作者：Roy
素材來源：佳士得官網(wǎng)、Instagram、豆瓣
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在這個(gè)信息爆炸的世界，沒聽過達(dá)芬奇大名的人可以說寥寥無幾。盡管一生只有《蒙娜麗莎》、《最后的晚餐》等不到20件作品，但任何一件真品都是價(jià)值連城，足以擔(dān)得起鎮(zhèn)館之寶的美譽(yù)譽(yù)。
可你想過，達(dá)芬奇竟然也會(huì)有一幅作品，只賣掉45英鎊嗎？
達(dá)芬奇畫像
《救世主》（意大利語：Salvator Mundi）是達(dá)芬奇一幅以宗教人物耶穌為靈感的創(chuàng)作，大致與《蒙娜麗莎》在同一時(shí)期完成。可是在之后500多年里，它一直在世界各地流轉(zhuǎn)無人知曉，甚至表面還被涂了一層厚重油彩后重新繪制，被當(dāng)作仿品以45英鎊的價(jià)格賣掉。直到2011年在現(xiàn)代科技的幫助下，它被清洗掉表面油彩并重新鑒定后，才被倫敦國家藝?yán)冗€了“清白”。而BBC甚至因?yàn)樗氐嘏臄z了一部紀(jì)錄片。
復(fù)原前的《救世主》
復(fù)原后的《救世主》
BBC紀(jì)錄片
盡管世界著名拍賣商佳士得（CHRISTIE'S）將它在香港、倫敦等地巡回展出，全世界有超過20000人有幸一睹了真跡。而為了讓更多的觀眾能夠有機(jī)會(huì)，領(lǐng)略達(dá)芬奇的這幅曠世杰作（當(dāng)然也希望能拍賣個(gè)好價(jià)錢）。佳士得找來了大名鼎鼎的Droga5紐約創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，秘密策劃了一次驚艷世人的藝術(shù)營銷campaign。
他們與以色列攝影家Nadav Kander合作，當(dāng)畫作在紐約洛克菲勒中心展覽時(shí)，他們悄悄在這幅畫作的下方，安裝了一個(gè)隱蔽的攝像頭。前來參觀畫展的人們，聚精會(huì)神地欣賞這幅曠世之作，卻不知道他們的神情，正被攝像機(jī)如實(shí)地記錄了下來。
精心設(shè)計(jì)的布光，將游客身后多余的背景，都隱藏進(jìn)如同畫作一般的黑暗。而觀賞者臉部的每一絲細(xì)微表情和肢體動(dòng)作，被巧妙地進(jìn)行了局部加強(qiáng)。沒有任何文案或是畫外旁白，僅僅憑借展示觀賞者的神情，就足以讓人感受到這幅作品難以置信的吸引力。仰視的鏡頭角度和德國鋼琴家Max Richter的《On the Nature of Daylight》相互烘托，渲染出一股宗教般神圣肅穆的氛圍。似乎觀賞者是一群耶穌的虔誠信徒，前來尋求自我救贖，有些人眼中仿佛還能看見淚花。
該視頻廣告在11月10日公布，一周內(nèi)就有20萬人觀看了這個(gè)視頻。在視頻的簡介中，佳士得稱“這是一幅來自萊昂納多（達(dá)芬奇）的Salvator Mundi（救世主）眼中的世界肖像。”
但這波campaign的精妙之處，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。如今博物館、藝術(shù)組織在社交網(wǎng)站開設(shè)賬號(hào)，已經(jīng)不足為奇。可它們分享的圖片，大多是藝術(shù)作品或是場館照片。而這次佳士得卻在Instagram上，注冊了一個(gè)名為“thelastdavinci（最后的達(dá)芬奇）”的賬號(hào)，并以畫作中耶穌形象作為了賬號(hào)頭像。
該賬號(hào)上傳了上百幅由攝影機(jī)抓拍到的畫面，并在每一幅照片標(biāo)注了拍攝時(shí)間和人物姓名。聯(lián)想到該副畫作的救世主形象，有點(diǎn)像是耶穌在社交平臺(tái)上，"曬"出他的粉絲（信徒），其中有些還是名人。 而照片的背景被設(shè)計(jì)成仿佛與作品一般黑暗，似乎又是在表達(dá)其實(shí)每一個(gè)人，都是自己的救世主。
視頻和照片吸引了大量的關(guān)注，僅僅通過社交網(wǎng)站和視頻，創(chuàng)意將藝術(shù)和營銷完美地融合在一起。拍賣展出持續(xù)到11月15日中午（紐約當(dāng)?shù)貢r(shí)間），而在當(dāng)天夜晚，這件世界上唯一一件私人擁有的達(dá)芬奇作品，會(huì)在佳士得公開拍賣。盡管此前藝術(shù)界已對《救世者》的拍賣結(jié)果，顯示出極大的樂觀，給它的估價(jià)高達(dá)1億美元。但誰也沒能想到，這幅世人遺漏的達(dá)芬奇之作，當(dāng)晚竟被神秘買家以驚人的4.5億美元的價(jià)格拍得。《救世主》成為了史上最高價(jià)格的一幅藝術(shù)畫作，而整個(gè)拍賣過程僅用掉19分鐘。
作品本身巨大的收藏價(jià)值，再加上Droga5的創(chuàng)意，成就了這個(gè)4.5億的藝術(shù)神話。把藝術(shù)作品的推廣campaign，執(zhí)行成為一次頗具實(shí)驗(yàn)性的藝術(shù)項(xiàng)目。創(chuàng)意的未來，還真是讓人期待啊～
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