專訪四位公號“情感按摩師”，如何將撩讀者這件事做得有聲有色？
來源：全媒派（微信號：quanmeipai）
原標(biāo)題：用專業(yè)力揉攥讀者心臟：情感博主們一邊只談風(fēng)月，一邊坐著數(shù)錢
“如今的人，誰沒有一些不為人知的心思。于是深夜飲酒，抿一口，仰頭吞下，再吐出來，就是暗流洶涌的故事。”
“很多人的戀情，都是在應(yīng)驗雙方的人格缺陷，在不甘心和不舍得之間磨損。”
“生活中大多數(shù)的追求，都是點到為止。大家都小心謹(jǐn)慎，生怕耗盡了能量，丟失了自尊心。”
你有沒有在深夜中的某個時刻，被朋友圈的一篇文章，戳中內(nèi)心？在自媒體矩陣中，情感類寫手成為了一隊生猛的內(nèi)容大軍，在目睹他們創(chuàng)造一篇篇10W+的同時，我們也不禁對他們“背后的故事”感到好奇：
情感向文章如何引起讀者的共鳴？
情感內(nèi)容的過多涉獵會不會讓作者感到麻木？
作者應(yīng)該如何消解讀者的負(fù)面情緒？
差異化的公眾號品牌之戰(zhàn)如何打？
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本期全媒派（ID:quanmeipai）專訪四位公號界的“情感按摩師”，看看他們?nèi)绾螌⒘米x者這件事做得有聲有色。
傅踢踢
情感文是市場需求的投射
“我向來對感情中所蘊含的人性很有興趣。愛這件事，可大可小，可輕可重，可以容納人心的高崗與低谷。”
傅踢踢畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)，在女性居多的情感類作者中，其“男閨蜜”的形象顯得有些特別。當(dāng)被問及為什么做了情感這個領(lǐng)域的作者時，他給出了如上的答案。
“每個寫情感的人切入點都不太一樣。有些喜歡聊少女心，有很多清新細(xì)膩的小情緒小心思，很美好。有些喜歡鼓與呼，尤其是為女性同胞搖旗吶喊，極端一點的會有人稱之為‘中華田園女權(quán)’，這其實也是一種市場需求的投射。我覺得無分好壞，各有價值。”
傅踢踢對情感作者這個身份有著相對精細(xì)的定位：“從我自己來說，我喜歡聊成年人的感情：有感性的部分，但也有理性的考量。不會太天雷地火，不會撒很多狗血，但那些乍看雷同的感情背后，卻是復(fù)雜幽微的心事，難以說盡的話頭。我覺得這些或顯或隱的東西，特別有意思，值得好好玩味，好好寫作。”
在找尋文章的切入點時，傅踢踢說，首先考慮的肯定是問題是否普遍，這在選題上會有明確的把握。然后是角度是否新鮮，一方面不愿意寫那種已經(jīng)說濫的文章，另一方面也不希望為了求新而刻意標(biāo)新立異，但總想著把說濫的話抽絲剝繭，找出些陡峭的角度和全新的視角來。第三是材料。自媒體的文章，材料很重要。尤其是當(dāng)作者說的只是常識，如果沒有材料，只有道理，會非常干枯，撐不住全文，引不起讀者興趣。
傅踢踢精選文章的標(biāo)題：
《約炮抽煙紋身有什么了不起，有本事你過個順利的人生看看啊》
《志明與春嬌：我們不趕時間，但終究會輸給時間？》
《又聽到這首<一生所愛>，我哭成了一個傻逼》
《撕掉純愛的糖衣吧，我們終將擁抱成人世界的冷酷真相》
在確定了文章的切入點后，關(guān)于如何取標(biāo)題，傅踢踢認(rèn)為：“傳統(tǒng)媒體的文章標(biāo)題，可以定義為：用一句話概括整篇文章。自媒體的文章標(biāo)題，可以定義為：用一句話或者一個懸念，提煉本篇文章的最大亮點。當(dāng)然，這只是極言，標(biāo)題本身是非常大的學(xué)問。”
情感相關(guān)的內(nèi)容寫多了是否會讓自己感到麻木？傅踢踢說，雖然也曾有過這樣的擔(dān)心，但操作下來會發(fā)現(xiàn)，一來，雖然太陽底下無新事，但感情的經(jīng)歷很不相同。哪怕再相似的發(fā)展，放入當(dāng)事人的身份標(biāo)識和思維特征，同樣的行為就能找到完全不同的解釋，又能有新的地方。二來，看別人的感情故事，寫普遍的情感話題，其實也是一種反躬自省。看到別人做得不好的，第一反應(yīng)會想想自己是不是做得也不夠；看到別人很理想的，也會想想哪里可以學(xué)習(xí)，或者只是單純地參照，引以為鑒，都很有幫助。
