泰國廣告那么牛，是怎么做到的？
來源：我們愛廣告（ID：youandmelovead）
作者： 風正一帆
關于泰國廣告，你肯定會說——搞笑、走心。
好像泰國廣告與生俱來就是這么搞笑走心的。事實真的是這樣嗎？泰國廣告的全貌應該是什么樣的？
如果你去曼谷旅游打開泰國的電視臺看廣告，也許你會失望，因為你找不到那些搞笑走心的廣告，俊男美女還是廣告最常見的套路，偶爾在產品功能展示的時候，你會發現他們的表達更夸張一些。
我們這一代七零后的廣告人，最初被泰國廣告洗腦，其實是透過年鑒和作品集的。當時網路并沒有這么發達，最容易看到的泰國廣告是平面，這是拜廣告檔案 這本書所賜，我們經常可以看到一些來自BANGKOK的廣告作品，包括曼谷的各間大4A，至于影視只有一些專門做影視的公司透過英國廣告雜志SHOTS才能看到。當時讓我們激動的事情就是，為什么人家的廣告做得那么出人意料，當時泰國的平面廣告也不以執行見長，而是以特別的切入角度，讓人佩服。
這是賣一種類樂高類的玩具的創意，摔再碎，一樣照拼。
這是賣電視臺快速直播的創意，你有如親臨現場。
那時候泰國剛剛遇到金融風暴的重擊，但并沒有影響到泰國廣告的出品，他們的搞笑創意廣告視頻早就橫掃亞洲廣告圈，踏足戛納了。戛納創意節的影視獎比平面獎難拿很多，但泰國早就做為亞洲的代表在其中占據一席之地，泰式幽默被全球認同。
我印象里比較深的片子是保險業的一條龍卷風過后一切安然的片子，然后就是一條啤酒廣告，概念是為每一個小驚喜而歡呼：
當時我記得有一次有機會請教NORMAN陳耀福大師為什么泰國廣告這么搞笑，他說了一段話大意如下，這是因為泰國人與生俱來的樂觀，一個佛教國家讓大家擁有一份天生的樂觀。但是泰國廣告公司其實也很受折磨，因為他們的搞笑片拍了很多，所以客戶在下簡報的時候，會特別標明，要幽默。直到有一條片的出現，成為泰國廣告標志性的另一種風格的確立，走心煽情。
從這條片之后，泰國的影視廣告就向著兩極狂奔，一種是讓你笑翻，另一種是讓你淚目——以潘婷小提琴篇為最，近期還有出租車媽媽、啞巴爸爸等。
為啥大家對泰國廣告的印象就是這兩大標簽？
因為視頻時代到來之后，我們接觸泰國廣告太容易了，各大視頻網站特別是B站，還有各種公眾號都在輸出視頻內容。而中國又特別缺乏走心搞笑的廣告片，所以你會經常被泰國廣告刷到。搞笑和感動在朋友圈內容里轉發量最高的。
為什么泰式的搞笑和感動我們就覺得受用？
首先：因為接地氣，不知道大家有沒有觀察過，但凡泰國走心搞笑的片子，演員通常選用的就是大眾臉，甚至還是偏丑一點有記憶度的臉，而不是帥哥美女。而泰國的演員，表演風格的夸張絕對是一秒上身，站著就有戲。很少說教，都是平凡的講述不尷尬。
第二點：創意本身的開放度高，各種無厘頭的劇情，不是國內每一個客戶都可以接受的。我記得有一個講金融理財的創意，泰國廣告的做法是呈現出一堆村民是如何浪費一根從天而降的神木的。看起來離題萬里，但卻異常貼合。而且動不動就是長片，最后才透出產品。光是這一樣，在很多客戶那里就很難通過。
第三點：本身他們民族的性格就是樂天派。泰國人的生活是不是充滿陽光？絕對不是。但他們會用自己方法來開解自己，自我解嘲中讓自己生活的更輕松一些。泰國OM的創意總監是這樣解釋的"許多年前, 我們自認是未開發國家, 沒什么值得驕傲的。在街上跌倒了, 不會埋怨政府路不平，就只是笑笑自己，先有苦難，然后，我們用幽默活了下來”。
而泰國做為美軍的基地，受西方影響也很深，40年代就有外資廣告公司開始在曼谷開業。西方的黑色幽默他們也吸納了。
第四點：對品質的控制，以泰國導演接片為例，頂級導演要提前一個月拿到腳本，這對比大陸通常二十多天完成一條片，簡直是天方夜譚。
搞笑和感動背后，是泰國創意力量的堅實基礎。曼谷是東南亞的設計之都，也是影視三維等電影工業的基地。而每年戛納創意節，泰國拿的類目絕對不只是平面和影視，直郵社交媒體等等泰國都有斬獲。你可以看到全鏈條的泰國廣告力量的強大，平面的執行力，導演對于演畫風的調控，強大的后期能力，以及對于音樂獨有的理解。
強大的執行能力：
廣告戰役一樣很別致。
關于泰國廣告的這一切，只有你經歷了，才會了解。我的這些小感想都來自于下面這條片，一名泰國導演是如何演繹中國的雙十一的。
整個拍攝過程中，演員專業的不要再專業。被打臉的演員，被打了幾十下臉都要腫了，一句怨言沒有。舞蹈，他們練習的時間其實少之又少，但是一樣跳的有模有樣。在片場拍到凌晨五點，依然笑容滿面。對比在國內許多片場的體驗，我只能長嘆一聲。至于導演更加是沒話說。
其實關于泰國的廣告，絕對不是一兩句話可以講完的。有時間我們再聊聊。
與熱愛廣告的人同行
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