產(chǎn)品真的需要包裝嗎？看看這些創(chuàng)意，總有一款能帶給你啟發(fā)
產(chǎn)品本身不美觀、沒有內(nèi)容，才需要包裝嗎？當(dāng)然不是！
追溯古今，從出現(xiàn)商品交易的那刻起，包裝就已經(jīng)悄悄走進了我們的生活，它無處不在又絢麗多彩，可以作為柴米油鹽醬醋茶的盛放容器，也能成為市場推廣中，品牌的噱頭和賣點。
產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為我們生活中，最常接觸到的事物，它是物質(zhì)、它可以保護產(chǎn)品、它更是傳播素材，也可以說，包裝已成為產(chǎn)品到商品，再到消費轉(zhuǎn)化過程中，最重要的DNA組成部分。
從產(chǎn)品到商品，需要一個包裝來連接，產(chǎn)品的包裝，既能承上啟下，也能給消費者最直觀的視覺沖擊，它一方面?zhèn)鬟f著產(chǎn)品價值，另一方面提升了品牌價值。一份好的包裝設(shè)計，代表著品牌對用戶的重視，也是滿足用戶消費吃穿之外，精神層面的需求。
案例一：漢佰草人參酵發(fā)酵飲品包裝（快消品）
簡述：在發(fā)酵飲品市場環(huán)境中，首先自制法一直熱度不減，從而導(dǎo)致市場沒有專業(yè)度可言。其次市場中充斥著質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量不能得到保證；同時導(dǎo)致服用效果一般甚至產(chǎn)生毒害副作用。如何來擺脫消費者已固有的負面印象，除產(chǎn)品本身的嚴格質(zhì)量把控外，則是創(chuàng)造并重塑產(chǎn)品形態(tài)、包裝、品牌價值。
通過三個維度，把產(chǎn)品賣點和元素，融入到包裝的設(shè)計；
調(diào)養(yǎng)理論，秘方調(diào)和：產(chǎn)品講究的是滋補，一日之計在于晨，通過雙開結(jié)構(gòu)包裝分為“日包與夜包”，方便消費者區(qū)分早晚屬性的產(chǎn)品。
古法原理，科學(xué)制備：產(chǎn)品生產(chǎn)并銷售，需要通過原料、工藝、設(shè)備、過程、質(zhì)量檢驗五個環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)加工流程，包裝中，重點突出了資質(zhì)、特殊原料、巧妙的盒裝小機關(guān)等設(shè)計。
簡單精致，少即是多：并非所有包裝都是越絢麗越好，漢佰草采用創(chuàng)新的雙開結(jié)構(gòu)，同時采用輕量化設(shè)計，讓消費者便于攜帶。簡單精致的配色和圖案，提高產(chǎn)品的視覺精致感。Logo的設(shè)計，將漢佰草的理念清晰地傳遞到消費者心中。可作為冰箱貼的Logo形態(tài)，便于品牌的進一步傳播
案例二：ZIPPO防風(fēng)打火機（快消品）
簡述：ZIPPO誕生于1932年，是一款有年代感且廣受好評的打火機產(chǎn)品，曾經(jīng)作為外國大兵的標(biāo)配，堅實可靠、熱情真誠，成為了包裝主要的設(shè)計靈感來源，同時作為禮盒裝，打火機本體、說明書、備件打火石、備件棉花芯等配件也都是整體包裝的組成部分之一。
國內(nèi)的消費環(huán)境和消費人群，與國外不同，所以包裝的設(shè)計，從理念、產(chǎn)品特點、產(chǎn)品背書到文化積淀都需要重新梳理；
首先要找到關(guān)鍵錨點：國內(nèi)消費群體對新年、圣誕節(jié)和情人節(jié)的理解，完全可以結(jié)合ZIPPO品牌文化積淀，來形成獨特的語言，用以打造整體包裝方案。
其次要考慮銷售渠道：在電商平臺做銷售，就要匹配對應(yīng)的營銷節(jié)點，同時也會考慮每個平臺不同營銷節(jié)奏，制定對應(yīng)的產(chǎn)品外包裝和內(nèi)飾，以便于更貼近和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)消費群體。