在情感類自媒體人的激烈競爭中，傅踢踢不希望做正面戰(zhàn)場刺刀見紅的拼殺，而是要尋找自己的取勝之道。就他來說，他希望自己是寫情感的人里最懂文藝、對文藝作品的理解和運用最駕輕就熟的。而在文藝領(lǐng)域，希望自己是對情感話題扎得最深，想得最透的，寫得最準(zhǔn)的。
老妖
情感文也需要有功能性
老妖說，她是從2013年開始嘗試新媒體寫作的。“最初是在豆瓣上，當(dāng)時寫文章不是情感向的，而是偏重于個人成長和勵志。開始做公眾號、并且向情感向轉(zhuǎn)變，是在我到北京一年多之后。當(dāng)時工作狀態(tài)趨于穩(wěn)定，經(jīng)濟逐漸獨立，開始關(guān)注個人情感，寫作的方向也向情感轉(zhuǎn)變，會去討論男女的情感問題。
我的興趣是閱讀和跟人聊天，在跟人聊天的過程中了解人為什么這么想，為什么會這么做，這對我來講是一件很有趣的事。我大學(xué)學(xué)的是新聞專業(yè)，那么現(xiàn)在做自媒體、寫文章，其實是我專業(yè)范圍之內(nèi)的事情。
在我看來，如果僅僅是熱愛寫文章，并不一定能掌握自媒體寫作這件事，因為自媒體寫作還是你把自己的觀點表達出來，用更通俗淺顯的語言傳遞給更多的人知道，和傳統(tǒng)寫作這種比較私密和深入的表達方式是不一樣的。而我之前專業(yè)學(xué)習(xí)的很大一部分知識是關(guān)于采訪、寫作、和傳播的，所以我會更清楚如何寫出被更多受眾接受的文章。”
在經(jīng)營“好姑娘光芒萬丈”這個公眾號的過程中，老妖也碰到了不少有意義的故事。
“之前我寫過一篇文章，講了男生對女朋友特別摳門的故事。最終的結(jié)論是，一個男孩是不是喜歡你，和他大不大方是有直接關(guān)系的。后來我收到了一個讀者的留言，傾訴了她男朋友的種種摳門表現(xiàn)。因為留言都是有字?jǐn)?shù)限定的，她給我寫了好多好多條。
其中我印象特別深的是，她一直以為是男孩家境不好，才會對她那么摳門。直到她讀了我那篇文章，才知道不是所有的男孩都會這樣對待女朋友。她說我之前一直以為自己在談戀愛，直到那個時候才意識到自己并沒有被好好對待著。
我感觸還蠻深的，很多女孩子在愛情里并不成熟，也沒有想過自己適合什么樣的感情，我們這些情感博主寫的文章，其實是會對她們產(chǎn)生影響的，也會引發(fā)她們的思考。但是我覺得比較心酸的一點是，很多女孩子沒有看到這些文章之前，在情感里面是很容易自欺欺人的。其實我覺得，她能夠記下來男朋友對她多么不好，她心里面其實是很介意她男朋友對她沒有那么好，也知道她男朋友沒有那么喜歡她。但是如果沒有人告訴她，她是不愿意承認(rèn)的。”
在眾多情感類自媒體公眾號中，老妖對“好姑娘光芒萬丈”的定位有著自己的考慮。
“我覺得我們公眾號有一些特點：第一標(biāo)題看起來都挺打破認(rèn)知的，但其實內(nèi)容三觀都很正。所以關(guān)注我們號的人都會有一種感覺，就是看標(biāo)題我很難想象你要講什么，但看內(nèi)容覺得是對的，這對寫作者的要求會更高。
另外我有一個習(xí)慣，就是經(jīng)常會寫一些高頻的話題，試圖從我們經(jīng)常討論的話題中發(fā)現(xiàn)新的角度，啟發(fā)讀者從新的角度看待一件事。
第三是我自己的堅持，我覺得每篇文章都應(yīng)該是有用的，所以我強調(diào)文章的功能性。我不希望一篇文章僅僅是在宣泄情緒，而是去闡述價值觀、態(tài)度、看法，同時站在自己的視角上提出一種做法。寫小情緒寫的好的號很多，我做好自己擅長的事就好啦。
還有一點是我對我自己的要求，我不愿意秉持某種單一的價值觀去寫文章，我希望讀者在我的號上能看到多元化的視角。我的文章更偏于理性，希望能給讀者提供對于處理感情更有幫助的內(nèi)容。”
倪一寧
“情感”的定義遠比我們以為的遼闊
倪一寧其實不太想被冠以“情感博主”這樣的title，她認(rèn)為大家常常把情感博主經(jīng)常想象成教女孩子怎么去談戀愛的這樣一個角色，但其實情感應(yīng)該是一個很大的范疇，比如說如何處理跟父母、孩子、同事朋友的關(guān)系，應(yīng)該是一個很開闊的范疇。倪一寧以前主要寫作的是散文隨筆，在這個過程中她便發(fā)現(xiàn)“情感”是一個沒有辦法繞過去的話題。所以說不是她選擇去做情感博主，而是沒有人可以繞開這一塊的討論。
