映盛中國：另辟蹊徑的營銷——自黑
在娛樂精神當(dāng)?shù)赖慕裉欤瑠蕵啡Φ淖院谝呀?jīng)是非常常見了，例如楊冪的“臭腳丫”，鄧紫棋的“金魚嘴”，蔣欣夸張的模仿秀等等，明星們自黑的同時(shí)，也帶來一波強(qiáng)大的互動(dòng)流量，很多人也會(huì)因?yàn)樗麄兘拥貧獾摹白院凇倍忿D(zhuǎn)粉。在營銷環(huán)境下也是如此，恰到好處的自黑，是幽默的至高境界，也是一種有效的溝通方式，它可能在無形之中，吸引用戶參與其中，并實(shí)現(xiàn)營銷目的。
眼下玩轉(zhuǎn)自黑來做營銷的代表之一就是網(wǎng)易，前有葫蘆娃大戰(zhàn)網(wǎng)易boss丁三石的故事，后有網(wǎng)易考拉《入職第一天，網(wǎng)易爸爸教我做人》的H5，看上去走的都是一些“野路子”，但事實(shí)上都成功引起網(wǎng)友關(guān)注。前者是網(wǎng)易boss和眾多童年IP形象一起出鏡，既滿足大家對互聯(lián)網(wǎng)boss的八卦心，又讓整個(gè)故事充滿了童真趣味和娛樂性。后者則是用一個(gè)第一天上班的小職員的自白，描述了在網(wǎng)易發(fā)生的被上司壓榨、被迫加班到凌晨等等一系列現(xiàn)象，瞄準(zhǔn)普通個(gè)體，借勢真實(shí)情境，引入代入感和自發(fā)傳播。
網(wǎng)易近幾年的廣告都極具特色，旗下產(chǎn)品的市場份額也隨著一次次的曝光刷屏不斷擴(kuò)大。本次營銷的火熱，究其原因，除了前期積累的用戶基礎(chǔ)，另一個(gè)原因就是網(wǎng)易善于抓住用戶的“八卦眼球”。正所謂“好事不出門，壞事傳千里”，作為傳播內(nèi)容中的“黑料”，恰恰是消費(fèi)者在海量平淡無奇的信息中最能激發(fā)人們八卦心理的東西。擅于自黑的品牌傳播度更廣正符合人性的深層邏輯。特別是在這個(gè)碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，那些“思想正確”的東西越來越難引起人們的關(guān)注，恰是流淌著幽默血液的“自黑”玩法更能獲得人們的寵愛。
此外，自黑也需要謹(jǐn)慎。因?yàn)楹诘哪康氖菫榱恕跋纫趾髶P(yáng)”，因此品牌在自黑點(diǎn)的選取上，也要把握好自身的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)。如果把自己的弱勢或缺點(diǎn)作為自黑點(diǎn)，反而會(huì)不打自招，成為網(wǎng)友真的去順?biāo)浦酆谙氯サ摹靶υ挕薄?/p>
對于是靠內(nèi)容做廣告的品牌來說，如何打造吸引消費(fèi)者的內(nèi)容已經(jīng)快到了營銷瓶頸。“走心”和“娛樂”始終是廣告主拿手的兩張好牌。“自黑”營銷正是拿了“娛樂”的王牌，在坦率真誠的互動(dòng)之中，讓人會(huì)心一笑，樂在其中。正如咪蒙在《如何讀懂90后的潛規(guī)則》演講里提到，90后的語言規(guī)則是：“自信、自嘲、自戀、自黑。”對于營銷來說，品牌“自黑“所帶來的異于其他品牌的元素，它就像一個(gè)特殊的人設(shè)，在這個(gè)人設(shè)的前提下，以”黑“會(huì)友，無疑是讓消費(fèi)者逐漸產(chǎn)生好感的聰明之舉。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營銷和移動(dòng)營銷領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實(shí)力和卓越口碑，立足于多套自主開發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會(huì)化媒體營銷策略制定與實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)營銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報(bào)告，以及快速實(shí)現(xiàn)銷售線索或品牌效應(yīng)增長的各類整合營銷服務(wù)組合。
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