賣一種類樂高類的玩具的創(chuàng)意，摔再碎，一樣照拼。
這是賣電視臺快速直播的創(chuàng)意，你有如親臨現(xiàn)場。
那時候泰國剛剛遇到金融風(fēng)暴的重?fù)簦]有影響到泰國廣告的出品，他們的搞笑創(chuàng)意廣告視頻早就橫掃亞洲廣告圈，踏足戛納了。戛納創(chuàng)意節(jié)的影視獎比平面獎難拿很多，但泰國早就做為亞洲的代表在其中占據(jù)一席之地，泰式幽默被全球認(rèn)同。
我印象里比較深的片子是保險業(yè)的一條龍卷風(fēng)過后一切安然的片子，然后就是一條啤酒廣告，概念是為每一個小驚喜而歡呼：
當(dāng)時我記得有一次有機會請教NORMAN陳耀福大師為什么泰國廣告這么搞笑，他說了一段話大意如下，這是因為泰國人與生俱來的樂觀，一個佛教國家讓大家擁有一份天生的樂觀。但是泰國廣告公司其實也很受折磨，因為他們的搞笑片拍了很多，所以客戶在下簡報的時候，會特別標(biāo)明，要幽默。直到有一條片的出現(xiàn)，成為泰國廣告標(biāo)志性的另一種風(fēng)格的確立，走心煽情。
從這條片之后，泰國的影視廣告就向著兩極狂奔，一種是讓你笑翻，另一種是讓你淚目——以潘婷小提琴篇為最，近期還有出租車媽媽、啞巴爸爸等。
為啥大家對泰國廣告的印象就是這兩大標(biāo)簽？
因為視頻時代到來之后，我們接觸泰國廣告太容易了，各大視頻網(wǎng)站特別是B站，還有各種公眾號都在輸出視頻內(nèi)容。而中國又特別缺乏走心搞笑的廣告片，所以你會經(jīng)常被泰國廣告刷到。搞笑和感動在朋友圈內(nèi)容里轉(zhuǎn)發(fā)量最高的。
為什么泰式的搞笑和感動我們就覺得受用？
首先：因為接地氣，不知道大家有沒有觀察過，但凡泰國走心搞笑的片子，演員通常選用的就是大眾臉，甚至還是偏丑一點有記憶度的臉，而不是帥哥美女。而泰國的演員，表演風(fēng)格的夸張絕對是一秒上身，站著就有戲。很少說教，都是平凡的講述不尷尬。
第二點：創(chuàng)意本身的開放度高，各種無厘頭的劇情，不是國內(nèi)每一個客戶都可以接受的。我記得有一個講金融理財?shù)膭?chuàng)意，泰國廣告的做法是呈現(xiàn)出一堆村民是如何浪費一根從天而降的神木的。看起來離題萬里，但卻異常貼合。而且動不動就是長片，最后才透出產(chǎn)品。光是這一樣，在很多客戶那里就很難通過。
第三點：本身他們民族的性格就是樂天派。泰國人的生活是不是充滿陽光？絕對不是。但他們會用自己方法來開解自己，自我解嘲中讓自己生活的更輕松一些。泰國OM的創(chuàng)意總監(jiān)是這樣解釋的"許多年前, 我們自認(rèn)是未開發(fā)國家, 沒什么值得驕傲的。在街上跌倒了, 不會埋怨政府路不平，就只是笑笑自己，先有苦難，然后，我們用幽默活了下來”。
而泰國做為美軍的基地，受西方影響也很深，40年代就有外資廣告公司開始在曼谷開業(yè)。西方的黑色幽默他們也吸納了。
第四點：對品質(zhì)的控制，以泰國導(dǎo)演接片為例，頂級導(dǎo)演要提前一個月拿到腳本，這對比大陸通常二十多天完成一條片，簡直是天方夜譚。
搞笑和感動背后，是泰國創(chuàng)意力量的堅實基礎(chǔ)。曼谷是東南亞的設(shè)計之都，也是影視三維等電影工業(yè)的基地。而每年戛納創(chuàng)意節(jié)，泰國拿的類目絕對不只是平面和影視，直郵社交媒體等等泰國都有斬獲。你可以看到全鏈條的泰國廣告力量的強大，平面的執(zhí)行力，導(dǎo)演對于演畫風(fēng)的調(diào)控，強大的后期能力，以及對于音樂獨有的理解。
強大的執(zhí)行能力：
廣告戰(zhàn)役一樣很別致。
關(guān)于泰國廣告的這一切，只有你經(jīng)歷了，才會了解。我的這些小感想都來自于下面這條片，一名泰國導(dǎo)演是如何演繹中國的雙十一的。
整個拍攝過程中，演員專業(yè)的不要再專業(yè)。被打臉的演員，被打了幾十下臉都要腫了，一句怨言沒有。舞蹈，他們練習(xí)的時間其實少之又少，但是一樣跳的有模有樣。在片場拍到凌晨五點，依然笑容滿面。對比在國內(nèi)許多片場的體驗，我只能長嘆一聲。至于導(dǎo)演更加是沒話說。
其實關(guān)于泰國的廣告，絕對不是一兩句話可以講完的。有時間我們再聊聊。
與熱愛廣告的人同行
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