“越是瑣碎的小的發(fā)現(xiàn)，其實讀者越有共鳴。寫很傳奇的事情，讀者是獵奇心態(tài)在看，但你寫那些戳心戳肺的細(xì)節(jié)，寫人跟人之間的小事，會很容易招來共鳴。比如我前幾天寫微博寫到，我小時候爸爸把我抱膝蓋上的時候，我怕自己太重，會悄悄踮腳，這個就是很多人生命中都有過的體驗。很多人反饋說，他們?nèi)ダ戆l(fā)店洗頭的時候，洗頭發(fā)的小哥會跟他們說，你頭可以放松一點，不要僵著脖子。”
在經(jīng)營自己的公眾號的過程中，倪一寧時常也會受到讀者非常情緒化的留言，“讀者留言會有極端的情況出現(xiàn)，最多的就是提到明星的時候，他的粉絲都會很敏感，如果用詞不太好的話就會招致攻擊。這個情況下你需要去甄別，那個批評是正當(dāng)?shù)模€是單純的情緒發(fā)泄。
我覺得文學(xué)作為一種很依賴讀者的藝術(shù)載體，文字成了一種媒介，當(dāng)你傳遞你的想法給讀者時，被讀者批評是很正常的。如果讀者批評你，應(yīng)該想一想，是傳播的時候出現(xiàn)誤差（沒寫清楚），還是你的想法跟他們有較大差異，還是你確實在某個點上偏激了歪了。”
胡辛束
用意想不到的方式銜接內(nèi)容與商業(yè)
胡辛束最明顯的定位就是“少女心”了。
“這是我們一直在強打的標(biāo)簽。因為情感號有很多種，有的可能是偏真性情的，有的可能更偏純愛系，有的可能更偏暴力美學(xué)，都不一樣。我們已經(jīng)積累的原始用戶，都是沖著少女心這個詞來的。
最開始我們是無意把這個標(biāo)簽貼在自己身上的，用戶越來越認(rèn)可，很多有著少女心標(biāo)簽的人就都貼過來了。我是覺得少女心這個詞沒有原始定義，我們所做的一切都是為了讓它變成胡辛束式的少女心，這里面可能包含著好奇心、敏感、輕污等等詞匯，歸根結(jié)底會吸引和我們相同品味、或者相同情緒狀態(tài)的人進來。”
針對“如何變現(xiàn)”這個自媒體人一直在思考的問題，胡辛束也和我們分享了情感類文章與廣告業(yè)務(wù)結(jié)合的心得。
“文章前半部分一定是要把用戶感興趣的內(nèi)容講出來，也就是賬號屬性本身流露出來的東西。后半部分是廣告主想表達的廣告部分，需要用不太生硬的方式表達出來。第三就是前后的銜接，我們習(xí)慣用意想不到的轉(zhuǎn)折方式，將二者銜接在一起。
讓用戶在前面的閱讀中已經(jīng)沉浸在你設(shè)定的場景中，后面再給出恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換，帶出廣告的內(nèi)容，結(jié)尾部分再拉回到用戶感興趣的點上。這是我個人比較喜歡的廣告方式。相當(dāng)于你先描繪一個場景，把讀者推進一個小房間里，然后突然間燈亮起，會發(fā)現(xiàn)你看到的東西和之前設(shè)想的并不一樣，這種沖突感會讓用戶覺得比較有意思。
我們最近也在嘗試新的玩法，不僅僅是用語言上的轉(zhuǎn)換，可能會選擇一些小技術(shù)手段，能夠把不同的東西穿插進去，比如說我們之前做的《你終于回我微信了》。但即便是原生廣告在內(nèi)容上也沒有絕對的自由。我們需要尊重廣告主想要的表達方式，畢竟他們是花錢來買價值的。如果完全為了標(biāo)新立異，而喪失廣告本身應(yīng)有的價值，對廣告商而言并不劃算。
所以廣告這件事其實是屬于商業(yè)行為，很多時候是為了在廣告和內(nèi)容之間取中，我們也是盡力把這個東西做的更專業(yè)、更有趣。”胡辛束說。
人會因為每天吃同一道菜而產(chǎn)生厭煩，但終究對美食還是有原始欲望的。同理，情感也是人的原始欲望。你可能在某個階段里對某一類情感產(chǎn)生反感、厭惡、麻木，但情感、愛終究是人的本能。
公眾號：全媒派（ID：qq_qmp）
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