案例三：拿得起放不下的“杯”子（快消品）
簡述：杯子作為日常用品，競品多、競爭壓力大，市面上有特點的產(chǎn)品不算多，趨于飽和的市場，怎么才能生產(chǎn)出差異化，如何能抓住年輕消費者的眼球，就成了很多生產(chǎn)廠家在做創(chuàng)意營銷前，著重考慮的點。
玩法一，結(jié)構(gòu)革新：常用保溫杯的使用方法單一，設(shè)計之初就考慮到品牌的宣傳和功能點方面的更新，產(chǎn)品設(shè)計了一個小巧的機關(guān)，把杯蓋拎線擰掉，杯蓋可以作為小杯子，隨時把熱水倒入曬涼。LOGO特寫增大，提高品牌符號張力，易于用戶的記憶。
玩法二，IP聯(lián)合：結(jié)合知名車企的“色彩調(diào)性與流線結(jié)構(gòu)”，在市場營銷的配合下，有突出的推廣表現(xiàn)，杯體設(shè)置多種顏色，中間有隔熱層，杯口設(shè)置按鈕式開關(guān)扣，保證密封性的同時，提升杯子整體的視覺效果。
案例四：寵物小貓包，美觀大方說走就走（寵物用品）
簡述：貓包對于消費者而言，需要既實用又美觀，所以在空間、舒展度、外觀視覺、防抓材質(zhì)等方面，都有明確的需求，這塊小貓包的設(shè)計，內(nèi)外結(jié)構(gòu)合理，視覺上可以直觀感受到“主人對貓咪的喜愛”。
小貓包的設(shè)計，從三個方面做分析，滿足指定人群的消費使用需求。
外觀：外形設(shè)計成“多貓元素”和粉嫩視覺，更符合女生帶著心愛的小貓外出使用，粗尼龍更耐磨，且手提方便，粉黑編制更提品牌的調(diào)性，適合多場景使用。
材質(zhì)：防抓撓材質(zhì)，不僅保證小貓包的使用壽命，日常收藏儲存也不易損毀，外出旅行也方便折疊收藏。
空間：下層空間留出透氣孔，主人也可以看到小貓的狀態(tài)，留出足夠的空間給小貓挪動，黏貼拉簾在冬天的時候放下來，提高保暖度。
案例五：柔世黑科技面膜（美妝護膚）
簡述：包裝作為消費者和企業(yè)之間的橋梁，關(guān)鍵在于將企業(yè)的理念清晰且合適地傳遞給消費者，通過品質(zhì)感的打造，向消費者傳遞產(chǎn)品的價值；突出科技感，彰顯產(chǎn)品的獨特性和創(chuàng)新性；最后在視覺上，營造熟悉感，拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離。
從包裝方面講：在包裝的最外面的側(cè)臉的簡潔線條輪廓，講述男人與女人之間的“奢享小秘密”包裝盒畫面運用了曲線線條，表示電感從肌膚滑過，柔軟貼合面部，深情補給肌膚能量；
從品質(zhì)感講：整個盒體采用黑金主色調(diào)配色，同時黑金色體現(xiàn)產(chǎn)品低調(diào)的奢華，而書型的開盒體驗，所見即所得，隨著打開，內(nèi)容一頁頁的展現(xiàn)在消費者面前；
從科技感講：包裝字面的文案和內(nèi)容，突出科技產(chǎn)品的重點內(nèi)容，石墨烯產(chǎn)品技術(shù)原理、島橋結(jié)構(gòu)微電流技術(shù)等，在用具象圖形和數(shù)字，強調(diào)關(guān)鍵賣點。
在日常生活中，商品包裝無處不在，對于現(xiàn)如今的消費環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)購物更便捷，電商的櫥窗圖也更能直觀地看到第一手產(chǎn)品信息，所以作為產(chǎn)品端，包裝的作用不僅僅是“保護、便于攜帶”等基礎(chǔ)需求，更是促進購買的主要理由之一。
對于那些客單價較高的產(chǎn)品，包裝更是重中之重，我們要通過創(chuàng)意包裝，區(qū)分同類競品，做出差異化設(shè)計，同時還能增加更多的活動信息，做二次留存轉(zhuǎn)化，所以一個優(yōu)秀的創(chuàng)意包裝，是現(xiàn)下市場競爭中，必不可少的“戰(zhàn)略物資”之一。
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